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历经三十余载，中央电视台春节联欢晚会已然成为亿万中国人的精神年夜饭，形成中华民族一种独特的文化景观。2015年，央视春晚在延续传统的同时，借力互联网、手机等新媒体形态，推出全民“摇一摇”抢微信红包等互动活动，并首次对外开放网络直播版权，打造了一场更新鲜、更具黏性、真正意义上“全民狂欢”的春晚盛况。
根据美兰德网络传播监测数据显示，2015年春晚期间（2月15日至2月19日）网媒关注度达14，506条，微博计量达30亿余条，视频点击6.28亿次（不包含直播流），微信公众号推送34，881条，微信互动110亿次。
“摇一摇”狂欢之余，抢到红包的用户不难发现，在微信红包页面醒目位置出现了陆金所、伊利、泰康、京东等品牌LOGO。同时，用户还有机会获得额外三个红包，可分享给好友或微信群。更不乏大量用户自发在朋友圈和微信群发截图分享、炫耀。即使没有抢到红包的用户也能看到相关品牌信息。通过这种基于关系链的分享，品牌商也获得了多次的品牌曝光。据了解，除夕夜微信红包全部来自京东、泰康人寿、陆金所、微店、伊利、海尔、微信电影票、雪佛兰、华为、招商银行、平安、洋河、妈妈圈等各领域的领先品牌。
纵观2015年的春晚狂欢，台网联动成为最佳关键词，带领中国互联网进入“场景时代”。
全球科技创新领域最知名的记者、美国最著名的企业博客作者罗伯特·斯考伯与《财富》等媒体的专栏作家谢尔·伊斯雷尔合著的《即将到来的场景时代》一书，为人们解读了这个令人激动而又必然感到茫然无知甚至惶恐不安的新时代。
作者指出，场景时代的五种技术力量移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统，都迎来了技术成熟期，在商业力量的支持下得以迅速升级换代，不断降低成本并促成更高的普及，形成一种理想的良性循环。移动设备领域，可穿戴移动设备的款式越来越多、功能覆盖越来越全面，价格反倒越来越便宜，且能兼容各种场景的应用程序。移动设备与其他四种技术力量形成了较为明显的交集，是场景体验的最基本载体。