下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
市场竞争日趋激烈，早已进入品牌竞争时代，中国企业创品牌的意识逐渐加强，良好的品牌已成为许多企业能否在残酷竞争中取得成功的关键。之所以这么说是因为品牌是影响消费者购买决策的重要因素之一。
形象经济本身与知识经济并不冲突，只是更具体一些罢了，其侧重点在传播方面。形象经济也就是品牌经济，其显著的特征就是品牌效应大放其光，传播力量倍速增长。（这里所说的品牌即指产品、企业、人、符号、义务）塑造品牌的“三大法宝”就是：广告语、形象代言人、实效VI。如果目前客户这“三件法宝”一个都不具备，就趁早去完善，千万别在品牌管理的核心部位犯低级错误，让竞争对手抢先了。从本质上讲所有整合营销传播的核心物质就这三大元素。塑造品牌“三大法宝”将企业与消费者、产品与消费者、品牌与消费者间的有效沟通浓缩化、凝练化、集中化、统一化，使其高度简单，再简单。大众传播如此，小众传播更是如此。其目的就是让目标消费者明晰该品牌是目标消费者的首选品牌：我需要客户，客户需要我。我就是客户，客户就是我。我喜欢客户，客户也喜欢我。我理解客户，客户也理解我。
如何塑造品牌，在消费者心中建立起优秀的品牌形象呢？品牌的文化、注重创新及设计战略的实施是很重要的因素。
品牌塑造，是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，企业可以进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。网络上有众多推广宣传公司，为企业及个人提供整合营销、品牌推广、新闻营销、新产品推广等服务，塑造一个人气颇旺的强势品牌何止是这些啊！但塑造品牌的“三大法宝”：广告语、形象代言人，实效VI这种模式是形象经济中任何一个强势品牌所不可缺的核心部位，并构成一个清晰、简单、明确、符号化的立体品牌形象。唯一的差异则是侧重点不同而已。这也是因人而异，大可不必吹毛求疵。事实上一个知名强势品牌并非一朝一夕之功，“冰冻三尺非一日之寒”即是此理。真正要让一个品牌丰满起来，跃然而立，还有很多很多看不见的具体工作要做，品牌经营仍须长期性持续投资和积累，小到一张单张折页的字体色块，大到长远战略战术之决策，资本运营，建立竞争优势，深化管理，结构优化，林林总总无一不需要假以时日而后成。
为品牌塑造的文化是否合适，一般有两个标准。一是这种文化要适合产品特征。产品都有自己的特性，如在什么样的场景下使用，产品能给消费者带来什么利益等。二是这种文化要符合目标市场消费群体的特征。品牌文化要从目标市场消费群体中去寻找，要通过充分考察他（她）们的思想心态和行为方式而获得。只有这样，这种品牌文化才容易被目标市场消费者认同，才能增强品牌力。
