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图案设计是根据画面的整体风格与效果将图案进行适当的搭配与应用，展现在画面当中，用来强调和凸显宣传的目的，在应用的过程中要遵循创作的四项原则，即实用性原则、商业性原则、趣味性原则和艺术性原则。
图案设计的实用性原则，是指在创意的过程当中利用图案元素将画面的主题思想较为明显地呈现在受众的眼前，深入消费者的内心世界，通过图案的引导和展现让受众对画面的主题思想有更深层次的了解。
图案设计的商业性原则主要体现在通过图案的展现与设计让受众充分地了解产品的风格、价值、特点等多个方面，从而引起受众情感上的共鸣，激发消费者消费的欲望。
图案设计的趣味性原则主要是通过图案的展现与创意性的变形突出画面当中元素的特点、作用与风格，让画面丰富有趣，更具吸引力，并运用夸张、拟人等表现手法使元素看上去更加真实、立体，以成功地吸引受众的目光。
图案设计的艺术性原则主要是通过具有艺术性的创意元素来吸引受众的眼球，此类创意设计更加重视画面整体美感的体现，利用图形元素给受众以视觉冲击力，通过不同画面的呈现为其留下深刻印象。
