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人们分享他们的经历，分享他们一路走来的心路历程，很容易引起共鸣，也很容易让听众获得启发——因为，分享者是自己身边的人，跟自己的经历最接近、最相似。
以往的图书大多是个人专著，作者一个人讲，所有读者看。而社群时代到来后，这种形式慢慢地改变了，社群里那种大家喜闻乐见又接地气的分享知识的方式，除了使群成员受益外，也可以结集出版，让更多人受益。很明显，这个私密空间里说的大多是真话、实话、有用的话，少了很多套话和废话。这难道不正是读者所需要的吗？
百花齐放，百家争鸣，是社群化内容的最大特点。一个作者通常只能表达一种观点，而电商的一个店铺，则可能有几十种玩法，至于哪一种适合具体的某一个读者，不同的分享者提供了各自不同的观点，由读者自己选择。
要强调的是，每个分享者都代表了一段电商发展史中的故事，而他们都是平凡的创业者，甚至很多是为了生计才走上电商之路的。他们分享的都是真实的案例，表述的时候可能会随意一些，因为“他们”就是我们身边的人，甚至就是读者自己。
最后再强调一下我的立场和态度，我是坚决反对刷单的。为什么？因为这与我的价值观不合。我主张货真价实，在我的第一本书《淘营销》里就是这样写的，那就是我的思想。后来市场上刷单的人越来越多，不刷的人反倒成了少数，甚至成了异类。道不同，不相为谋，既然开个网店会违反我做人的原则，那我干脆放弃。刚好微商兴起了，所以2014～2015年，我开始转向微商的研究，其中一个重要的原因就是因为电商刷单与我的价值观不合。
刷单就是在进行数据造假，其本质就是造假，干久了人性会变的。很多人认为这仅仅是技术问题，是做生意赚钱的一种手段，不用上纲上线，但事实没那么简单。造假久了，最大的危害是什么？就是不再相信数字，不再相信这个世界的美好，用怀疑眼光看待一切，甚至连真正交心的朋友都没有了。
为什么会这样？因为数字造假久了，就会形成思维定式，那就是一切数字都是可以刷出来的，都是假的。说白了就是习惯造假的人看待一切都是假的，性格也会变得多疑，生活中也少了真实和美好。很多时候总是在内心做斗争，因为必须要消费要购物，对别的卖家又怀疑，但是又不得不买，把原有的消费乐趣都变没了。其实人性变了，还会影响到生活的方方面面，其危害远比我写的这些要深远。
古人云：“人为善，福虽未至，但祸已远离；人为恶，祸虽未至，但福已远离。”对待与自己价值观不同的做法，要防微杜渐，不能对自己放松警惕和要求。一个正念的养成是需要很久的，但是在利益驱使下养成一个恶习，却不费吹灰之力。久而久之，自己都浑然不觉，反倒会以为大家都这样，自己只是跟随潮流而已，来糊弄自己，违背自己做人的原则。
刷单是一个回避不了的话题，所以本书站在以上的立场和态度下，坚持把几年以前的一些卖家朋友的真实经历拿出来分享，希望给有类似经历的朋友以及后来者提供教训和借鉴。从大家的经历中我们可以看到，政府和平台都已经加大力度整改了，一方面刷单效果越来越差，另一方面成本也越来越高。这个成本既包括金钱成本，也包括处罚成本，平台方面的处罚就是降权、删除、扣分和封店，法律风险就是违法犯罪。不是儿戏，没有侥幸。
做生意要走阳关大道才能长久，现在淘宝正处于转型的第二次风口期，以淘宝直播为代表的内容玩法，取代了过去包括刷单在内的技术玩法，让很多卖家又看到了希望，通过精密的设计和包装，一个人就可以实现过去一个团队工作的效果。于是，大家纷纷把关掉的店又重新开通，或者又开了新店，其中就包括我。我又重新回归电商了，因为可以不用刷单就能把店开好，把生意做起来，关键是能够赚那些可以让自己睡得着觉的钱。
公平的竞争环境，是对良心卖家最大的鼓励。抵制不正当竞争，人人有责。
感谢逍遥、王大明、梦婷、安琪儿、陈舒刚、栾海宏、蔡佳宏、范戈、小山、马军、柳建、志君、橙云、宫正坤、小蔡、郑泽龙、王元福、杨业义、洪小松等的精彩分享。
马涛