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1.2 短视频的发展历程，揭秘短视频的前世今生 |
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从2004年到2011年长达八年的时间里，随着优酷、乐视、搜狐、爱奇艺等视频网站的相继成立及用户流量的持续增加，全民逐渐开始进入网络视频时代。
2011年以后，伴随着移动互联网终端的普及和网络的提速，以及流量资费的降低，更加贴合用户碎片化内容消费需求的短视频凭借着“短、平、快”的内容传播优势，迅速获得了包括各大内容平台、用户，以及资本等多方的支持与青睐。
自2013年新浪微博推出“秒拍”，短视频在我国互联网的土壤上开始快速成长。2016年，papi酱成为现象级“网红”，开启了短视频元年，自此短视频进入蓬勃发展阶段。2017年，短视频流量变现规模已达57.3亿元；2018年，短视频内容爆发式增长，整个行业欣欣向荣；2020年，短视频用户规模已达7.73亿。各互联网巨头都将短视频提到了核心战略地位，强势投入重金与资源来推动用户增长。
总体来说，短视频经历了萌芽期、探索期、成长期、成熟期和突破期五个发展阶段。
短视频的源头有两个，一个是视频网站，另一个是短的影视节目，如短片、微电影，后者出现的时间比前者更早。2004年，我国首家专业的视频网站——乐视网成立，拉开了我国视频网站的序幕。2005年，美国的视频分享网站Youtube、Viddy等备受用户欢迎，其发展经验和成功模式也引起了我国互联网企业的效仿，土豆网、56网、激动网、PPTV等相继上线，成为我国视频网站群体发展初期的主要成员。
视频网站在国内刚兴起时，就以用户上传分享的短视频见长，例如，2006年年初，《一个馒头引发的血案》引发了广泛关注。但在PC互联网时代，视频网站内容仍以传统电视传媒的内容上线为主，而短视频还只是补充。进入移动互联网时代之后，短视频才得到发展。
随着移动互联网时代的到来，信息传播的碎片化和内容制作的低门槛促进了短视频的发展。2011年3月，北京快手科技有限公司推出一款叫“GIF快手”的产品，用来制作、分享GIF图片。2012年11月，“GIF快手”转型为短视频社区，改名为“快手”，但一开始并没有得到特别多的关注。2014年，随着智能手机的普及，短视频的拍摄与制作更加便捷，智能手机成为视频拍摄的利器，人们可以随时随地拍摄与制作短视频。
伴随着无线网络技术的成熟，人们通过手机拍摄分享短视频成为一种流行文化。2014年，美拍、秒拍迅速崛起，2015年，快手也迎来了用户数量的大规模增长。
短视频的特点不只是时长短，更重要的是其生产模式由专业生产内容（Professional Generated Content，PGC）转向了用户原创内容（User Generated Content，UGC），这无疑让短视频的产量随之剧增，各类短视频平台也如雨后春笋般纷纷涌现。
2016年是短视频行业迎来井喷式爆发的一年，各大公司合力完成了超过30笔的资金运作，短视频市场的融资金额更是高达50多亿元。随着资本的涌入，各类短视频App数量激增，用户的媒介使用习惯也逐渐形成，平台和用户对优质内容的需求不断增大。
2016年9月，抖音上线，其最初是一个面向年轻人的音乐短视频社区，到了2017年，抖音进入迅速发展期；而快手在2017年11月的日活跃用户数超过了1亿。
伴随着更多独具特色的短视频App的出现，短视频创作者也纷纷涌入，短视频市场开始向精细化和垂直化发展。此时，主打新闻资讯的短视频平台开始出现并急速增长，如《南方周末》的“南瓜视业”、《新京报》的“我们视频”、界面新闻的“箭厂”等。
在短视频的成长期，内容价值成为支撑短视频行业持续发展的主要动力。
2018年，快手、抖音、美拍相继推出商业平台，短视频的产业链条逐步形成。而后平台方和内容方不断丰富细分，用户数量大增的同时商业化也成为短视频平台追逐的目标。如今，以抖音、快手为代表的短视频平台月活用户环比增长率出现了一定的下降，用户规模即将饱和，用户红利逐步减弱。如何在商业变现模式、内容审核、垂直领域、分发渠道等领域更为成熟，成为短视频行业发展的新目标。
随着5G技术的发展和AR、VR、无人机拍摄、全景技术等短视频拍摄技术的日益成熟及广泛应用，短视频为用户呈现出越来越好的视觉体验，有力地促进了短视频行业的发展。
在短视频市场如火如荼的激烈竞争下，人们都在努力寻找市场发展的蓝海区域，而“短视频+”的模式备受瞩目。例如，短视频平台与电商平台共同积极响应国家网络扶贫政策，开拓出通过“短视频+直播”和“短视频+电商”售卖农副产品的渠道，其传播路径更短、效率更高，能够给消费者带来更加直观、生动的购物体验，产品转化率高，营销效果好。显而易见，“短视频+直播”和“短视频+电商”将成为短视频发展的全新赛道。
随着5G时代的开启，“短视频+社交”模式正在成为下一个风口。据艾媒咨询数据显示，37.3%的用户愿意采用短视频代替文字交流。未来，5G将为视频类社交方式带来新的变革。
短视频“变长”，长视频“变短”已经成为当下各视频平台探索的新方向，以抖音、快手为首的短视频平台开始进军长视频领域。2019年4月25日，抖音全面开放了用户1分钟的视频权限。同年8月24日，又宣布逐步开放15分钟视频的发布权限；而快手也在2019年7月内测长视频功能，时长限制在57秒以上10分钟以内，对于获得权限的用户，官方会私信通知，用户在“相册”选择时长超过57秒的短视频发布即可。目前，抖音和快手正积极推动短剧、短综艺等内容的开发。
以优酷、爱奇艺、腾讯视频为首的长视频平台在短视频领域表现并不突出，但已开始开拓新的短视频模式——短视频剧，这种模式做到了视频的长短平衡，剧情虽然简短，但是内容完整，如优酷设立“小剧场”，爱奇艺设立“竖屏控剧场”，腾讯设立“短剧”频道等，短视频和长视频呈现出融合发展的趋势。