宣传广告要引起消费者注意而且感兴趣，必须要重视赏心悦目的艺术表现，让消费者对广告产生注意和情绪冲击，并乐于阅读和欣赏。宣传广告要让消费者留下良好的品牌印象，必须要有“伟大构想”，让消费者永远难忘。

2.2.1　宣传广告的设计要点

宣传广告的设计要点在于主题明确、设计新颖和吸引受众人群。宣传广告设计中画面构图就是为了吸引消费者的视线，以提高自身价值为主要目的，在广告构图中解决形与空间的关系。在设计宣传广告的过程中需要注意以下几点。

1．新颖性

新颖性是指在宣传广告的设计过程中要敢于打破陈旧的规律，善于在被人已司空见惯的东西上发现美的东西，并表现出来。

2．合理性

合理性主要指形象之间的主次关系、黑白关系、色彩关系等均应做到合理安排，要做到内容的安排条理化、宣传说明合理化等。

3．统一性

统一性指尽可能地保持画面的完整，提高美感。

2.2.2　宣传广告的设计原则

宣传广告的设计制作根据广告的性质和目的，有一定的设计原则，包括真实性原则、创新性原则、形象性原则和情感性原则。

1．真实性

真实性是宣传广告的生命和本质，是广告的灵魂。宣传广告作为一种负责任的信息传递，真实性原则始终是宣传广告设计首要的和基本的原则。在广告设计过程中，无论如何进行艺术处理，其所宣传的产品或服务等内容应该是真实的，如图2-9所示。

2．创新性

宣传广告的设计还需要体现创新性的原则，个性化的广告内容和独创的表现形式，都能够充分体现出宣传广告的独创性。遵循宣传广告的创新性原则有助于塑造鲜明的品牌个性，让产品脱颖而出，如图2-10所示。

3．形象性

宣传广告需要重视品牌和企业形象的塑造。每一个平面广告作品，都是对产品或企业形象的长期投资。因此应该努力遵循形象性原则，在广告设计中注重品牌和企业形象的创造，充分发挥形象的感染力和冲击力，如图2-11所示。

4．情感性

在宣传广告设计中还需要注意情感性原则的运用，尤其对于某些具有浓厚感情色彩的平面广告，更是设计中不容忽视的表现因素。要在平面广告中极力渲染感情色彩，烘托产品给人们带来的精神美的享受，诱发消费者的感情，使其沉醉于商品形象所给予的欢快愉悦之中，从而产生购买的愿望，如图2-12所示。

2.2.3　设计通信宣传广告

本案例设计一个通信宣传广告，使用径向渐变的背景色作为整个画面的背景，使画面产生层次感，主题文字内容使用纯色文字，并对文字进行纯色描边处理，加强文字的效果，底部通过色块和其他图形来分割画面，使得画面的形式更加丰富，整个广告画布让人感觉清晰、整洁。

☆实战　设计通信宣传广告☆

源文件：第2章\2-2-3.psd

视频：第2章\2-2-3.mp4

Step01 打开Photoshop，执行“文件>新建”命令，弹出“新建”对话框，设置如图2-13所示，单击“确定”按钮，新建一个空白文档。按组合键Ctrl+R，显示文档标尺，从标尺中拖出参考线，定位4边的出血区域，如图2-14所示。

Step02 使用“渐变工具”，打开“渐变编辑器”对话框，设置渐变颜色，如图2-15所示。单击“确定”按钮，完成渐变颜色的设置，在画布中拖动鼠标填充径向渐变，效果如图2-16所示。

Step03 新建名称为“主题文字”的图层组，打开并拖入素材图像“素材\22301.tif”，调整到合适的位置，如图2-17所示。使用“横排文字工具”，在“字符”面板上对相关选项进行设置，在画布中单击并输入文字，如图2-18所示。

Step04 执行“文字>转换为形状”命令，将文字转换成形状图形，使用“直接选择工具”，对文字相应的锚点进行调整，从而得到需要的文字效果，如图2-19所示。为该图层添加“描边”图层样式，弹出“图层样式”对话框，对相关选项进行设置，如图2-20所示。

Step05 单击“确定”按钮，完成“图层样式”对话框设置，效果如图2-21所示。使用相同的制作方法，完成其他文字效果的制作，如图2-22所示。

Step06 使用“钢笔工具”，在选项栏中设置“工具模式”为“形状”，“填充”为CMYK(78,33,0,0)，“描边”为无，在画布中绘制形状图形，如图2-23所示。使用“矩形工具”，在“选项”栏上设置“路径操作”为“减去顶层形状”，在刚绘制的图形上减去一个矩形，效果如图2-24所示。

Step07 使用相同的制作方法，完成相似图形的绘制，输入文字并对文字进行旋转操作，效果如图2-25所示。在“主题文字”图层组上方新建名称为“用户”的图层组，使用“圆角矩形工具”，设置“填充”为CMYK(78,33,0,0)，“描边”为无，“半径”为100像素，在画布中绘制圆角矩形，如图2-26所示。

Step08 打开“属性”面板，对刚绘制的圆角矩形的4个圆角半径分别进行设置，效果如图2-27所示。使用“圆角矩形工具”，在“选项”栏上设置“路径操作”为“减去顶层形状”，“半径”为50像素，在刚绘制的圆角矩形上减去一个圆角矩形，得到需要的图形，效果如图2-28所示。

Step09 使用“椭圆工具”，设置“填充”为白色，“描边”为CMYK(78,33,0,0)，“描边宽度”为6点，在画布中按住Shift键绘制正圆形，如图2-29所示。使用相同的制作方法，完成相似图形的绘制，如图2-30所示。

Step10 使用“横排文字工具”，在“字符”面板上对相关选项进行设置，在画布中单击并输入文字，如图2-31所示。使用相同的制作方法，输入其他文字，效果如图2-32所示。

Step11 使用相同的制作方法，可以完成相似内容的制作，效果如图2-33所示。打开并拖入素材图像“素材\22302.tif”，调整到合适的大小和位置，如图2-34所示。

Step12 新建名称为“二维码”的图层组，使用“钢笔工具”，设置“填充”为CMYK(74,22,3,0)，“描边”为无，在画布中绘制形状图形，如图2-35所示。使用相同的制作方法，在画布中输入文字，并对部分文字进行调整，效果如图2-36所示。

Step13 使用“横排文字工具”，在“字符”面板上对相关选项进行设置，并在画布中输入文字，如图2-37所示。为该图层添加“渐变叠加”图层样式，弹出“图层样式”对话框，对相关选项进行设置，如图2-38所示。

Step14 单击“确定”按钮，完成“图层样式”对话框设置，效果如图2-39所示。使用相同的制作方法，完成相似文字效果的制作，如图2-40所示。

Step15 新建名称为“组1”的图层组，使用“圆角矩形工具”，设置“填充”为CMYK(56,48,45,0)，“描边”为无，“半径”为25像素，在画布中绘制圆角矩形，如图2-41所示。打开“属性”面板，修改刚绘制的圆角矩形的圆角半径值，效果如图2-42所示。

Step16 使用“直接选择工具”，选中相应的锚点进行拖动调整，得到需要的图形，如图2-43所示。使用相同的制作方法，完成相似图形的绘制，如图2-44所示。

Step17 使用“钢笔工具”，设置“填充”为CMYK(48,39,38,0)，“描边”为无，在画布中绘制形状图形，如图2-45所示。使用相同的制作方法，可以完成相似内容的制作，效果如图2-46所示。

Step18 使用相同的制作方法，完成该部分其他内容的制作，效果如图2-47所示。在“二维码”图层组上方新建名称为“底部”的图层组，使用相同的制作方法，完成底部内容的制作，效果如图2-48所示。

Step19 完成该通信宣传广告的设计制作，最终效果如图2-49所示。