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通过学习本章，学生应该能够：
理解：市场调研的内涵
市场分析
可行性分析
熟悉：市场调研的作用
市场分析报告的撰写
可行性研究报告的撰写
掌握：市场调研的工作流程与内容
市场调研的方法
市场调研 市场调研流程图 市场调研方案 数据集市 数据仓库 问卷调查法 德尔菲法 眼动实验法 网络调研法 主题 行业 旅游市场环境 游客需求 旅游公共服务 投入产出 可行性研究 大型群众性活动 资源配置
珠海市是以大型城市节庆活动闻名的旅游目的地，较为出名的节庆包括珠海赛车节、珠海电影节、泛珠三角超级赛车节、沙滩音乐节、国际马戏节、北山音乐节等。这些城市节庆活动是珠海旅游会展行业不断发展的重要抓手和推力，体现了珠海城市文化的软实力，也是珠海迈向国际宜居城市和与港澳联动打造“港珠澳国际都会区旅游圈”，成为驰名中外的世界休闲旅游目的地的最佳佐证。
为总结珠海大型城市节庆活动取得的成效、发现存在的问题并提出持续发展建议，珠海文化旅游研究基地课题组进行了市场调研，把调研对象分为4个组别，共发放问卷5 500份，回收有效问卷4 861份。其中，A学生组（包括小学生、中学生、大学生）发放问卷2 400份，回收有效问卷2 161份；B外来人员组（包括外来工、旅行社客人、酒店住宿客人、港澳台及国际游客）发放问卷1 150份，回收有效问卷981份；C市民和服务人员组（包括原住民、城市社区居民、城市服务一线服务人员）发放问卷1 500份，回收有效问卷1 335份；D公务员组（包括政府机关公务员、事业单位干部、公办院校教师和管理干部、高校教师和管理人员）发放问卷450份，回收有效问卷384份。此外，课题组还进行了31次访谈。其中，旅游行业协会高管11人、酒店行业职业经理人9人、会展业行业协会人员5人、教育业相关专业的教师6人。
经过市场调研，最后课题组提出以下发展建议：①科学规划城市活动，打造经典节庆品牌；②维护城市活动秩序，提升城市管理能力；③提高节庆会展产业与城市规划功能布局的契合度；④注重专业会展人才的培养与引进；⑤完善市场化运作机制。
［资料来源：王明星，邹智娴，林柳琳．珠海大型城市节庆活动社会效益调查与评估研究［N］．珠海特区报，2016-09-10（008）］