前言

2019年短视频用户规模已超8.5亿，短视频行业快速崛起，并进入成熟期，已经成为重要的流量高地之一，市场竞争也愈发激烈。目前，短视频行业呈现出两强争霸的格局，字节跳动与快手领先优势明显，腰部平台竞争激烈，而尾部平台面临着生存的考验。

短视频凭借其内容短小、有趣、社交属性强，以及能够充分满足用户碎片化娱乐需求等优势，成为当今万众瞩目的新型传播载体，在提升用户好感度、满足用户个性化需求、内容体验、商业变现等方面创造着一个又一个惊人的奇迹。无论是短视频平台新增数量、用户增长速度，还是资本活跃度，都在不断创造新高，这也充分说明短视频行业已经进入爆发期。短视频平台的流量池越来越大，蕴含着巨大的商业机会。

随着短视频生态的日臻完善，短视频已经成为市场营销人员、新媒体营销人员、品牌商和企业等非常青睐的重要营销推广渠道之一。然而，要想把短视频创作和运营工作做好并非易事，除了要摸准瞬息万变的发展趋势，把握好创作和运营方向，还要找准用户的痛点，打造好短视频的内容，并能通过“吸粉”引流最终实现商业变现。

本书主要具有以下特色。

● 本书紧跟时代潮流，注重实操性，从短视频的前期策划，到短视频的拍摄、剪辑、引流，再到商业变现，详细介绍了短视频创作与运营中的各个工作环节，帮助读者全面提升短视频创作与运营能力。

● 本书列举了大量精彩的实战案例，并在最后3章深入剖析了数十个短视频账号的创作策略与技巧，读者可以从中汲取丰富的成功经验，掌握短视频创作的核心精髓。

● 本书没有空洞的理论讲解，而是将重点放在实操技能上，无论是刚接触短视频行业的新手，还是短视频行业中的老手，都能从本书中学到一定的实战经验和技巧，并应用到自己所从事的工作中。

本书由秋叶编著，尽管在编写过程中力求准确、完善，但书中难免还有疏漏与不足之处，恳请广大读者批评指正。

编者
2020年5月