穿戴式智能设备的出现,为我们带来了全新的生活方式。被称作“互联网女皇”的美国KPCB风投公司分析师玛丽•米克尔表示,在互联网“第三周期”时代,智能穿戴式计算设备是明星产品;瑞士信贷(Credit Suisse)也声称,智能穿戴技术会是市场上的下一个“大头”。不过,风投公司Matrix Partners合伙人杰瑞德•福里斯勒(Jared Fliesler)引用《回到未来》三部曲里的情节:“穿戴式计算设备就好像飞行滑板,单一用途的设备设计起来非常简单,市场上比比皆是,但现在的科技世界还未找到多用途设备的有效解决方案。”平心而论,由于科技水平及成本水平等因素的限制,现在穿戴式智能设备成熟度还不够,要达到令人满意的期望值还有一定距离。总体来说,在整个智能穿戴设备市场中,机会与威胁并行。
1.利好的发展前景
历史不会选择一个公司,但历史会选择一个行业。很显然,当下的电子终端行业非智能穿戴设备莫属。2013年以来,智能穿戴设备的热浪已经滚滚而来。国外研究机构IDC预计,如果智能穿戴技术的智能产品获得成功,5年内可以带来4000万件的销量。同时,配合其使用的App,将会为开发者带来4亿美元的收入。另外一家美国信息咨询公司HIS发布的一份《穿戴式科技白皮书》显示,预计到2016年智能穿戴式设备将达到3900万~1.7亿件的出货量。瑞士信贷发表的最新报告预测,在苹果和谷歌的拉动下,未来2~3年,智能穿戴设备技术市场规模,将由目前的30亿~50亿美元增长至300亿~500亿美元。
以中国为例,中国是智能穿戴设备的新兴市场,2012年市场规模为8.9亿元。随着智能手机和物联网技术的成熟,预测到2015年,中国智能穿戴设备市场规模可达26.1亿元,2012—2015年复合增长率为30.9%。从细分市场看,生活健康类智能穿戴设备最为热门,预计2012—2015年复合增长率为33.5%;信息资讯类的穿戴设备虽然在2012年只有2.8亿元的市场规模,但伴随着谷歌眼镜的发布将迎来市场爆发点,预计2012—2015年复合增长率为47%。可见智能穿戴的市场期待度很高,前景被多方看好。
2.广阔的商机
随着谷歌眼镜、苹果手表、三星智能腕表、键盘裤子、传感器智能服、太阳能充电比基尼等穿戴式智能设备大量涌现,智能穿戴技术已经渗透到健身、医疗、娱乐、安全、财务等众多领域。智能穿戴计算设备的兴起将为交互技术提供商、元件供应商,以及紧紧捕捉新机会的其他厂商带来全新商机。
智能穿戴设备的基础产业链包括传感器技术提供商、硬件供应商、制造商、云服务提供商、互联网公司等环节。专家预测,最先在这一水乳交融的产业链中受益的将会是语音技术、微型投影、柔性屏幕、植入技术等技术提供商。
语音技术 :相对于眼球识别和手势识别而言,语音交互技术能够表达的语义更加丰富、使用更加便捷、技术也更加成熟。随着Google Glass等一系列智能穿戴计算设备不断地强化人们对语音技术的认知,语音交互方式在未来必将成为人机交互的主流方式。
微型投影 :在增强现实技术中,微型投影是最重要的一个步骤。在Google Glass中,微型投影仪先是将光投到一块反射屏上,而后通过一块凸透镜折射到人体眼球,实现所谓的“一级放大”,在人眼前形成一个足够大的虚拟屏幕,可以显示文本信息和各种数据。随着技术的不断成熟,微投技术将可能出现在更多的消费电子产品中,成为新的卖点。
柔性屏幕 :在2012年的CES大展上,三星、LG、英特尔等公司纷纷推出柔性屏幕产品,随着智能穿戴设备研发、生产进程的进一步加快,柔性屏幕概念产品(见图1-7)的需求也将日益增大。
图1-7 柔性屏幕的概念产品
植入技术 :通过嵌入塑料的柔性电路板,可以像一个纹身一样粘贴在人的皮肤上(图1-8)。柔性电路板上的传感器将能够侦测人体的新陈代谢情况、心率及体能等数据,这些数据将通过RFID技术读取,用来进行分析。这些技术将会在不久的将来走入我们的生活。
图1-8 植入技术
可以预见智能穿戴设备的竞争必定激烈,会有大量创业者、互联网公司和软硬件厂商加入到这场变革战争中,在智能穿戴设备的新时代,引领创新的科技公司将与传统行业水乳交融、合纵连横,用前者的技术和创新对接后者的品牌和资源,从而释放出巨大的商业价值。
3.智能穿戴概念股“牛”起
在资本市场上,智能穿戴概念横空出世,受到市场极大关注。于是,相关概念股大幅飙升,如北京君正、丹邦科技、歌尔声学、科大讯飞、九安医疗、环旭电子、长电科技等均出现巨大涨幅。而且,智能穿戴作为前沿科技和朝阳产业,作为未来移动智能产品发展的主流趋势,将极大地改变现代人的生活方式,拥有光明的发展前景和强大的产业成长空间,投资机会丰富,或将掀起炒作潮。
智能穿戴设备无疑是目前最为热门的话题之一,各界的热捧并不意味着从智能手机进化到更加多元的智能穿戴设备,其发展之路不会一马平川。从现阶段来看,智能穿戴计算设备要想走入平常百姓家,至少还面临着三大问题。
1.硬件局限
相比起智能设备各项硬件的突飞猛进,可任意弯曲、自由伸缩的显示屏材料以及续航能力较强的电池方面,目前的产品仍没有实现突破,这将极大限制智能穿戴设备的使用方式和使用时长。同时,小尺寸的屏幕使得产品的设计在差异化方面发挥的空间大大降低,这也将导致用户选择的局限性。
在软件方面,由于屏幕的限制,目前的大部分移动互联网应用无法直接在智能穿戴设备上使用,均需要进行适配性的二次开发,这使得智能穿戴设备的应用市场仍需要一段时间来完善。智能穿戴计算市场本身还处在硬件开发与推广阶段,应用开发相对滞后,不管在国内还是国外,智能穿戴设备的应用优势仍处于噱头有余、实用不足的尴尬境地。
2.商业模式及市场接受度局限
从目前国内已经发布的产品看,现阶段智能穿戴计算的收入基本靠硬件销售。尽管很多公司都在尽力研发智能穿戴设备产品,但其要想成为市场的主流还有很长一段距离。像盛大发布的智能手表(见图1-9),其主要功能就在于实现一些跑步计算、导航、遥控拍照等服务。事实上这些应用服务在智能手机上都能够实现。业内专家纷纷表示,要想得到消费者的认可,首先需要实现产品技术的创新完善,同时还需要产品成本的降低。不能只依靠一些“小聪明”式的外观改变,来实现产品的市场化。除了价格对硬件销售的制约外,如何在硬件销售之外找到新的商业模式,也是下阶段智能穿戴设备能否取得突破性发展的焦点所在。
图1-9 盛大发布的智能手表GEAK Watch
3.大数据激活带来隐私问题
在全球“量化自我”风潮的推动下,Waze、Jawbone等各种应用和智能穿戴设备流行,开始全方位记录个人作息、行动路线、饮食等一切生活起居之事。这令数据日趋成为数字化内容的新形式。但是数据的集中,在移动互联网时代也同样加剧了消费者对于个人隐私问题的担忧。
智能穿戴设备中的传感器,收集了大量用户信息,包括用户的位置信息、购物信息、兴趣偏好、各项身体指标,甚至包括用户的脑中所想,以及外部环境及他人的各类信息。这些数据信息具有很强的私密性,若被不合理利用将引发一系列社会伦理问题。智能穿戴计算使得每个人变成了直接的数据创造者,同时也成了被数据控制的人。若隐私问题不能得到有效解决,智能穿戴计算的前途充满隐忧。
综述
对于智能穿戴式设备而言,实现外观、成本、应用意义的整合,产业链的深层挖掘与联动,以及提升终端消费者的接受度至关重要,从整体发展来看,未来智能穿戴计算的创新应用将朝着更个性化、智能化、深度化的方向发展,而更多时候,个性化、智能化和深度化的应用挖掘是相辅相成的。