前言

345薪酬：企业保持持续竞争力的秘密

李祖滨 德锐咨询董事长

5 年前，我只是把“345 薪酬”看作优秀企业的成功法宝；而现在，特别是近两年经济增长趋缓，很多领域甚至出现经济下行的趋势，我越来越意识到345薪酬不仅是优秀企业成功的法宝，也是希望持续发展的企业应该采用的薪酬模式，甚至是挣扎在生存线上的企业不得不采用的薪酬模式。

企业陷入“低薪苦循环”而不自知

企业薪酬模式的划分方法可能有很多，我把薪酬模式分成两大类：一类是345薪酬模式，一类是“低薪苦循环”模式（见图0-1）。

“给3个人发4个人的薪酬，创造出5个人的价值”，这是很多企业家梦寐以求的薪酬管理境界，也是实现员工和企业共赢的薪酬模式，我们把这种薪酬模式简称为“345薪酬”。345薪酬是标杆企业的标志，被许多优秀企业、世界500强公司所采用。

在345薪酬模式下，企业用高于市场水平的薪酬激励合适的人，及时淘汰不合适的人，同时不断引进合适的人，保持较高的人才竞争力，从而推动企业实现高盈利；高盈利的能力又进一步保障了企业持续保持高于市场水平的薪酬竞争力，最终企业的发展进入良性循环。

345薪酬的优势很多人一听就明白，但是难以做到。在我做企业管理咨询的经历中，发现大量企业深陷于“543”的低薪苦循环模式——5个人拿4个人的薪酬，干着3个人的活。这些企业薪酬水平低，很难招到或留住优秀人才，这也导致它们在多方面的竞争力低于同行。它们中有初创企业，有规模过亿元的企业，它们非常努力，却越来越深刻地感觉到企业盈利的困难，但它们并没有认识到低薪苦循环模式对企业利益和发展造成的损害，还在执意坚守着这种模式，其 原因是：低薪酬是企业过去获得盈利的关键。

为什么“低薪酬”的盈利模式不灵了

大势已变，企业却还在“刻舟求剑”

我通常会把中国过去 40 年的经济发展大致分为两个阶段，如表 0-1所示。

（1）第一阶段（1978—2008年）。这是中国经济的“黄金30年”，当时的经济环境为创业和企业发展提供了极其有利的条件。这一阶段供给不足，需求旺盛，可称为“需求拉动期”。在这个阶段，企业的精力主要放在如何开疆扩土、跑马圈地、做大规模上，体现出普遍的外延式增长。在这个阶段奉行“市场为王”，只关注拿到项目，拿到订单，产品只要生产出来，就能卖出去，就会有收入和利润，内部管理是否精细不是最重要的。

（2）第二阶段（2008年至今及未来较长时期）。中国经济进入“新常态”，经济增速逐步放缓。由于长期的需求拉动式发展，许多行业出现供给过剩、需求增速慢的现象，导致企业间竞争加剧。在这样的环境下，经济政策拉动企业增长的机会越来越少，那些依赖经济环境、单纯追求规模的增长方式已经行不通了，只有优质的产品和服务才能保证企业持续地成长，此阶段称为“供给侧改革期”。在这个阶段，企业要奉行“品质为王”，如果没有高品质的产品和服务就没有竞争力，也就不会取得理想的收入和利润。在这个阶段，内部管理是否精细、组织能力是否领先，成为企业至关重要的成功因素（见图0-2）。

所以，延续旧的企业发展模式，指望外部经济环境能够好转，国家出台利好政策的“等靠要”思想需要彻底改变。经济“新常态”下的供给侧改革，要求企业在供给过剩、竞争激烈、市场需求增速慢的环境下，能练就过硬的竞争力。只有拥有强大内功的企业才能获得生存和发展。

德锐咨询认为，在“新常态”的背景下，企业需要向高质量发展。习近平总书记在党的十九大报告中提出：“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。”推动经济高质量发展是当前和今后一个时期确定发展思路、制定经济政策、实施宏观调控的根本要求。对于企业来说，当下也到了转变发展方式、优化产品结构、转换增长动力的攻坚期。

高质量发展，就是坚持质量第一、效益优先。高质量发展的核心是实现综合经营效益好。企业发展得好不好，不能只看规模扩张的速度，更要看企业发展的质量，即重点要看企业的发展模式是否经济高效，产品和服务是否适销对路、满足市场消费不断升级的需要。企业高质量发展就是要做到速度和质量的统一，没有质量保证的速度是不可持续的。

那些依赖经济政策环境、求规模不求品质的企业，如果依然希望通过低品质的方式获得利润将越来越难。需求强势拉动的改革开放“黄金 30年”已经过去，如果企业依然停留在过去的经营发展思维模式中，忽视内部能力的提升，那就犯下了“刻舟求剑”的错误。

“高质量”需要高水平人才和高水平薪酬

当企业的发展由求规模转向求质量时，企业的关注点也需要从求外转向求内，在此背景下人才的重要性就非常凸显了。

在改革开放“黄金 30 年”阶段，劳动力过剩，企业招人不是难题，劳动力市场的求职场面极为壮观。即使不知名的企业，一个招聘职位仍可以吸引几十人甚至上百人应聘。在这种情况下，企业可以以较低的薪酬招到能力不差的人，支撑企业的规模高速扩张。这些依靠规模发展的企业算不上优质，但依然有增长、有利润。

在这个阶段，有前瞻性的企业不仅满足于规模的增长，同时也关注内部的能力建设，追求管理的精细化和产品品质的领先。它们以高于市场水平的薪酬吸引行业中优秀人才的加入，高水平的人才支撑企业高质量的发展，为企业赢得了高利润。这些企业在规模不断增长的同时，发展的质量和效率不断提升，竞争力也不断增强，逐渐成为行业的领军企业。

进入经济“新常态”之后，靠机会、靠关系、靠政策、靠垄断、靠胆大就能获得发展、赢得利润的可能性越来越小，企业更多地要依靠高效率和高质量赢得利润，而对高效率和高质量的追求必须依赖高水平的人才，高水平的人才又必须以高水平的薪酬来吸引。

在未来的竞争中，“薪酬—人才—利润”的逻辑链将是企业必须遵守的用人法则（见图0-3）。

· 高于市场水平的薪酬，吸引到能力高于市场水平的人才，提供高于市场水平的产品和服务，为企业赢得高于市场水平的利润。

· 低于市场水平的薪酬，吸引到能力低于市场水平的人才，提供低于市场水平的产品和服务，为企业赢得低于市场水平的利润。

这也是“345薪酬”实施的重要依据。

345薪酬不是秘密

345薪酬这么好的模式为什么没有得到广泛应用？难道它是各个优秀企业的不传之密吗？实际上，从薪酬发展史来看，345薪酬的理念早已有迹可循。在科学管理阶段，“以高工资提高生产力，降低产品单位成本”的思想得到了发展，这个时期完成了从“低薪”到“高薪”理念的根本转变。“最饥饿的工人就是最好的工人”的观点逐渐被“最廉价的劳动力是得到最好报酬的劳动力”所取代。1914年，有先见之明的福特汽车将工人工资提升到 5 美元/天，是当时其他公司的两倍多，高工资极大地提高了工人的士气，福特汽车的产量遥遥领先。

21 世纪，谷歌、苹果、华为等优秀企业都在践行 345 薪酬。华为作为中国最优秀的民营企业之一，2012 年销售额就超越了爱立信，成为全球最大的电信设备供应商。这样的业绩增长得益于很多方面，但毋庸置疑，人力资源管理是核心推动力。华为一直强调人力资本不断增值的目标优先于财务资本增值的目标，按照任正非的说法就是“华为是一家高效率、高激励、高压力的企业”“高激励是第一推动力”。

由此可见，345薪酬并不是什么秘密，也不是个别企业的独家秘方，已经被很多优秀企业在不断践行着。但是，为什么那么多企业甘愿陷于低薪苦循环？为什么那么多企业没有推行345薪酬呢？

345薪酬为什么难以推行

德锐咨询发现，企业家缺乏先付的勇气和分享的胸怀是345薪酬难以推行的根源。345薪酬背后的原理其实就是企业与员工的薪酬博弈关系，也是利他与自利关系的一种实践。通俗地说，就是企业家通过给予员工高于市场水平的薪酬，员工给予高绩效的回馈。那么高水平的薪酬和高绩效的回馈哪个先发生，哪个后发生呢？那些优秀的企业家有着超乎一般企业家的薪酬支付魄力和勇气，他们只要看准了某个领域的人才，就会不惜重金诚邀这些优秀人才加盟公司。他们相信自己的判断和眼光，当然，他们也有承担风险的胆识。正是这种薪酬先付的勇气和魄力、乐于分享的胸怀为他们赢得了很多优秀的人才。这也正体现了德锐咨询一直倡导的“先公后私”的理念，只有先公后私的企业家才能吸引到优秀的人才。

与这些优秀的企业家相比，许多企业家往往缺乏先付的勇气和分享的胸怀，他们常常会犯薪酬的“损失憎恶征”。例如，他们常常会考虑“薪酬上去了没有效果怎么办？”“薪酬加给了不合适的人怎么办？”“薪酬总额的提升影响公司利润怎么办？”等问题。正是这种理念的掣肘，让345薪酬在企业难以迈出第一步。

345薪酬是一套完整的薪酬运行机制

除了企业家要有先付的勇气与分享的胸怀，企业还需要一个完整的体系来支撑345薪酬的实施。345薪酬不仅仅是一个简单的薪酬概念，也不仅仅是一个简单的薪酬表，准确地说，它是一套完整的薪酬运行机制。345薪酬要想获得较好的实施效果，不仅需要领先于市场的薪酬水平，还需要系统的薪酬管理、人才评价、目标管理、组织和流程优化等一整套人力资源体系作为保障。

因此，受制于没有人力资源体系的有效支撑，345薪酬的推行常常令很多企业望而却步，无奈地陷于低薪苦循环。

德锐咨询基于对优秀企业 345 薪酬实践的研究及大量咨询项目的经验，经过提炼总结、理论研究，最终形成了一套自己的345薪酬体系（见图0-4）。这套体系划分为三大部分：选择合适的人、对合适的人加大激励，以及让组织创造高价值（见图0-4）。

（1）选择合适的人。345薪酬体系实施的前提是选对和激励合适的人，通过人才盘点等人才评价工具不断识别持续的价值创造者，同时淘汰损耗企业利润的人。

（2）对合适的人加大激励。在选对合适激励对象的前提下，企业通过高于市场的薪酬水平、高固定低浮动的薪酬结构、薪酬向价值创造者倾斜、做好薪酬之上的激励，以及管理好薪酬期望，提高对合适的人的激励效果，激发他们的工作热情，进而为企业创造更大的价值。

（3）让组织创造高价值。通过组织瘦身、愿景引领和目标管理等手段保障345薪酬体系的实施，实现组织的高价值产出。

最后，企业还必须通过从经营指标、薪酬水平、人才队伍、组织环境等多角度持续审视345薪酬体系的运行效果，从而确保345薪酬体系运行的持续有效性和稳定性。

德锐咨询相信，通过上述三大部分机制的建立和实践，企业一定能够在借鉴标杆企业优秀实践经验的同时，打造属于自己的345薪酬体系。

感谢

感谢我们过去、现在和未来的客户

德锐咨询的使命是帮助中国高潜力企业成为行业标杆，为客户提供满意的服务是我们存在的唯一价值。企业家的需求和期盼促使我们努力研究、不断前进，是支持我们过去3年完成翻译《人力资源转型》、写作《聚焦于人：人力资源领先战略》《精准选人：提升企业利润的关键》《股权金字塔：揭示股权激励有效的秘密》3本著作的动力源泉，如今我们又将完成这本《345薪酬：提升人效跑赢大势》的写作。写作过程是备受煎熬和艰辛的，支持我们走到最后的是企业家的需求和期盼。

同时，我们的理论、方法和工具有很大一部分来自咨询实践，正是我们的客户给我们提供了面对并解决各种管理问题的机会，进而给了我们总结和提炼理论、方法和工具的可能。在解决问题的过程中，企业家们也给了我们很多启示，帮助我们成长，让我们受益良多。

感谢我们所有的客户，感谢砥砺前行的中国企业家给予我们源源不断的动力！

感谢我们的奋斗者团队

德锐咨询敏锐地感知经济环境的变化，捕捉企业领先的管理理论、方法和工具，并且将西方领先理念与中国成功实践紧密结合，建立中国企业管理问题的解决方案体系。大量的项目实践和素材积累让我们把写书作为管理咨询研发的重点工作，并且计划以每年1～2本书的出版速度推进我们的研发工作。

德锐咨询一直倡导“先公后私”，实际上德锐咨询的团队已然是一个先公后私的团队。这个团队中的每个人都把公司的整体利益和长远利益放在第一位，这种先公后私的精神让我们一起学习，一起研发，一起分析，一起研讨，达成共识。只有这种先公后私的团队，才可能连续完成5本书的出版。

在本书的写作过程中，汤鹏、李志华、孙克华、贺耀慧、王露平、应心凤、刘刚、陈文亮等牺牲了大量的业余时间，他们把本该用来休息、娱乐、陪伴家人的时间放到本书的写作或协助中。如果没有先公后私的精神，他们不可能在一次次呕心沥血、一次次大量修改甚至推翻重写中坚持到最后。同时，在本书的写作过程中，有许多同事更多地分担了咨询项目工作，大大减轻了本书创作者的压力。如果没有先公后私的精神，他们不可能这样积极完美地补位。

感谢所有参与或帮助本书写作的德锐咨询的同事！ gHyspeIcXFsQrLVcieS8//aTNPl715v+JdCJI8qzv7TxDtmsjGK8ni6xs8KkyCpw