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3.2 强者恒强
——规模效应

财经新闻

据《通信信息报》报道,中国移动2014年9月25日宣布,从10月1日起大幅下调国际及港澳台业务资费,并同期推出新漫游流量包,部分国家和地区资费降幅超过70%。中国联通(13.75,-0.44,-3.10%)与中国电信(58.44,-1.05,-1.77%)在国际漫游费上都在屡屡突破底线,这一方面体现出国内三大运营商在国际上的议价能力日益提升,另一方面也反映出它们在助推自身业务“走出去”上放得更开。虽然从短期来看,这会让运营商们的业绩出现下滑,但是从长期来看,由于国际漫游费下滑,用户的需求得到释放,将更多地使用国内卡而非当地卡,规模效应之下国内运营商在跨境漫游方面获得更大的收益。

如同《通信信息报》报道的三大运营商连降国际漫游费,在2007年,中国香港回归十周年的时候,国内电信的四大运营商也有一个不约而同的行为,那就是下调港澳长途和漫游资费。以广东为例,移动全球通新商旅套餐中的268元以上用户在香港接听免费。电信用户在8∶00到20∶00之间,往香港打电话仅需0.3元/分钟,拨打国内长途也仅需0.2元/分钟。而联通的港澳台长途优惠至0.8元/分钟。网通接入号为17960的国际及港澳台IP定向卡的资费标准下调 16%~90%。这些都得益于通信技术的不断发展和用户的不断增长带来的规模效应,那么什么是规模效应呢?

规模效应又称规模经济,即因规模增大带来的经济效益提高。任何生产都是有成本的,成本包括固定成本和可变成本。众所周知,如果想赢利,那么必须使收入大于成本,当固定成本不变时,在生产规模扩大后,产品的数量越多,每个单位分到的固定成本就越少,所以赢利就会越多。

不论是戴尔收购方正,或与惠普争抢TCL,还是宏基收购美国的Gateway,收购的传闻接连不断。虽然当事者一次又一次地进行否认,但是这也足以表明个人电脑业务的规模效应突出,出现整合的大潮是必然趋势。

中联重科在2008年的业绩增长迅猛,也是因为规模经济。虽然成本上升,但是起重机的规模效应使单台的机械制造成本减少。而起重机械是中联重科业绩增长的重要来源,再加上对起重机的需求分布广泛,受宏观调控的影响比较小,所以在全球经济危机时,中联重科在国内外市场份额还是有所夸张的。

对于刚创业的中小企业而言,怎么达到规模效应呢?可以从采购规模效应开始。

周卫军是万科集团的副总裁,主要负责集团的采购,他认为集中采购可降低的采购成本是一笔不小的数目。对于房地产市场来说,万科集团的集中采购主要集中在地板、瓷砖、户内门、厨具等产品,使之前万科集团装修的材料由1600多种,减至标准化集中采购以后的27种。

显而易见的是,一方面,集中采购有利于供应商,使其大大减少在原料采购、生产备货、尾货处理等环节的成本支出。另一方面,企业也可以从供应成本的减少中得利,从而实现双赢。

而对于自主品牌来说,规模效应应该如何体现呢?拿我国的汽车业来说,近年来自主造车呈现风起云涌之势,正是因为经济和技术的迅猛发展,国内汽车业进入了自主创新的新时代。但是与国外成熟的造车业相比,我们只是整体上的数量多,但是规模却不大。只有达到真正的规模效应,才能让资源得到合理的配置,营造一个良好的竞争环境。

自主品牌的经济型家用轿车市场比较有竞争力,可以比较容易达到规模效应。几个自主品牌逐渐成为家轿市场的新生力量,即比亚迪、奇瑞、力帆及吉利,被称为“新四军”,而它们的成功,也正是企业规模的保障。

力帆汽车是汽车产业新政策公布后第一个获得准入资格的民营企业,它在财力、技术、人力等方面都有长时间的准备,有着良好的基础及高起点。力帆的月产量刚开始为2000辆,经过半年后达到4500辆,并在2008年超过15万辆,这样的规模化发展对于一个自主品牌的发展提供了重要的保证。

不仅仅是第二产业,第一产业的发展在一定程度上也得靠规模效应。

安徽很多的种粮大户都是利用了规模效应使自己的利润最大化。王化东是安徽省有名的“皖北粮王”,他经营的化东农业技术开发公司对转包的夏刘寨村和邻村的5000亩土地进行规模生产,还开辟了7000多亩荒山进行果树的种植。规模生产产生的富余劳动力改为创办养殖场和粮棉加工厂,给全村人带来了福利。在2006年时,全村的人均收入就达到了5000余元。类似王化东这样的种植大户越来越多,不仅有利于自家的致富,还为整体的粮食总产量的持续增长提供了保证。

但是值得注意的是,规模过大可能导致信息传递速度慢,并且造成信息失真、管理官僚化等弊端,反而产生“规模不经济”。

德国奔驰汽车的年产量从不突破50万台,销售价格却比一般同类产品高40%,产品长盛不衰。显然奔驰卖的不是钢和铁的价格,实际上是卖技术,销售价格还得看你的产品技术含量到底有多大。

点睛之笔

规模效应又称规模经济,即因规模增大带来的经济效益提高。任何生产都是有成本的,成本包括固定成本和可变成本。众所周知,如果想赢利,那么必须使收入大于成本,当固定成本不变时,在生产规模扩大后,产品的数量越多,每个单位分到的固定成本就越少,所以赢利就会越多。 W4H8/X+rPepJtirZIWbmeq5RkcXBBpR5MrBTeM4d9L2IKvgrDzJawK1+ZwwVgx9R

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