八、大数据：交互升级大数据库

大数据（big data），或称巨量资料，指的是所涉及的资料量规模巨大到无法透过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。换言之，如果把大数据比作一种产业，那么这种产业实现盈利的关键，在于提高对数据的“加工能力”，通过“加工”实现数据的“增值”。

智能穿戴设备的使用，将使其与大数据实现交互提升。专属于个人的智能穿戴设备，将最大限度地实现对用户的信息收集。除了性别、年龄、身高、体重等基本信息之外，还将即时性地收集用户的健康状况、消费习性、个人脾性、嗜好，以及对色彩、美食的偏好等各方面信息。这些信息将全部在大数据资料库进行储存，并通过智能计算的统计分析，进行多渠道的分类归档，从而进一步丰富大数据库。

用户在启用智能穿戴设备后，将可以随时随地获取适合自己的信息。比如，中餐时间到了，智能穿戴设备依据大数据资料，将为你搜索周边适合个人口味的餐馆信息，并给予提醒；逛商场的时候，智能穿戴设备也将根据个人偏好，推送可能需要或满意的商品信息；这也将为商家达到产品推介的目的。

同时，智能穿戴设备通过实时收集用户的数据信息，个人喜爱偏好、性格特征，以及消费使用情况等。通过对所收集数据的统计分析，集合于大数据库，将为产商的产品设计、广告投放提供精准的受众数据分析报告。通过对该数据资料的调用，商家便可以对产品及广告进行精准的投放设定——针对什么人、在什么媒介、什么时间段，投放什么样的广告，才是最有效的（见图2-8）。