15.3　雪佛兰（Chevrolet）大众化的，经济的，创新的

1911年11月3日，威廉·杜兰特和路易斯·雪佛兰（Louis Chevrolet，1878—1941）成立了雪佛兰汽车公司（Chevrolet Motor Company）。作为对新公司的贡献，第一辆雪佛兰设计的6缸发动机、5座、造型美观新颖的汽车——杰作6（Classic Six）于1912年在底特律面世。

雪佛兰汽车公司于1918年5月并入杜兰特重新控制的通用汽车公司，成为最后一个从外部合并入通用的分部。

雪佛兰汽车公司创立之始，杜兰特就提出了将“制造普及化的好车”作为设计的座右铭，因此在设计商标时采用的图案是一个普通的蝴蝶领结。1914年，“蝶形领结”标志首次出现在雪佛兰车上，成为汽车时代的时尚传奇。

对于领结标志的诞生过程，坊间传说版本不一。广为流传的一个版本是，杜兰特本人创造了雪佛兰领结标志，其灵感来源于巴黎一家旅馆的墙纸设计。这个说法也得到了杜兰特本人的证实：“1908年，杜兰特在一次环球旅行中，无意间在一间巴黎旅馆中看到了墙纸上无限延伸的图案。他撕下一块壁纸保留下来，并展示给朋友们看，认为它将成为绝佳的汽车标志。”

但是，这一说法却得到了另一版本的挑战：在1986年的一本《雪佛兰专业管理》杂志中，报道了13年前针对杜兰特遗孀的一次采访。根据她的回忆，1912年她和丈夫在弗吉尼亚州温泉市度假，其时杜兰特正在他们的旅馆房间内读报，忽然他指着报纸副刊上一个图案惊呼道：“这个用作雪佛兰品牌标志非常好！”不幸的是，这并没有提供更确切的证据。后来，有人在1911年11月12日《亚特兰大宪法报》上发现了一则由某煤炭公司发布的广告，推介一种更好的点火产品——这是一个倾斜的蝴蝶结。这，或许就是雪佛兰领结的真正来历吧。

另一个版本涉及路易斯·雪佛兰的民族根源。雪佛兰祖籍在瑞士，车标设计灵感可能来自瑞士国旗，用创建的十字架车标来象征自己的祖国。

2000年，雪佛兰标志开始采用金黄色的图案、黑色的边框和文字。黄色能让我们唤起创新、运动和快乐的感觉；黑色反映了强烈而大胆的性格。

时隔近百年后的2011年，在历经9次的细微变动后，领结标志将正式迎来它的第10次调整——与2004年开始启用的第9代标志相比，它金属边夸张外延，金属面似乎能隐约看到对折的痕迹，这样的搭配，更容易和车身融为一体。这种鲜艳的颜色突出了品牌的标志，并呼吁热情和力量。雪佛兰标志几十年来变化不大，给人们一种一致性，其传统和鲜明的形象留给了大家。

在西方，领结是人人喜爱的物品，不但体现了大众化，更标志着贵族气派与永恒的服务精神。领结车标象征着雪佛兰汽车的大方、气派、风度。另外，这个图形又像一个“＋”字形，也有其特别的含义。在古老的新石器时代，“＋”字是美的象征，那时世界各个角落有多种“＋”字造型。虽然从公元1世纪开始，“＋”字成为基督教信仰的标志，染上了神秘的色彩，但它一直体现着奉献爱心、拯救苦难的意思。

雪佛兰羚羊（Impala）于1958年推出，数十年来一直是雪佛兰最畅销的乘用车之一。2012年在纽约开幕的车展上，雪佛兰发布了新版本羚羊标志。经过“抛光打磨”后的新标志轮廓更细腻，外观活力健壮，渗透出强烈的金属质感。

科尔维特（Corvette）是雪佛兰1953年开始生产的运动车商标，它沿用17世纪英国一种炮舰的名字，寓意向当时风行的英国跑车挑战。其商标由雪佛兰公司的设计师罗伯特·巴塞洛缪（Robert Bartholomew）设计，图案是在椭圆内交叉嵌套着两面旗子。那面黑白相间的旗子，表示该车是参加公路汽车大赛的运动车；那面红色的旗子上的“＋”字蝴蝶结商标，表示该车由雪佛兰分部制造；旗上的鸢尾花花朵，象征和平与纯洁；旗上的奖杯，则代表夺魁后的欢呼和成功的纪念；上方标有“CHEVROLET”表示属于雪佛兰公司，下方的“Corvette”表示子品牌名称。

20世纪80年代中期，为了突出科尔维特商标上的那两面旗帜，就将文字和外圆去掉，展现在人们面前的是一个简洁、明快的新科尔维特商标。

科尔维特50周年的车标徽章则在传统车标的左侧添加了一个“5”，原车标中的椭圆自然就演变成“0”。这一特别徽章出现在车身前罩、车尾、翼子板、车轮轮圈中央、座椅上，地毯和头枕等位置也有印记。

1966年9月26日，通用雪佛兰为了与福特野马竞争，雪佛兰发布了科迈罗（Camaro），它是以雪佛兰Nova为原型而设计的。到2015年，科迈罗已发展到第六代。当时，为给新车起车名，公司职员费尽了心思，几乎把字典里所有野生动物的名字都提到了，许多人倾向于用“豹”，但有人认为这个名字太凶。一位经理从法文词典里查到科迈罗（Camaro）一词，意思是“伙计、同志”，亲切而又有异国情调，大家都喜欢。新车上市不久，福特公司一位有心人，不知从哪里查到科迈罗的发音（garnéla）在西班牙语中是一种像虾的多足动物，并以此来取笑通用公司。通用公司虽然不无尴尬，但是亦反唇相讥，对外宣传说“科迈罗”是一种以“野马”为食的动物，鲜为人知。堪供一笑。