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喜欢逛微信朋友圈的读者，一定会发现在圈内流行着很多类似这样的标题：《对不起，看到小学生的文案，我准备辞职了！》《小学生真出来抢文案饭碗了！》《对不起，小学生的文案都比你强！》《最新版小学生文案火了！我又输了……》。作为一名文案从业者，看到这样的标题一定会惊得虎躯一震，内心的焦虑感油然而生，难道自己用十年寒窗苦读的知识和点灯熬油的拼劲思考出来的文案竟然被一个小学生想出来的文案给轻轻松松KO了，这可真是滑天下之大稽啊！
对此，我只想把英国作家朱利安·巴吉尼、杰里米·斯唐鲁姆曾说过的一句话送给那些为博眼球、随口胡诌的小编，这句话就是：不要总以为，你以为就是你以为的。这些小编连最基本的文案和段子都分不清楚，就开始滥用“文案”这一词汇，平白给文案人制造了恐慌。
下面我们把这些所谓的“文案”拿出来和大家一起看看。
就算你是根烂草，
跟大闸蟹绑在一起，
你也是大闸蟹的身价。
复习时是自大，
考试时是健忘，
考后病情好转，
发卷时心脏病发作。
学科学之前：
我在喝西瓜汁。
学科学之后：
我在喝西瓜营养组织的细胞液。
瑞士的地形特点，
就像我考试时的成绩。
希望我的成绩，
能像巴西高原一样或亚马孙平原！
天啊，
地啊，
同学和老师啊，
谁能告诉我，
何日秋游啊？
我准备的酸奶过期了，
我准备的薯片过期了，
而下一个即将过期的，
恐怕就是我这善良的
心灵了呀！
冰雪融化春水流，
万紫千红愁更愁。
日起月落无止境，
课外班里度春秋。
你长得一般，
身材也一般，
但从跟我很配这点来看，
你是公主没错。
问君能有几多愁，五人四坑赶快投。
队友坑我千百遍，我待队友如初恋。
文能挂机喷队友，武能越塔送人头。
静则百年不见人，动则千里送超神。
英勇闪现送一血，卖起队友不回头。
十步坑一人，千里送曹操。
将进酒，坑队友，打团战，不参加。
不可否认孩子们的这些段子和打油诗里藏着他们天真烂漫和无穷无尽的想象力，但是这些段子都不能和文案画等号。所谓的文案不仅仅是一个逗笑的段子，一段朗朗上口的打油诗，更是商业化的文字写作。
可以说，有没有商业目的是判断一段文字内容是不是文案的重要标准。借用美国零售广告公司总裁朱蒂丝·查尔斯的一句话：“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员。”文案的本质就是销售，如果脱离这个目的写文案，那就纯属浪费客户的时间和金钱。
了解完真伪文案的判断标准之后，我们再来解析一则张贴在北京地铁的魔性海报。
这张海报的主色调是醒目的红，海报上一共有150个穿着红衣服的人，他们个个笑容满面。凑近海报，还会发现有些人旁边附着一些引人深思的话。
大多数人不是在列计划
只是在许愿而已
努力如果不能给他人带来价值
那就是一种演技
累垮你的不是工作
而是工作方式
没有所谓的完美计划
你需要的是一个 B 计划
少问“为什么”
多问“怎么样”
放弃多线程工作
人脑每一次切换任务都有可观的时间成本
时间是无法被管理的
你只能管理你的优先级
真正的“会说话”不是八面玲珑
而是通过沟通解决问题
只有你想看到的
你才能看到
为了避免真正的思考
人会愿意去做任何事
你被什么所保护
也会被什么所限制
从来都不存在“正确的选择”
只有对当下来说最好的选择
置身其中，读到这样毒舌且意味深长的文字，人们不免驻足深思，有的还会发朋友圈分享。也许这个时候有人要问了，这些文字和前面提到的小学生文案读起来差别不大啊。在这里要强调的是，配方还是原来的配方，但是性质不一样了，后面的这则海报充满了浓浓的商业气息。这上面的人大部分是来自钉钉的合作伙伴，大家一起为钉钉造势，一起发出了“为企业服务”的宣言，目的是让大家了解钉钉，认识钉钉，并且下载和使用钉钉。这样的文字配上这样的商业目的，自然是文案无疑了。
文案和段子、鸡汤、打油诗有本质的区别。鉴别真伪文案，需要以商业目的为基准，而不能依靠主观意识去评判。