第三节

一、2014—2018年中美上榜主要差别

（一）品牌规模差距较大

自“BrandZ全球最具价值品牌百强榜”开榜以来，美国上榜的品牌数量和价值一直都占据总榜的半数以上，遥遥领先于其他国家。2014—2018年，美国上榜品牌数量维系在48～55个之间，中国上榜品牌数量在11～15个之间。美国的趋势线倾斜度大于中国，呈现出进一步拉大距离的趋势。从品牌价值来看，2014—2018年，美国上榜品牌总价值为1.8万亿～3.2万亿美元，占总排行榜价值的 62%～72%，并呈现稳定的逐年增长趋势，而中国上榜品牌总价值为 0.28万亿～0.62万亿美元，占总排行榜价值的9%～14%，增长势头明显，但其间存在不稳定现象。

（二）品牌的行业构成体系不同

中美品牌经济的发展差距不仅体现在数量和价值规模上，而且在品牌经济的构成体系上也非常明显。美国呈现的是行业分布全覆盖的品牌发展结构体系，在2014年的“BrandZ全球最具价值品牌百强榜”中，美国上榜的48个品牌分布于科技、餐饮、银行等16个细分行业；而中国上榜的品牌行业分布结构显得较为单一，只包含了科技、电信、银行、石油和保险 5 个行业，其中，银行和石油占多数。

（三）上榜企业表现不一

从 2014—2018 年的排行榜数据来看，美国企业呈现了稳中有进的发展态势，中国企业则表现了奋力追赶之势。如表3-2所示，“BrandZ全球最具价值品牌百强榜”中排在前 10 位的基本是美国企业，相比之下，中国企业上榜前 10位的寥寥无几，2017年腾讯闯入前10位，实现了中国品牌价值发展的突破。

由此可知，中美企业品牌差别在于：美国很多企业在品牌价值和影响力方面具有很大优势，并随着时间的推移这种优势也在不断增强；而中国企业的品牌发展没有先天优势，但发展速度较快。

二、对我国品牌建设的几点启示

（一）认识上：立足长远坚持品牌经济建设

我国的品牌经济发展起步晚，要提高品牌意识，把品牌发展作为长期发展目标；要制定长期发展规划，打好根基，立足长远发展品牌经济。

（二）战略上：品牌经济需全面开花

从上述内容可见，美国上榜品牌充分彰显了其综合实力和超强的品牌竞争力。相比之下，我国品牌经济发展存在严重不均衡现象。要提升我国品牌经济的综合实力，除了大力支持发展我国具有品牌优势的企业外，还要加大力度培育汽车制造、餐饮、日化等比较弱势企业的品牌知名度和影响力。

（三）方向上：科技与互联网需齐头并进

随着新一轮科技革命和产业变革的兴起，科技和互联网技术在经济发展中的作用愈加突出。从“BrandZ全球最具价值品牌百强榜”中可以看出，品牌价值增长的关键在于科技和互联网技术。未来，我国要继续以科技和互联网技术为主要抓手和主要方向，一方面大力培育发展以科技为主导的战略新兴产业的品牌经济；另一方面要以互联网技术武装传统行业企业发展品牌经济。

（四）途径上：做大做强优势企业品牌经济

通过对美国上榜企业的分析可以看出，美国的品牌经济效益主要集中于苹果、谷歌、微软、亚马逊等个别企业，这些企业的品牌价值和品牌影响力在美国举足轻重。我国品牌与美国相比差距较大，一方面需要持续支持已有品牌龙头企业继续做大做强，提升其品牌的国际竞争力；另一方面要扩大这些品牌龙头企业的国内影响力，以形成国内品牌经济发展的带动效应。 BZDRSzoUuKQQV2nrs6Na8ZOm77vP0AwsU35tS6YtJrT4GWpjdf2qDTQxHpk4dLnx