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下面是某飞机票销售公司的一则广告：
航程：北京到雅典
机票价格：单程：3 050元；往返：4 200元（具体价格以电话咨询为主）
航空公司：汉莎航空
尊敬的旅客朋友，您能选择我们公司特价申请部提前预订机票，选择我们为您服务，就是对我们最大的鼓励和支持，我们也一定会把您的需要当做自己的需要，用心尽责的为您服务。依托我们与多家航空公司合作多年的密切关系，承诺为您预定申请到的机票价格是全市即时最低价；另外，无论您的行程多复杂，我们的专业操作人员都会为您精心设计出最合理、最经济、最舒适的行程路线。只要是在本公司预定的机票，无论您的行程有什么变化或有什么问题，只需一个电话，我们都会为您解决，让您感受到我们切实贴心的服务。
每到出行淡季，为保证上座率，各航空公司不惜推出大量低折扣机票。像北京、上海等许多热门航线，也都能轻松买到5折以下特价票，很多航线甚至将折扣降至为2折，比火车票还便宜。如从银川到北京的机票原价是1 090元，2折价格就是218元，加上燃油附加费和机场建设费200元，共计418元。又如，从杭州到北京，如果买到2折机票，只要350元，如果不算上燃油附加费，和一张320元的火车硬卧票价格已相当接近，远远低于550元的Z10次列车票价。据机场工作人员介绍，只要提前半个月订票，这种低折扣机票都可以买得到。
我们都知道很多时候机票提前预订比较便宜，现价买的时候往往较贵。而演唱会的门票、或者体育场的门票往往现买价更便宜，提前预订却较贵。
戏剧迷下午到人民剧院广场的售票窗口，能以半价买到当天晚上不少国家大剧院演出的票。但要是有人预订当天晚上的飞机票，就只能出高价，其售价都有可能比平时高一倍。如何解释这样的差异呢？
飞机起飞时或剧院幕布升起时还剩有空座，意味着收入上的一笔恒久损失。因此航空公司和剧院都有着尽量填满空位的强烈动机。与此同时，以折扣价填满一个座位，往往意味着失去其他人出全价购买同一个座位的机会成本，所以，航空公司和剧院要克服的营销难题是——尽量续满座位，又不至于在每座平均收入上做太大牺牲。
提前预订飞机票的是旅游、度假的，他们对时间不敏感，对机票的价格却比较敏感。相比度假游客，商务人士在临行前一刻变更出行安排的可能性更大，而且对票价不太敏感。故此，航空公司的策略是，对最后一刻才买票的乘客（大部分都是出公差的）收全价，而对提前订票的乘客（主要是度假游客）打折。
剧院业略有不同。和航空业一样，高收入者比低收入者对票价要麻木得多，但看戏剧的高收入者一般都不愿意在最后一刻才买票。事到临头才在售票口买半价票，观众要面对两道门槛。一是需要一两个小时的排队。高收入者大多不愿只为了省几个钱而这么做。第二点，也是更重要的一点，只有少数剧目（一般都是不特别受欢连的剧目）有折扣票卖。高收入者时间的机会成本高，他们好不容易腾出一个晚上的宝贵时间看剧，当然只想看自己最想看的剧目。而对价格更敏感的低收入观众，这两道门槛都比较容易迈过。要是不能在售票窗口排队买半价票，他们说不定根本不会去看国家大剧院的表演了。