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1.4 短视频平台的三大“派系” |
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在激烈的竞争环境下，各类短视频平台都在寻找自己的生存模式，差异化竞争成为各自突围的战略。目前，短视频平台大致可以分为三大“派系”，分别为短视频制作工具派、短视频资讯传播派和短视频社交需求派。实际上不少短视频平台在“派系”上可能会出现交叉，并非只属于单一“派系”，在此只是依据其在应用商店的类别、平台自带的标签及风格等来划分的。
短视频制作工具派主要是指侧重于满足制作短视频需求的工具类平台，如小影、VUE、剪映、快影、随刻创作等。这类平台通过提供手机录制、逐帧剪辑、电影滤镜、字幕配音等功能的制作短视频的工具，降低了短视频拍摄与制作的门槛，让非专业人员也能利用手机剪辑出较高水准的短视频作品。
虽然现在大多数短视频App都自带基本的剪辑功能和特效玩法，但由于工具型App功能强大、界面简洁，对于有需求的群体依然有十分重要的作用。
短视频资讯传播派主要是指侧重于传递有价值的新闻，满足发现新鲜事物需求的资讯类平台。短视频作为新闻、资讯传播的方式之一，是早已被行业认可的，早在短视频市场如此火爆之前，各大新闻客户端就已经开设了短视频专栏。资讯类短视频与静态的报道相比，能够更好地还原现场，解释信息，传递信息，如“梨视频”，通常依托社交或资讯平台提供短视频播放功能。
“梨视频”拥有专业的新闻生产制作团队，带着特有的新闻敏锐度，着眼于短视频行业资讯类空白领域，在差异化竞争中独树一帜。“梨视频”建立内容收集体系，强化了PGC和UGC的结合，打造了“全球拍客计划”，通过付费征集的方式吸引用户提供原始素材，使内容更真实、更全面。“梨视频”还设有专业的编导团队对拍客提供的所有素材进行精选、精修，在保证内容领域广泛的同时，还能坚持追求高品质。
短视频社交需求派主要指侧重于满足用户社交需求的社区类短视频平台，以快手、抖音等为代表，通过互动式创作分享，营造浓郁的社交氛围，吸引高黏性用户。这类平台的行业市场占有率最高，引流能力最为明显。
短视频社交需求派平台主打社交，以“美拍”为例，它沿袭了美图软件的技术优势和用户基础，注重对用户社交心理的揣摩，成功地从工具型产品转型为社交型产品。用户可以利用美拍对短视频进行剪辑，还可以根据自己的需求添加贴图、音乐和特效等，更贴切地表达自己的喜怒哀乐，为社交需求打下基础。
美拍为用户提供了多样化的特效功能，并不断更新素材，使用户在制作短视频时享受到更多的乐趣；用户可以给短视频中的人像进行美颜修饰，满足自身的美化心理；另外，美拍增加了微博、QQ、微信等第三方登录方式，让用户可以一键登录，同时引导用户将短视频分享到主流社交平台。因此，美拍一经推出便受到用户的欢迎，上线9个月用户数量就突破了1亿，破亿速度超越微博、微信。