｜THE HAPPY 8 品牌设计

在1983ASIA的创作历程中，THE HAPPY 8这个作品可以说是具有里程碑的意义，也是让我们被大家熟知的重要案例。每个人的路都不尽相同，我们在摸索中前行，但“热爱”是至关重要的，如果不是真心热爱设计，拿再多的功名利禄去衡量这个行业也是毫无意义的。因此只要从心出发了，总会有意外收获。2013年我们在BEHANCE（最大的线上国际艺术设计展示平台）的主页上发布后，受到国际社会的热烈关注，大量的网络分享、讨论报道、书籍出版、展览邀请，而我们对于亚洲美学也从直觉式的触感进入到更深入的系统性研究。

THE HAPPY 8是马来西亚一个高品质连锁民宿品牌。品牌正值建立初期，尚未有合适的品牌定位与设计。在经过深入讨论后，我们给出了“文化之旅”的建议，这是THE HAPPY 8与其他历史悠久背景雄厚的大型国际连锁酒店品牌，在定位差异化上的一个机会，双方很快就这个想法达成共识。在设计中我们遇到了第一个挑战—“什么是马来西亚文化？”在这个“速成”的时代，设计师往往缺乏学习的时间，接到工作后马上就进入视觉创作，这样很容易设计出似曾相识的作品。我们花了一个多月对马来西亚文化进行研究，这是一个相当有意思的学习过程。我们发现这和以往经历的项目非常不同，其文化多元、丰富，比较容易提取一些具有象征意义的题材。马来西亚是个多元文化汇聚的地方，单独提取任何一个民族的符号都无法代表马来西亚。

这个时候，居住在马六甲的一个文化族群给了我们灵感。BABA ＆ NYONYA（峇峇娘惹），是海上丝绸之路遗留在南洋的华人与当地人通婚的后裔，男的称作峇峇，女的称作娘惹。他们有着独特的生活习俗，平时用福建话、马来语、英语进行交流。外表上虽然有着看似华人的脸孔，饮食习惯却是马来式的，结婚则穿着华美、艳丽的中式服装，跳着华尔兹舞步。生活上更是融合了殖民文化与赤道地域气候的特性，房子用铺满了由伊斯兰教传入，易于清洗且美观的花地砖。庭院的照壁上雕刻着鲜艳的八仙过海，照壁前的喷水池却耸立着洁白的天使雕塑。多元文化在这里相互映照，实在是一道奇美的风景。

设计定案

这是我们第一次尝试以“多元共生”的观念进行设计的商业项目。马来西亚，一直被喻为亚洲的缩影，这里汇聚了马来人、华人、印度人及少量的原住民，这三大民族的历史背景、文化信仰、生活习惯和艺术形式都是截然不同的。再加上特殊的历史地理要素，马六甲港口是古代海上丝绸之路的重要组成部分，其地位与中国香港、新加坡并驾齐驱，以至各国列强纷纷争夺，先后有英国、荷兰、葡萄牙、西班牙、日本，留下了不少历史遗迹。

THE HAPPY 8中的“8”对创办人具有相当的意义。第一家店的门牌号是8号；同时8也是华人偏好的数字，8的谐音是“发”，象征美好寓意，因此设计的主角自然地落在这个数字上。我们将“8”概括为两个交叠的正圆，并且设计了一个具有“包容性”的品牌视觉系统。THE HAPPY 8当前有三家分店，目标是在马来西亚十三个州均有店面。每一家店背后都有着动人的故事，我们希望将这些故事融入设计的各个层面。首先我们设计了一个规则，下方的圆负责“合”，即统一的功能，有不变的品牌字标；上方的圆则负责“不同”的功能，将每一家店的故事转化为视觉元素置入，“多元共生”的概念首次获得完好展现。由于传播面是立足马来西亚面向国际，因此我们选择以英文作为传播的信息。THE HAPPY 8，品牌名字太长，调整主次信息的比例、字距之间的组合关系，以及将“g”与“8”做了创意性的结合。我们希望除了照顾传播功能，还可以更加凸显品牌的独特性，形成具有记忆点的符号。

岜迪，是马来蜡染艺术，源自印度尼西亚，如今是东南亚传统工艺美术的一块瑰宝。其充满魅力的地方是在光滑的布料上染着鲜艳夺目的色彩及寓意丰富的图案。在蜡中加入金粉勾勒的线条，最初是皇室独享的，如今已经普及大众。因此，我们运用印刷工艺中的烫金及饰品制作中的金线刺绣工艺，去体现THE HAPPY 8的文化品质。要将如此多元的文化联系在一起，多元共生，合而不同，实在是个挑战！我们通过色彩设计，去描绘这块土地上的繁花似锦，树立品牌的个性，联系与区分内在视觉系统的重要功能。

马来西亚文化研究 6UnWoOAGwFXncwEREgimjoRMhJk7bdu+BjVXykczn0EjmAxaApwoBnrxzDlATzVl