1.2 用户画像

1.2.1 用户数量

抖音在2019年1月底发布的《2018抖音大数据报告》称，抖音的国内日活跃用户数突破2.5亿个，国内月活跃用户数突破5亿个。

从艾瑞App指数2018年数据中可见，抖音在2018年独立设备数呈现上升趋势，而且势头稳定，随着基数上升增长比例已经逐渐放缓，如图1-4所示。

以上是抖音的国内用户数据，值得一提的是海外用户量也不小，根据美国CNBC 2019年2月发布的消息，抖音海外版TikTok在2018年年底已经拥有超过5亿个月活跃用户（如图1-5所示）。

抖音在全球的月活跃用户数已经超过10亿个。这得益于抖音从2017年就进入海外市场，实现了真正意义上的火遍全球。

1.2.2 用户性别

2018年6月，抖音官方发布的《抖音企业蓝V白皮书》数据显示，抖音的男性用户占比为40%，女性用户占比为60%。女性用户数量高于男性用户数量。

使用抖音的有两大类主流用户：一类是内容消费者，他们看视频娱乐自我；另一类是内容创作者。

在后者中，20岁出头的年轻女性几乎占了2/3。这不难解释我们在刷抖音时频频刷到年轻的网红“小姐姐”，这一点还是与抖音的自身定位非常相符的。

1.2.3 用户年龄

抖音面向的人群主要是年轻人，以“95后”或“00后”为主。截至2018年6月，30岁以下的用户占比高达52.26%，40岁以上的用户仅占9.56%（如图1-6所示）。抖音用户的年龄现在越来越大，用户的年龄边界正在不断地被打破。

1.2.4 用户地域

抖音用户的覆盖地域以一二线城市为主，但也在逐步地向三四五线城市辐射，随着更多的用户入场，抖音的内容也更多元化。

在抖音用户地域的占比中，广东、江苏、山东占据了前三位，位居前十位的用户地域如图1-7所示。