第三节

一、工业品牌越来越成为各国经济发展必争之地

当前，全球经济竞争日益激烈，而工业品牌逐渐成为各国角逐的焦点，成为衡量经济发展强弱的重要标准之一。品牌作为一个经济体竞争能力的综合体，包含着创新、质量、文化、价值等众多因素，体现的是国家的综合实力。拥有品牌优势的产品处于产业链的中高端，可以占据较大的市场份额，从而获得更高的溢价。日本的“2017年全球主要商品与服务市场份额调查”显示，很多行业的市场份额多集中于前 3 家大品牌企业。例如，平板电脑行业，美国苹果、韩国三星电子和美国亚马逊这3强占全部市场份额的52.3% 。

二、2018年全球品牌价值排行榜

2018 年 5 月 29 日，WPP（全球最大的传播集团，提供广告、媒体投资管理、信息顾问、公共事务及公共关系、建立品牌及企业形象、医疗及制药专业传播服务）发布了“2018年BrandZ全球最具价值品牌100强”（BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2018，又称为“2018年BrandZ全球最具价值品牌百强榜”）榜单，共有14个国家的企业品牌上榜，品牌总价值达到4.4万亿美元。排在前10位的依次为谷歌（Google）、苹果（Apple）、亚马逊（Amazon）、微软（Microsoft）、腾讯（Tencent）、脸书（Facebook）、维萨（Visa）、麦当劳（McDonald's）、阿里巴巴（Alibaba）、美国电话电报公司（AT&T），如表1-2所示。其中，美国上榜 55 个品牌，品牌价值占总榜价值的 71.14%，远远超过其他国家。

三、世界工业品牌发展趋势分析

下面以近5年“BrandZ全球最具价值品牌百强榜”为研究对象，分析世界工业品牌发展趋势情况。

（一）品牌规模继续呈现增长趋势

“2018年BrandZ全球最具价值品牌百强榜”品牌总价值达到4.4万亿美元，较 2006 年累计增长了 204%，并呈现了持续增长的趋势。以美国为例，美国上榜的品牌数量和价值一直都占据总榜的一半之多，遥遥领先于其他国家，美国的品牌发展具有全球代表性。如图 1-1 所示，从数量上看，2014—2018 年，美国上榜品牌数量维系在48～55个之间；从品牌价值看，2014—2018年，美国上榜品牌总价值为1.8万亿～3.2万亿美元，占总排行榜价值的62%～72%，并以年均 20%的高速稳定增长。综上所述，品牌经济发展规模正在日益扩大，成为全球经济发展的主要趋势。

（二）科技与零售企业是品牌价值的重要增长点

纵观近 5 年的“BrandZ 全球最具价值品牌百强榜”，科技行业企业在数量上和品牌价值上都一直独占鳌头，零售类企业受益于互联网技术的进步而快速发展。从规模上看，百强榜前10位的70%左右为科技和零售行业的企业。例如，美国上榜品牌的 40%多为科技和零售行业的企业，中国上榜品牌的 30%左右为科技和零售行业的企业。从品牌价值占比方面看，科技和零售行业的企业品牌价值占比约为 50%，并在品牌价值增速上也遥遥领先于其他行业。例如，2015年，美国脸书（Facebook）品牌价值同比增长率达到 99%，苹果为 67%，英特尔为 58%，远远高于百强榜总价值 14%的年增长率。可见，科技与零售行业是品牌价值增长的主力军，也是全球品牌经济发展的大趋势。其中，零售行业的快速增长得益于互联网技术的日益发展和商业模式的不断创新。

（三）品牌的行业分布结构保持多样化

根据近5年的排行榜中的数据分析可得，上榜品牌的行业分布呈现多样化，并略有增加态势。例如，美国 2014年上榜的 48个品牌，分布于科技、零售、银行、支付、电信、餐饮、饮料、娱乐、物流、个人护理、烟草、服饰、啤酒、石油、汽车、运输16个细分行业，如图1-2所示。其中，科技、零售、银行、支付、电信、餐饮6大行业占据多数。2018年上榜的55个品牌也基本分布于上述细分行业，品牌的行业分布保持着多样化的发展态势。可见，世界工业品牌经济呈现的是行业分布全覆盖的发展趋势。