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1.1 如此火爆的短视频究竟是什么 |
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短视频是一种继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式，它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户表达和沟通的需求，满足用户相互之间展示与分享信息的诉求。短视频的长度以“秒”计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可以在社交媒体平台实现实时分享，是一种新型的媒体传播渠道。
当前短视频行业正在快速发展，用户数量、行业规模和社会影响力持续提高，已经成为移动互联网业态的重要组成部分。抖音、快手等头部短视频平台在下载量、排行榜和应用市场评论数等维度均体现出强大的竞争力，西瓜视频、抖音火山版、微视、美拍、秒拍等短视频平台以独特的用户定位吸引着不同的用户群，尤其一些新兴的短视频平台聚焦垂直细分领域，为行业发展持续注入新鲜血液，短视频平台格局呈现出“两超多强”新兴平台百花齐放的局面。
短视频与传统视频相比，主要以“短”见长，其主要特点如下。
短视频的时长一般在15秒到5分钟之间，其内容融合了技能分享、幽默娱乐、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等。短视频短小精悍，内容丰富，题材多样，灵动有趣，娱乐性强，注重在前3秒吸引用户，视频节奏快，内容紧凑，符合用户碎片化的阅读习惯。
相较于传统视频，短视频大大降低了生产和传播的门槛，实现了生产流程简单化，甚至创作者利用一部手机就可以完成拍摄、制作、上传与分享。目前主流的短视频App中，大都具有一键添加滤镜和特效等功能，各种功能简单易学，使用门槛低。
短视频的内容更加丰富，表现形式也更加多元化，更符合“90后”和“00后”个性化和多元化的审美需求。用户可以运用充满个性和创造力的制作和剪辑手法创作出精美、震撼的短视频，以此来表达个人想法和创意。例如，运用比较动感的节奏，或者加入幽默的内容，或者进行解说和评论等，让短视频变得更加新颖。
短视频的传播门槛低，渠道多样，容易实现裂变式传播与熟人间传播，轻松实现直接在平台上分享自己制作的视频，以及观看、评论、点赞他人的视频。丰富的传播渠道和方式能够使短视频传播的力度大、范围广、交互性强。
在快节奏的生活方式下，大多数人在获取日常信息时习惯追求“短、平、快”的消费方式。短视频传播的信息观点鲜明、内容集中、言简意赅，容易被用户理解与接受。
与其他营销方式相比，短视频营销可以准确地找到目标用户，实现精准营销。短视频平台通常会设置搜索框，对搜索引擎进行优化，而用户一般会在平台上搜索关键词，这一行为使短视频营销更加精准。
我们在“刷”短视频时经常会“刷”到广告，甚至短视频界面还有添加商品到购物车的链接，这便是短视频触发的营销效应，很多广告商都会和短视频平台合作来推销产品或者传播品牌。
优质的短视频必定是主题鲜明、内容有价值的作品。通常来说，要想打造出爆款短视频，短视频需要具备以下五大要素。
广告大师奥格威在其《一个广告人的自白》中提到，用户是否会打开文案，80%取决于标题。同样，对于短视频来说，标题也是最先给用户留下印象的，标题是否有创意，是否吸引人是用户能否点开观看的关键，因此短视频的标题是影响短视频播放率的重要因素。具有创意的标题不仅能够提高短视频的播放率，还能吸引用户关注账号。
在这个“内容为王”的时代，优质的内容才是竞争的核心要素。能够吸引用户观看的短视频通常具有两个特点，一是用户能够从中获取有价值的内容，二是用户能够从中获得情感共鸣。
在制作短视频的过程中，要准确把握短视频背景配乐的节奏感。背景配乐决定着短视频的整体风格，短视频是以视、听来表达内容的形式，而配乐作为“听”的元素，能够增强短视频在屏幕前给用户传递信息的力量。
视频画质清晰与否决定着用户观看视频的体验感。清晰的视频画面能够给用户带来视觉上的享受，从而获得更多用户的关注。很多受欢迎的短视频，其画质像电影“大片”一样，画面清晰度较高，这一方面取决于拍摄硬件，另一方面也取决于视频后期的编辑工具。
多方面、全角度优化短视频能提升短视频的整体价值，专业的短视频创作团队都会在编剧、表演、拍摄和后期制作等方面精雕细琢，从而打造出颇具创意、与众不同、更有核心竞争力的短视频。