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相信你一定听过这句话：“抖音五分钟，人间一小时。”
本想在抖音上只看五分钟，结果刷着刷着一小时就过去了，再一眨眼，又一小时过去了。本想利用碎片时间放松一下，可发现把做正事儿的时间也放松掉了。
每次发生这种情况，你都会特别懊恼，信誓旦旦地说下次一定不这样了，说五分钟就五分钟，一分钟也不多。但等到下次再打开抖音时，依旧是“抖音五分钟，人间一小时”，除了大喊一句“真香”之外，仿佛什么也做不了。
抖音短视频究竟有什么魔力呢？是什么让你如此欲罢不能呢？
这就要聊到它的推荐算法。
短视频的设计很“人性化”，它比你更知道你喜欢什么，也更知道怎样让你上瘾，让你根本离不开它。美国著名心理学家尼尔·埃亚尔在他的著作《上瘾》中提出了“成瘾模型”，一切的欲罢不能都逃不出这个模型，让你成瘾只需要四个步骤：触发、行动、多变的奖励、激发投入。我们就按照这个模型来看看短视频是怎样让你成瘾的。
现在很多人点开抖音已经成为习惯性、下意识的动作，坐车上班时习惯性打开，等朋友时习惯性打开，在餐厅等位置时习惯性打开。在无聊的时候，打开抖音已经成为习惯，而这种习惯就是成瘾的第一步“触发”。点开之后我们就会自觉“行动”，进行选择性的筛选。看到我们喜欢的内容会看完、点赞甚至留言。而对于不喜欢的内容则快速划过，甚至有的会被直接设置为不感兴趣。
在“行动”这个环节，我们在不停地做着选择，不停地在看、在行动，渐渐地选出我们真正感兴趣的内容。
接下来就是“奖励”环节，这种“奖励”是在上一步“行动”中所获得的，奖励的形式可能不尽相同，可能让你开怀大笑、可能让你获得感动甚至让你获得某些启发。而且这种奖励是即时性、快速性的，短视频的时长是15秒到1分钟，在短暂的时间内给你奖励，效果十分显著。获得多种形式的奖励之后会刺激你“激发投入”，想尽快地去寻找下一个奖励，获得下一份开心。总之这是一个非常完美的闭环，自从打开之后，会不断给你感官和内心上的刺激，让你不停地去寻找，时间就在这手指一滑又一滑中溜走，溜得是那么轻轻松松而不露痕迹。
在上瘾的过程中“奖励”是最关键的环节，这个奖励是使用户继续刷下去并不知疲惫的动力。那么“奖励”环节刷到的视频都是随机出现的吗？不是！！平台当然不会那么傻，这么关键的环节当然是精心设计过的，下面我们就以抖音为例，来看看它在“奖励”环节中隐藏的逻辑吧。
马斯洛在20世纪30年代提出的“需求层次理论”，指出人类生存从低到高有五种不同的需要，其中最先要得到满足的就是生理需求。同样在抖音中最先让你看到的就是满足你生理需求的漂亮小姐姐和帅气小哥哥了。“帅哥美女千千万，抖音快手占一半”，生活中我们没有机会见到这么多帅哥美女，在短视频的平台上全部满足你，刷一会儿抖音让你阅美无数，保你睡觉都能流出口水。
帅哥美女是吸引眼球的第一步，欣赏过后可爱的萌宠、萌娃便来了。你会发现抖音上的萌宠都能听懂主人的话，不仅能帮主人买菜、买药，让它们做什么都可以。抖音上的萌娃也都是要多可爱有多可爱，他们有的调皮、有的聪明，不论怎样总有一款适合你。
看过萌宠、萌娃放松身心以后就要看些有价值的了，接下来家国情怀、人生意义便轮番登场。你会看到解放军战士辛苦的训练、三军仪仗队整齐的阅兵仪式，看到这些你会由衷感叹国家强大起来，爱国之心瞬间爆棚。除此之外你还会看到一些温情满满、充满正能量的视频，会让迷茫中的你更加坚定人生方向，坚定自己的人生选择。
接受精神上的洗礼后也该吃吃喝喝放松下自己了，各路吃播、大厨便轮番登场。看到美食馋了也想吃，没问题！业内大厨教你做，精炼的教学技法、秀色可餐的美食，让你既享受到美食还能学习新技能。
吃吃喝喝、开开心心之后便要追求诗和远方了，各路人生导师轮番登场，给你指明方向，让你的人生不再迷茫。
看了这么多也该来几首音乐放松一下身心了，里面有轻音乐放松、流行音乐洗脑，给你的眼睛放会儿假，让你的听觉沉浸在音符的海洋里。
不知不觉中一个循环便过去了，接下来新的循环又在不知不觉中开始。所有的安排只有一个目的，就是让你上瘾、欲罢不能。看完是不是感觉被这个套路安排得明明白白？
除了流水线版的推荐系统之外，抖音还根据用户的不同喜好，为每位用户私人定制了他们喜欢的内容。这也是抖音的核心功能之一——算法。
算法是什么呢？它给所有的视频打上多个标签，通过大数据分析你的喜好，然后把你所喜欢的内容精准投放给你，让你一点开就可以看到你喜欢的东西。基于此，抖音首先将所有的视频分为二十四大品类，如情感、搞笑、美食、汽车等。这是一级分类，下面还会进行二级分类，举个例子，在一级分类里的搞笑类，在二级分类下面又分为搞笑段子、搞笑情景剧等。在这些二级分类下面还有各种各样的标签，比如反转、戏精、直男、高颜值男、高颜值女等。所有的视频都被这样一级一级分类，最后打上了多个标签，你的所有喜好都会通过一级一级的分类和多个标签反映出来。
举个例子来说，比如2019年7月“维维啊”涨粉617万，我们就来“盘”他一下。“维维啊”的疯狂涨粉来自于7月1日发的一条《特意点了一桌子绿菜，也不知道我做得对不对！》，到现在已经有492万点赞，内容是维维在餐厅点餐，点的所有都是绿色的蔬菜，以此来暗示哥们儿被绿的事儿。首先可以判定这条视频的品类是搞笑类，二级分类为搞笑情景剧，可以贴上的标签有被绿、戏精男、暗示、吃饭等。
所有的视频都是这样，视频上传到平台后会被进行分类、打上标签，算法会利用大数据把这些短视频精准地投送给喜欢的人，保证精彩的视频不会被喜欢的人错过。
上面是从用户角度来看推荐系统和标签，那对于视频生产者来说，视频从产生到推荐需要经历哪些流程呢？怎样能让自己的短视频也一夜爆红呢？
首先是对剧情内容的编创，先要给自己拍摄的内容定下三个标签，注意内容要有起承转合，短视频的优点就在它的短和快上，第一眼就要抓住观众的眼球，建议开头直接进入高潮。确定好内容后就可以进行拍摄了，有条件的可以用家庭DV甚至是专业级的摄影机，没有条件的话用手机也是完全可以的，应对这些拍摄完全没问题。拍摄之后要进行后期处理，后期处理涉及剪辑、BGM的添加，这些内容后文都会详细讲解。
上传的视频首先要经过官方的安全审查，检查里面有没有政治问题、有没有违背法律法规的内容、有没有不适合未成年人观看的内容等。还有要注意几类关键词是不能出现的，不文明的网络用语不能出现在短视频中；疑似欺骗用语也是不行的，比如“恭喜获奖”“全民免单”等；诱导消费语言“再不抢就没了”“万人疯抢”等也是不行的；淫秽色情、暴力用语也不能用。
通过安全审查之后便是质审，质审顾名思义就是质量审核，检查视频的质量。检查视频的时长是否大于七秒，视频的清晰度如何。还要注意常见的视频比例，横屏的是16∶9，竖屏的是9∶16。
质审通过后是标准化审核，标准化审核是把视频打上各种各样的标签，用户在看的任何视频背后都贴着许多标签。算法会把这些标签进行精准的整合和分类，提炼出用户所喜欢的标签。
所有审查结束之后就是激动人心的“试水”，试水就是把你的视频分发给小部分人看，看大家的反馈如何，如果反馈效果好则会推给更多的人，进入到更大的池子，获得更多的流量，如果反馈不好的话就此凉凉。这就是很多网红一夜爆火的原因。短视频不同于公众号阅读量很依赖公众号的关注基数，如果你的短视频内容足够精彩，会不断地被推荐给越来越多的人，就像滚雪球一样，雪球会越滚越大。在小池子中“试水”是视频成为爆款的第一步，什么样的“试水”结果可以使短视频进到更大的池子里呢？都有哪些标准呢？
判断标准有四大维度，分别为：完播率，点赞量，转发量，评论量。完播率是看完整个视频的人数与总观看人数得出的比值。这四个指数都很重要，爆款视频一般是四项指数都很高。所以我们在拍摄视频时候就要考虑怎样可以吸引观众看完整个视频，看完之后怎样引导观众留言并参与讨论，讨论完之后还不忘记点赞和转发，每一个环节都精心设计后，你的作品离爆款也就不远了。
在“试水”阶段，首先会把你的视频放到一个种子流量池里，这个流量池大约有300人，放入之后会对这300个用户的反馈做评估，评估的依据就是我们说的完播率、点赞量、转发量、评论量。如果效果好的话就会放到初级流量池里，初级流量池的用户数则是1万到10万不等，考察的标准也是类似的，给更多的用户推荐也就代表了拥有了更多的机会。反馈好就可以进入下一个流量池，后面还有10万～100万用户的中级流量池、100万～1000万用户的高级流量池、1000万以上用户的S级流量池，还有最高等级的全站都推送的王者流量池。可以说做到了王者流量池就绝对是人生赢家了，想想铺天盖地都是你的视频，大小博主都来疯狂模仿你，数粉丝数到手抽筋，绝对是做梦都会笑醒的生活。
进入王者流量池当然是每个人的目标，但其难度是相当大的，都说众口难调，也的确很难做出让所有人都满意的视频。所以一般来说作品超过100万的播放量，进入高级流量池就算视频很成功、已经火起来了。如果视频能达到1000万的播放量，点赞量很容易破15万，转粉率最少可以有2万或3万，如果内容比较好转粉5万、6万也是完全没问题的。
实际操作中我们还遇到过这样的情况，我们发布同样的内容，第一次发布时点赞量和转发量都很少，只有区区几百，但第二次发布却火了，点赞量上百万，这是为什么呢？难道是平台做手脚了吗？并不是的，我们刚才提到视频能不能火是要经过一个又一个池子的，如果视频在前面池子的反馈不好是不会进入下一个池子里的。而重新发一遍视频依旧是这个过程，但是看这条视频的用户却变了，因为每次“试水”都会推给不同的用户。所以很可能因为第一次推送的用户不太喜欢其中的内容，但是第二次推送的用户却都很喜欢，一个池子一个池子地晋级，最终这条视频火了。
除了精心设计，也给大家介绍一个获取流量的方法，是抖音官方推出的功能“抖加”，“抖加”就是通过付费从而获得更多的浏览量，可以理解为广告的一种形式，花钱打广告获得更多露面的机会。“抖加”该是怎么操作呢？
打开抖音后，找到想推广的抖音视频，在视频播放界面中点击右下角的“转发”按钮。第二行最右滑到“抖加”功能，点击“抖加”。接下来会进入订单页面，在这里100元钱可以获得5000播放量，200元可以获得10000播放量。同时要注意卡好点，不要一股脑儿把钱都投进去，要精准地计算好进入下一个池子所需的流量，我们要做的只是推波助澜。能进入下一个池子，就意味着免费获得了更多的流量，并且也代表可以获得更多的机会。另外要注意精准投放，要选择自定义方向或达人相似粉丝投放，这样投“抖加”的效果是最好、性价比也是最高的。“抖加”起的是锦上添花的作用，关键还是要在视频内容上下功夫，如果视频内容不行，即使有“抖加”让你的视频进入下一个流量池，但你的标指标不行，还是无法火的。投“抖加”的内容不能违法、不能在站内搬运其他用户的视频、不能长时间展示商品。“抖加”也是有时效性的，要在视频刚发出去不久就使用“抖加”，如果使用得太晚，效果也会大打折扣，视频很难进入下面的流量池。
算法是科技进步带来的产物，不仅能带给你“抖音五分钟，人间一小时”的体验，还能精准了解你的喜好，做最懂你的人，同时你也可以利用好这个工具把你的视频推广出去。要记得视频火遍全网会经过一个接一个池子的晋级，我们要去了解平台思维，去解析视频爆红背后的原因。
这是最好的时代，因为这个时代给你提供给了一夜爆火的机会，不需要经历公众号时代大量积累粉丝的阶段。在短视频时代，只要你的内容足够优质，一夜的时间就足以火遍全网。无数的案例已经证明了这点，那么对于现在的你来说，最重要的就是了解相关的知识，在短视频的时代扬帆起航，跟随我去做短视频时代人人羡慕的弄潮儿吧！
成瘾只需要四个步骤：触发、行动、多变的奖励、激发投入，短视频平台便很好地利用了你的“弱点”。短视频平台针对用户的特点为大家安排了很多流水化的推荐，同时也根据大家的喜好为大家私人订制了专属喜欢的门类，同时我们也可以对这些算法加以利用，努力把我们精彩的作品推销出去。
