下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
说到文案的品牌营销，杜蕾斯是当之无愧的王者。虽然由于它敏感的行业性质导致其在主流媒体的传播中受到诸多限制，但是这丝毫不妨碍它在微博、微信等社交媒体平台上放飞自我。
杜蕾斯的文案策划人非常有创意，每到节日，他们都能借势推陈出新，让人眼前一亮，再加上它本身就是情趣用品，人类对“性”话题出于本能也会产生浓厚兴趣，因此借助这种天然的优势和独到的文案创意，品牌传播取得了非常好的效果。下面我们欣赏几组它高段位的操作！
杜蕾斯三八节的文案：
women
w ǒ men
先有你们，再有我们。
这则文案既蹭了节日的热点，又宣传了自己的品牌，一举两得。
杜蕾斯在愚人节的文案则是这样的：图片上放着一个两道杠的验孕棒，旁边俏皮地写了一句话：拿去骗那些没戴杜蕾斯的吧。
杜蕾斯文案不仅懂得借势节日，还见缝插针地蹭热点事件。
苹果7发布会后，其无线耳机成为吃瓜群众的槽点。
杜蕾斯也赶紧跟风，借助无线耳机蹭一波热点。
此外，杜蕾斯在感恩节和其他品牌的友好互动也为人们津津乐道。比如，它与绿箭口香糖的互动文案是这样的：
亲爱的，绿箭口香糖：感谢你。这么多年，感谢你在我左边，成为购买我的借口。
它与德芙巧克力的友好互动是这样的：
亲爱的，德芙巧克力：感谢你。因为你的怦然心动，才有了我的初次登场。
它与美的电饭煲的互动文案是这样的：
亲爱的，美的：感谢你。感谢你让生米煮成熟饭。
……
作为一个品牌文案，杜蕾斯真的是玩到了极致，它的这些文案重点为人们展示了其品牌名称和特点。每个文案似乎都在告诉人们：我是谁，我是干什么的！
另外，杜蕾斯在展示品牌形象和特点的时候，也不忘加入一些搞笑的符合人性原理的要素，这样就驱动人们自动转发，从而实现广泛传播。
当然，品牌文案的表现形式多种多样，除了展示品牌名称和特点外，有的文案还着重展示品牌的精神。比如耐克，在三八节到来之际，它推出了全新的广告短片和几则海报，主要致敬那些敢于挑战自我、为梦疯狂的女性。下面是文案文字部分的赏析。
如果我们流露情感
就会被说“戏太多”
如果我们想和男性同场竞技
我们就是疯了
如果我们梦想有平等的机会
就是痴心妄想
如果我们站出来表达什么立场
就是精神失常
如果我们太优秀
就一定是出了什么问题
如果我们愤怒
就是歇斯底里，不理智或者疯了
但一个女人跑马拉松是疯了
女性打拳击，疯了
扣篮的女人，疯了
执教NBA球队的女人，疯了
戴着头巾比赛的女人，疯了
转行另一项运动的女人
完成空中斜向转体1080度的女人
或者获得23项大满贯
生孩子然后回来继续前进的女人
疯子，疯子，疯子，疯子，还是疯子
所以，如果有人想说你疯了
好啊，让他们看看疯子可以做些什么
It’s crazy until you do it！
Just do it！
短视频展现了这些“女疯子”到底都在干些什么，她们敢于打破传统观念的束缚，实现自我的突破。这样的内容展示，这样的文字渲染，再加上背景音乐的烘托，看得人热血沸腾，当然这样的正能量更能引发人们传播的冲动。
另外，耐克也推出了《管什么分寸》为主题的一系列海报，非常吸睛。
管什么分寸
五星拳王，太不淑女？
请来当面指教
（五星拳王、105磅级别的世界第一）
蔡宗菊
管什么分寸
跳得过纪录，也跳得出命运
（香港跳高纪录保持者、跨界模特）
杨文蔚
管什么分寸
我征服的那些山知道
我抑郁过，但没软弱过
（攀岩爱好者）
郭妮娜
管什么分寸
在世界豪门，一样踢主力
（中国女足队员、大巴黎现役球员）
王霜
管什么分寸
MVP和博士学位，我都要拿下
（国家篮球队队长）
邵婷
像这样充满正能量的话特别鼓舞人心，它既体现了耐克品牌的精神，而且也契合了潜在消费群体的价值观，因此对于品牌的塑造和传播具有很重要的意义。
当然，品牌文案的撰写也有一定的套路。
第一，把品牌的名称融入广告语当中。比如，“有家，有爱，有欧派！”“车到山前必有路，有路必有丰田车。”
第二，和客户的利益紧紧绑在一起。比如，“步步高点读机，妈妈再也不用担心我的学习了。”“美的不只是商品，廉的绝对是价格。”
第三，产品场景化。比如，慢严舒柠的广告语：
“儿子啊！”
“妈慢点。”
“哦，谢谢! ”
“En en en(嗓子不舒服的腔调）。”
“你是不是感觉喉咙老有东西，咳不出来又咽不下去，嗓子又干又痒，早晨刷牙还恶心干呕? ”
“是啊! ”
“这是病。这病啊，专业的药才管用。”
“啥药? ”
“慢严舒柠牌清喉利咽颗粒。”
“慢严舒柠牌清喉利咽颗粒? ”
“管用。”
第四，凸显产品的属性。比如，材质、处理工艺、种类、样式、风格、包装、规格、产地、价格，等等。“农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”
在撰写品牌文案的时候除了要能灵活运用套路，还需要注意把广告语写得简短易懂，毕竟在这个碎片化阅读的时代，客户的目光停留在广告上的时间或许只有一两秒。另外，在有限的时间里，一定要介绍清楚产品的特点或者功效，要不然交付的广告费用可能就打水漂了。当然了，品牌文案最好给客户一些价值观，这样他才愿意和你的产品产生关联。
品牌文案是单向传播。若是品牌文案能够在第一时间赢得客户的关注，再通过多方位的宣传渠道，多次反复曝光，在目标用户心中建立其信赖感和影响力，那么无疑是一次成功的文案策划。