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当我提出“文章只是以素材为基础来写”的时候，常常被这样反驳：
“要写这样枯燥无味的文章吗？”
“是不是应该把文章写得更吸引读者呢？”
“会不会很无趣？”
浅显易懂地说，我认为文章就是在素材的基础上写。
“是不是写漂亮的文章比较好呢？”
可是，正是这个想法，让写文章变得特别费时间。
商务人士的目标应该是写易懂、对读者有用的文章。
我的写作生涯是从做广告撰稿人开始的。在这里给大家举一个我在广告公司写招聘文案的例子。
● 本公司是一家非常好的公司。
在写出上面的招聘广告时，我立马被当时的上司提醒“不要使用让人似懂非懂的语言”。
“好公司”就是典型的例子。
确实，那个公司说不定是“好公司”。
但是，因为没有表明任何具体信息，所以对方不会被打动，也不会付诸行动。
那么，应该写什么呢？
● 5年间，没有一个员工辞职的公司。
● 每年全体员工带薪休假的实现率是100%。
● 在这个公司，社长在年末会给员工一笔丰厚的年终奖。
读者想知道的就是这些“具体的事实”。
作者将这些具体的、富有魅力的素材总结在一起，才表明了这是一个“好公司”的“事实”。
将素材总结归纳成“好公司”这一结论，会让结论变得含糊抽象。
抽象的结论很难被读者领会。
文章内全是读者不理解的东西，这才是真正的可怕之处。
因为这样很容易让人“总觉得好像明白了，但其实不太明白”。
所以，我才想告诉大家应该把目光转向素材。