四、我国文化众筹发展现状分析

王海明

国家“十二五规划”明确提出将文化产业作为支柱产业，随后出台了包括《关于促电影产业发展繁荣的指导意见》、《中华人民共和国电影产业促进法（征求意见稿）》、《关于深入推进文化金融合作的意见》等一系列推进文化产业发展的举措，特别是“十三五”期间《中国电影促进法》即将出台，进一步提高了人们对以电影为代表的文化产业的发展预期。

（一） 文化众筹发展的背景与意义

在国家经济转型步入攻坚阶段，供给侧改革被正式提上议事日程，良好的政策和市场环境，为我国文化事业的蒸蒸日上打下了坚实的基础。文化产业带有文化凝聚力和对接实体经济的天然属性，兼具覆盖范围广、传播快等特点，作为未来一段时期国家经济发展的重点，必将带动相关产业实现集聚式增长。

研究表明，随着收入的增长，中国家庭的恩格尔系数将继续下降。国际经验显示，在这一阶段，人们对文化产品和服务的消费需求将呈快速增长态势。如果按照恩格尔系数与文化需求的关系计算，到2020年，文化需求将达到29，460亿元。而目前文化产业的供给规模为21，000亿元，也就是说，到2020年我国文化产业的市场空间将达到8，460亿元。

不断释放的政策红利、近万亿元的市场缺口、庞大的发散型产业链，仅靠政府驱动的热钱投资拉动，根本无法突破资金有限的瓶颈。调动全民的参与热情，在解决文化产业资金不足问题的同时，全民共享文化产业发展的红利实现双赢，才是国家大力发展文化产业最终的战略用意。

“互联网+”时代到来，文化众筹应运而生，打破了文化与金融的边界极限，顺应了时代的发展趋势。文化与众筹，均带有创新和传播的天然禀赋，这种属性的叠加，进一步提高了文化众筹的发展活力与弹性，辅之以众筹信息中介的传导机制，实现了“文化 + 网络平台 + 金融资源”的无缝对接，让文化产业的发展触角得以纵深扩展（参见图4-11）。

一时间各种以影视文娱为蓝本的项目，搭着众筹的顺风车，在全行业火爆发展起来，各式文化众筹平台雨后春笋般上线。比如众筹拍电影，众筹出书，众筹一场演唱会，众筹一个网站，一大批资源匮乏、怀抱梦想的人，都借助众筹的平台，加入追梦的行列。同时，众筹特有的回馈模式，也让项目参与者获得了切实的回报，享受到众筹带来的乐趣和成就感。比如动画电影《大圣归来》，不但让参与者获得了丰厚的回报，还使参与者的名字登上大银幕。

文化产业作为一个富有延展性的行业，通过信息中介对接到行业稀缺资源——资本上时，迸发出的活力是巨大的，影响是极其深远的，市场前景也是广阔的。举例来说，一部IP小说就可以改编成电影，拍成电视剧，开发成网游、手游，展开多维度的二次元利用和开发。站在此角度来看，让一个好的创意、一部好的文化作品，以众筹的方式落地，并创造出新的产品，所创造的经济价值，产生的社会效应都是多层次的，是值得大力发展的一个新事物。

（二） 我国文化众筹发展现状与分析

从历史经验上看，人们对新事物的认知从无到有，从陌生到熟悉，再到全心接纳，过程都是漫长而曲折的，其发展的历程、规模也呈渐进式特点，无疑这也是我国文化众筹发展的必经之路。

伴随着众筹产生，我国文化众筹经历了从无到有，平台数量从几家到数十家，筹资规模从几万元到上亿元的发展过程。从2012年“创意Kickstarter”追梦网上线，到混业经营的淘宝众筹、京东众筹门户众筹平台，到专注于网络大电影的“影大人”上线，40余家从事文化产业的众筹平台，搭建起我国多元化文化体系、深化文化产业发展的平台总体框架。

在这个大框架下，“综合门户 + 垂直细化”并立的平台格局，电影、电视剧、艺术、漫画、舞蹈、电影、游戏、音乐、摄影、出版等多品类，共同织就了我国文化众筹特有的发展脉络。在大力发展文化产业纲领性文件的指导下，经过 5年多发展，我国文化众筹取得了长足进步（参见图4-12）。与此同时，我国文化众筹面临的一些先天和后天性问题，亦暴露于众。

比如，与美国、日本等文化产业大国相比，我国文化产业经营机构数量多，但集约化程度低，缺乏骨干企业和知名品牌。同时，由于起步较晚、条块分割和市场壁垒等原因，我国的文化企业还存在总体规模偏小的问题。

以平台为例，目前我国文化众筹平台数量虽然很多（数据显示，截至2016年5月，我国正常运营的众筹平台共有350家），但大多数平台都处于混业经营状态，影响突出的、比较知名的垂直文化众筹平台并不多见。

目前，在我国众筹市场上，涉足文化众筹项目的平台不在少数。百度、淘宝、京东、苏宁等门户级众筹平台，均有文化众筹项目上线。文化众筹的边界定义、项目、产品划定模糊，是我国文化众筹平台小而散，杂而乱的主要原因。

影视众筹是文化众筹中最突出、筹资体量最大的一个分支，也从侧面反映了我国文化众筹发展历程、现状及前景。数据显示，中国垂直影视众筹平台有20家（参见图4-13），从事影视众筹的平台则有37家之多，在这些垂直的平台中，仅淘梦网、得募网和出品人网这三家平台较为知名。而在已发布的 869个影视众筹项目中，这三家平台的项目数总和为420个，占总数的71.92%。

影视众筹改变了过去影视剧拍摄的传统模式，引出了众筹“重在参与、分享其中的成就感”的调性，丰富了影视剧拍摄的资金融通渠道，同时也通过线上的传播、粉丝互动等元素，提高了作品的曝光率。比如，2016年春节档表现不俗的《美人鱼》，还有取得9.56亿票房的国产动画电影《大圣归来》、徐峥自导自演的《泰囧》，这些众筹电影的成功，让观众见识到了影视众筹的魅力。

随着影视娱乐业的发展，我国的影视、文化众筹也在不断与国际接轨，呈现出规模化、全球化、投资多元化、粗尾化、IP化等五大特点。我国文化产业的发展空间巨大，万亿级的产业发展空间，吸引了国际投资者的参与。与此同时，我国文化产业为了适应多元化发展的需求，也在加快走出去的步伐，通过收购海外的文娱企业，合作拍摄影视剧等方式来扩展内容与创意的延展度。“内容为王”的道理已深入人心，越来越多的文化产业从业人员意识到IP的重要性，在加强各种原创内容纵深发展的同时，也加大了对内容后续商业化运作的力度，提高影视剧、微电影、视频、网游、手游等文化产品粗尾化的程度。

尽管以影视众筹为代表的文化众筹在我国取得了巨大成功，《大圣归来》票房接近10亿元，还有朱江在网上卖股成立金评媒，豆丁网、易动传媒在共筹网、爱创业平台上分别筹资超过9000万元、6000万元的文化创业案例，但是我国的文化众筹起步晚，发展中仍存在诸多问题，制度和体系亟待全面完善。

比如炒得沸沸扬扬的《叶问3》票房造假问题，以及由其牵扯出的苏宁众筹与快鹿集团之间的资产处置纠纷，凸显了我国文化众筹在配套政策、措施，投资者保护制度，风险防范与控制、投资人退出机制等方面存在不足。

文化众筹内涵丰富，延展性高，覆盖电影、电视剧、动漫、网游、手游、网络小说、微电影、视频等方面，创意和产品从落地到对接实体产业，具有可操作性强、衍生市场价值大的特点。而当前对我国文化众筹纵深发展形成掣肘的，主要是制度体系不够健全，运营机制不够成熟。很显然，要搞好文化众筹，需先从这两点上下功夫。

（三） 美日文化产业对中国文化众筹的借鉴

师夷长技以制夷，这是我国文化众筹发展中值得借鉴之道，也是解决制度体系不够健全，运营机制稚嫩的途径。经济基础决定上层建筑，文化众筹发展水平，取决于经济的发展水平，更与文化产业自身的发展程度有直接关系。

举例来说，美国和日本的文化产业发展体系就比较成熟，值得我国文化众筹从业者学习和借鉴。在美国，对于文化产业并没有严格的定义。但是，它早早地形成了以“版权”为主体的文化产业集群，这似乎是一个以法律为主要信条的国家应当具备的东西。以核心版权产业、交叉版权产业、部分版权产业和边缘支撑产业为主体的美国文化产业始终都处于全球文化产业的中心。

《功夫熊猫》的运作就是美国文化产业发展的一个缩影。虽然这部作品的取材和取景都选取了很多中国元素，但是它的全版权运作确实是美国全版权文化产业的一个缩影。美国人在将《功夫熊猫》搬上银幕之后，后续以它的版权为主的游戏、动漫等衍生商品才开始发展起来，并带动了很多行业的发展。另外，美国的文化产业中经常会穿插出现美国价值观的一些东西。其实，这就是商业和文化联姻衍生而来的以消费为主要特点的美式文化产业的一个突出表现。

在日本，文化产业主要是以内容制造为中心，并将其延伸到休闲产业和时尚产业中。延展性较强是日本文化产业一个较为突出的特点，以日本的动漫为例，单单这一个行业就延伸到了玩具、游戏、电影等很多产业之中。而日本这种以动漫为主要特点的文化产业链模式在《名侦探柯南》《机器猫》《灌篮高手》等动漫作品中表现最为明显。

日本经济产业省的统计显示，在全世界放映的动画片中有约六成是日本制造的。在日本，“全民皆漫”的现象早已不足为奇，再加上漫画单行本出售价格低廉，动画播出作品的增加以及动漫衍生产品的不断研发，使日本百姓的日常生活中各处都充斥着动漫及其衍生产品，动漫已经真正渗入到日本人的社会生活中。

他山之石可以攻玉，美日文化产业IP化和集群化的发展特点，是现代文化产业发展的必然方向，更是我国文化众筹发展的必经之路。在我国众筹法律规章制度、配套措施不断完善的情况下，我国文化众筹只要坚持上述两个方向，一定会不断缩小与美国文化众筹的差距，并形成有中国特色、具有可持续性的中国式文化众筹体系。 0CG0j7ATl09KxDssDbmq3r0fMbHRQFhZahdRZHznNwa1yVpatb6KK6svCN6RDlwm