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打破“大即是难”的魔咒，既要从创新流程下手，也要从人的因素进行考量。让我们深入创意天才们永不满足的大脑内部，一探创意发生的究竟吧。
人类意识就像一个广阔无边的储藏室，里面充满了各种想象和关联，它们等待着外界刺激。而所谓的创新，既润物无声又惊心动魄，既归属永恒又藏于瞬间；它可能是一台发动机，也可能是一包速溶咖啡；可能是舞蹈的演变，可能是科学的诞生；可能是陶艺师手里不起眼的黏土，也可能是建筑师图纸上巍峨的大厦；可能是更先进的捕鼠器，可能是更高的股票价格。所有领域的新旧更替莫不归功于创新，而一切创新的背后，都是人类对进步永无止境的渴望。
因此，在项目负责人吹响创意团队集结号的那天，我们经常能听到这样的豪言壮语：“我们要干的是一件真正的大事，我们一定要打出全垒打！”从这一刻起，所有人都全力开启自己的想象力。
人脑负责创意的部分，是由一系列直觉、激情、识别、情景、刺激和颠覆世界的野心组成。开始创意项目，面对眼前的一张白纸，我们脑中的这些因素全都会活跃起来。
然而，由于缺乏正确方法论的引导，我们强大的想象力和巨大的野心一不小心就会把整个团队带入泥沼，陷进那些永远不可能实现的妄想中。
在可能性的问题上多花一些时间是值得的。如果你不把推测未来的可能性看作最终目标，而是当成回顾现实的制高点，则更会有益。对未来的可能性进行展望后，再回顾现实，能帮助我们发现更多的问题。
不过，为了追求实实在在的市场成果，对遥远的未来过于执着也有不利的一面。这就好比潜水，在深水待太长时间，会出现一种“氮麻醉”的神经兴奋状态，这是一种危险的愉悦感。我长期生活在亚洲，深知这种快感有多强烈，也知道这种快感有多致命。我和一位朋友在新巴布几内亚潜水时，发现了一枚“二战”遗留下来的B1深水炸弹。由于氮麻醉，我们产生了一种极度快感，我们差点儿没能在安全潜水时间内返回。但很多人并没有如我一般幸运，他们因氮麻醉丧命。
同样，在创新领域，过度的可能性探索也会让人产生类似的幻觉，从而脱离了商业准则和现实环境，并最终扼杀整个项目。由于对未来扭曲的观测，有些人开始把巨大的商机和极度的困难联系在一起。 从某种程度上说，一些创意之所以看起来很了不起，恰恰是因为它们永远无法实现。 但话说回来，对既要向国家纳税、又要对股东负责的公司而言，“了不起但是不可能”完全等于“不可能”，根本无所谓了不起。
反过来，一个同样有害的偏见是：由于某些项目可行性比较高，人们竟然因此而忽略其中的巨大商机。其中的心理过程是，既然这个创意那么容易被执行，那么，和那些不可能实现、充满未来主义色彩的创意相比，它一定不是什么出色的点子。在这一点上，误导我们的是人类认为优秀的想象力一定要挑战极限的自然偏见。
那么誓言中的“全垒打”只是一个浪漫的幻觉吗？我们不希望自己伟大的创意打出全垒打吗？我们当然希望，但是我们首先要明白全垒打的真正含义。大多数人并不知道棒球场的边界在哪里。它是一条看得见的弧线，距离本垒三四百英尺。本垒上的击球手将重心从后脚转换到前脚，依靠臀部和腕部的力量，用一根长33英寸的球棒将棒球奋力击出。
全垒打是棒球比赛最高潮的一幕，非常少见。即使是棒球史上最擅长本垒打的击球手，打出全垒打的概率也不到10%。但全垒打是一名棒球手凭借自身能力完全能做到的事情。无论在棒球界还是创意界，全垒打都意味着尽我们最大的能力，打出最强力的一击。
很不幸，我们从创意项目负责人嘴里听到的全垒打完全是另外一回事：我们把球打到火星上去吧！让我们来个后羿射日吧！嗯，精神可嘉。但请问，你是用原子弹击球吗？