2.1　色彩

不同的色彩可以为受众带去不同的心理感受与视觉体验。比如，红色代表热情、开朗；蓝色代表安全、可靠；绿色代表健康、卫生；黑色代表稳重、理性。除此之外，同一种颜色因为色相、明度以及纯度的不同，其具有的色彩情感也会发生变化。

因此，在对电商美工进行相关的设计时，要根据企业文化、经营理念、受众人群、产品特性等特征来选取合适的颜色。只有这样才可以最大限度地吸引受众注意，同时促进品牌的宣传与推广。

特点：

• ◆　色彩既可活泼、热情，也可安静、文艺。
• ◆　不同明纯度之间的变化，可增强画面视觉层次感。
• ◆　冷暖色调搭配，让画面更加理性。
• ◆　运用对比色增强视觉冲击力。
• ◆　适当黑色的点缀让画面显得更加干净、沉稳。

2.1.1　活跃积极的色彩元素

现代社会的生活节奏过快，人们也承受着较大的压力，所以具有活跃、积极的色彩特征的视觉传达更容易得到受众的青睐。这样不仅可以让其暂时逃离快节奏的高压生活，同时也可以促进品牌的宣传与推广。

设计理念： 这是夏季冷饮店商品的宣传海报设计。采用满版型的构图方式，将产品在画面中间偏下位置呈现，直接表明了企业的经营性质，而且营造了浓浓的夏日氛围。

色彩点评： 整体以粉色为主色调，较低的明纯度凸显版面内容。特别是红绿、蓝橙互补色的运用，在鲜明的颜色对比中，给人以热情活跃的视觉感受。

在版面边缘位置呈现的插画游泳场景，既丰富了画面的细节效果，同时让夏日氛围更加浓烈一些，给人清凉舒适的视觉体验。

版面中主次分明的文字以及其他小元素的运用，将信息进行直接传达。

RGB=255,243,231 CMYK=0,7,10,0

RGB=244,46,1 CMYK=0,95,100,0

RGB=22,180,122 CMYK=75,0,67,0

这是绿色环保宣传主题的手提袋展示设计。将装满物品的手提袋作为展示主图，再加上白色的运用，将宣传主题进行直接传达，而且也是版面的焦点所在。明纯度适中的绿色背景，将这种氛围进一步渲染。特别是版面中飘动的绿色，让画面具有很强的视觉动感。

RGB=140,423,135 CMYK=47,0,61,0

RGB=229,43,22 CMYK=2,97,100,0

这是彩色化妆品的详情页设计。以矩形作为不同内容呈现的载体，具有很强的视觉聚拢感。相互之间的重叠摆放，整体和谐，且具有紧促感。以纯度较高的黄色作为背景主色调，尽显产品带给受众的活跃与热情。在红、蓝、青不同颜色的鲜明对比中，增强画面的色彩质感。

RGB=255,211,0 CMYK=0,20,95,0

RGB=126,31,255 CMYK=76,78,0,0

RGB=0,231,241 CMYK=60,0,16,0

RGB=255,68,225 CMYK=23,73,0,0

2.1.2　色彩元素设计技巧——合理运用色彩影响受众心理

色彩对人们心理情感的影响是非常大的，特别是在现在这个快节奏的社会中。在运用色彩元素对电商美工进行设计时，要根据企业的经营理念，选用合适的色彩，与受众形成心理层面的共鸣。

这是鲜花礼物盒的宣传主页面设计。采用分割型的构图方式，将整个版面分为不均等的两份。在下方呈现的礼物盒，一方面对信息进行传播，另一方面增强了画面的稳定性。

以纯度较低的红蓝作为主色调，在鲜明的颜色对比中，凸显内容。蓝色丝带的添加，让画面和谐、统一，且具有视觉动感，同时凸显出礼盒的精致与时尚。

这是美食电商移动支付App的设计。将移动支付的界面效果作为展示主图，配以简单的说明文字，对信息进行直接传达。

以明纯度较高的蓝色作为背景主色调，一方面凸显版面内容；另一方面也强调该移动支付的安全性。而少量黄色的点缀，进一步赢得受众的信赖。

配色方案

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