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想成为一名平面设计师是不容易的，很多初学者认为掌握了类似Photoshop这样的软件就能称为设计师，岂不知这是远远不够的。一个真正的平面设计师不只应学会使用几个软件，好的创意才是成为平面设计师的必要条件。创意来自灵感，而灵感来自生活，需要去体验生活，并能从中产生灵感，要学会去创造。
要想成为优秀的设计师应该具备以下几点。
· 具有敏锐的感受能力。
· 不能一味地抄袭，要具有发明创造的能力。
· 具有一定的美学鉴定能力（这说明为什么设计公司在招聘设计师时都要求有美术基础）。
· 对设计构思具有一定的表达能力。
· 要具有全面的专业技能。
首先，现代设计师必须具有宽广的文化视角、深邃的智慧和丰富的知识；必须是具有创新精神、知识渊博、敏感并能解决问题的人。他们应考虑社会反映、社会效果，力求设计作品对社会有益，能提高人们的审美能力，满足人们心理上的需求，应概括当代的时代特征，反映真正的思想和内涵。
其次，设计师一定要自信，坚信自己的个人信仰、经验、眼光和品位。不盲从、不孤芳自赏、不骄、不浮。以严谨的治学态度面对，不为个性而个性，不为设计而设计。作为一名设计师，必须有独特的素质和高超的设计技能，即无论多么复杂的设计课题，都能通过认真总结经验，用心思考，反复推敲，汲取、消化同类型的设计精华，实现新的创造。
最后，就是要提升自己对专业领域的了解，尽可能多地掌握专业所需的相关知识。比如三大构成、构成基础，这些都是最基础的知识。除此之外还有素描、色彩、摄影等，许多与美术有关的或与设计有关的，都需要去了解。其实做一个设计师需要学的东西很多，所谓活到老学到老，任何时候都不能说自己已经对某个领域完完全全地掌握，往往都会发现随着学习的深入，反而会觉得自己对专业领域有所匮乏。
在设计服务业中，平面设计是所有设计的基础，也是设计业中应用范围最为广泛的类别。平面设计师是在二维空间的平面材质上，运用各种视觉元素的组合及编排来表现其设计理念及形象。一般人眼中的平面设计师就是把文字、图片或各种图形等视觉元素加以适当的影像处理及版面安排，然后表现在报纸、杂志、书籍、海报、传单等纸质媒体上。
但事实上，平面设计并不是如此简单。按照不同的工作性质可以将平面设计师分为平面设计和平面制作两大类，“设计”的主要工作是按照客户的要求创作出一个新的版面样式或构图，用以传达设计者的主观意念；而“制作”则是以创作出来的版面样式或构图为基础，将文字置入页面中，达到构图要求以便完成制作。两者的关系如图1-23所示。
图1-23 平面设计与平面制作之间的关系
平面设计和平面制作两者的工作内容具有一定的关联性，在一些小的设计公司经常是由同一个平面设计师来执行的，但因为一般美术设计工作比起版面编排来更具创意，所以在一些成熟的广告公司都会细分工作，而且“设计”的薪水待遇会比“制作”的薪水高很多，多数的新手都会先从制作开始，然后随着技能和经验的提高才能转换到设计。
平面设计的目的在于突出广告主题，强化视觉效果，吸引目标受众。设计师应该充分把握自己对于设计作品的理解，把设计的理念充分表现在作品之中，让设计作品不仅有形的美，更有生命的活力。
平面设计岗位主要负责各种广告设计及各类印刷品设计，要求工作人员具有良好的设计、制作和沟通能力，能独立完成平面设计工作，并懂得印刷流程，熟悉计算机操作，熟练掌握各种设计软件，有较强的敬业精神及团队合作精神，有良好的思维创意能力，有较强的客户意识。
在平面设计岗位知识方面，平面设计师应该具备计算机操作、美学、色彩、广告理论、广告创意、CI流程和策划、印刷工艺等丰富的理论知识。
在计算机基础知识方面，平面设计制作人员主要应该具备以下知识。
· 计算机硬件的基础知识，包括显示器、打印机、扫描仪、喷绘机等广告公司常用设备的设置和使用技巧，苹果机操作系统的使用，苹果机与PC的互联等。
· Windows基础知识应用，包括系统设置、程序的安装与删除、文件管理、资源管理等。
· Word基础知识应用，包括文档的录入、编辑、修饰、排版和打印等。
· PowerPoint基础知识应用，包括演示文稿的编辑、效果设置、设计模板等。
· Internet基础知识应用，包括网页浏览、搜索引擎、电子邮件、BBS、软件下载等。
在平面设计软件方面，平面设计制作人员应该具备主流设计软件的操作技能。常用软件如表1-1所示。
表1-1 常用设计软件
在平面设计和广告知识方面，平面设计制作人员主要应该具备如下知识。
· 版面构成基础知识，包括版面构成的原理、形式，平面构成、立体构成、色彩构成的基础知识。
· 广告学的基本概念和基础知识，如广告的内涵、广告的功能、广告种类与特性、广告发展历史与现状、广告组织、广告计划、广告定位、广告创意、广告文案、广告媒介、广告法规、广告公司的工作流程等。
· 海报招贴、书籍装帧、名片设计、产品包装、VI等各种类型平面设计的规范。
· 印前与喷绘的基础知识，包括印前流程，设计、纸张、出片、打样等专业知识，喷绘行业的现状和技术，喷绘设计方法和喷绘设备等。
· IT、汽车、房地产、服务、服装、食品、饮料、手机等典型行业的平面设计特点和常用表现手法。
在印刷工艺基础知识方面，平面设计制作人员主要应该具备以下知识。
· 印前的基本概念，包括出片、打样、喷绘、PS版、丝网印刷等。
· 初步了解印刷工艺，包括印刷的种类，纸张的开度、印刷设备基本常识；在四色印刷与专色印刷中网点线数、角度、纸张克重对印刷质量的影响；印刷中出血、套印、拼版的注意事项。
· 了解印后加工的基本常识，如烫金、覆膜、上光、UV、模压、粘胶、模切等方面的知识。
· 了解特种印刷的基本情况，如防伪印刷、热转印印刷、金属压线、静电印刷、立体印刷及曲面印刷等。
平面设计制作人员需要有较扎实的美术功底，主要应具备以下技能。
· 对色彩的搭配使用有相当的理解，有色彩感觉和混色能力。
· 具有素描写生、手绘制图的能力。
· 掌握造型的方法、透视原理和制图方法、漫画和卡通的制作方法。
· 具有良好的空间感和立体感。
· 具有良好的作品鉴赏能力，能从优秀广告作品中悟出创意和设计思路，能揣摩和研究各种广告作品，能充分准确地把握作品所要表达的内涵。
· 具有大胆的想象力，只有创意才是作品真正的生命力。
广告设计技能是广告创作人员技能的核心，一般来说，主要包括以下内容。
· 具有一定的广告调查能力。
· 具有良好的广告内容表现能力。
· 具有新颖别致的广告设计理念。
· 具备灵活调动视觉元素的技巧。
· 具备巧妙选择表现手法的能力。
· 具备良好的视觉平衡能力。
· 具有独特的自我设计风格。
· 具备良好的项目设计综合能力。
设计是有目的的策划，平面设计是这些策划的表现形式之一。在平面设计中需要用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解设计者的设想和计划。可见，平面设计是一种特定目的的艺术。
平面设计岗位又可细分为广告文稿、广告画面设计和广告制作合成等具体工作。一般将从事平面设计岗位的人员都称为平面设计师或设计师。
文案人员负责广告文案（标题和正文）的设计创作，是广告创意的关键。这就要求文案人员必须具有较强的语言表达能力和创造性的思维，以及较高的写作才能，要能用精炼的语言表达出广告的创意，传达广告信息，展开对消费者的宣传。
画面设计工作由广告设计人员来完成，工作任务是为广告配上相应的画面，要求有一定的艺术性，富有情趣和容易引发人们的联想，以增强广告的记忆效果。
广告的制作合成工作则是完成广告文案与广告画面的设计合成。这项工作由文案人员和广告设计人员承担，或由专职员工负责。在定稿之后，便可送去制作。