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策划是近年来的时髦名词，已逐渐渗透社会生活的各个领域、各个方面，策划学也因此成为一门学问。策划的原本意思是对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程，以及对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程，又称为市场策划。如今，策划不仅应用在市场及市场营销方面，更多地运用在广告、咨询、节事、电影电视、公关等方面的主题创意、CIS形象设计和公共传播上。策划的本质是为达到社会组织的预定目标或解决面临的问题，利用个人或集体智慧预先拟订行动方案的思考活动。策划与计划、点子、谋略，与企业形象策划等有很大不同。策划是个人或者团体立足现实，积极运用和整合可以利用的各种信息与资源，明确目的，捕捉机遇，制订可实施的最优化方案，预测事物的发展趋势，最终有效地达到所设定的目标，并且以创意取胜的科学程序。
策划学是以策划活动作为研究对象，以所有的策划活动、策划关系、策划方法和技术为应用领域的，以揭示策划活动规律，总结策划的原则和研究策划所需要的现代方法和技术为基本内容的新型综合性科学。策划学是一门应用性学科，也是一门服务于社会的学科。实用性是策划学的重要特点，着重策划实务方面的研究。策划学中心理学原理、效益原理、系统性原理和整合性原理等，都是策划者需要掌握的原理与方法。在策划过程中，需要阐明策划的组织形式（包括策划组织的形式、地位、作用和任务，策划专业人员的素质及培养，策划技术的应用，策划书的编写，策划方案的评审，具体的策划操作程序及实施方法）和策划中的营销问题（包括营销策略、服务内容、运作规程、策划的管理等诸多问题）。策划学不等于广告学和营销学。广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学，广告学之中也有创意的成分，但强调信息的传递，而策划学以策划活动和策划关系为核心，更注重创意的产生和创意的效果；营销学是一门研究企业经营与销售活动的学科，以市场为核心，强调企业和产品的经营以及市场营销的推广，而策划学是揭示策划活动的规律，整合各种信息资源，通过捕捉特定的事件和时间来扩大影响，得到最优方案以达到最初的目的。也可以说，市场营销策划是策划的一种。
从策划所涉及的宏观的学科方向来看，策划学大体可分为经济策划、文化策划和政治策划3个分支学科。其中，节日庆典就属于文化策划的一部分。策划活动是随机性、灵活性很强的创造性工作。从根本上说，节庆策划没有固定的方法，没有现成套路和策划秘方，但只要策划者前期作过科学、系统的调研，本身又拥有丰富的学识和经验，就能够策划出具有一定程度的新、奇、特的活动。节庆的策划分为两个层面：一是节庆主题的创意策划，这个难度较大，它是一个整合、提炼和拔高的系统过程；二是操作层面的策划，只要掌握策划的基本步骤，可以撰写出基本的策划方案。
创意学是从创意的整体出发，通过创意思维和创意行为来研究创意的内涵、功能、产生、发展规律的综合性学科。它是一门新兴的边缘性交叉学科。
创意来源于生活，生活实践中有诸多的经验可以对另外一些事物产生一定的启示作用。创意，明显是打破常规之举，是对传统做法的叛逆，是对现状的一种智能拓展。当然，创意需要依靠智慧、勇气和胆量，对已有的事物和观点提出挑战。对于节庆策划的创意而言，是借助文化底蕴，运用跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规，令人耳目一新之举。创意是创造性的系统工程，有时候，只是灵感的念头一转，但善于捕捉的人就能抓住并拓展、提高，成为经典之作。
市场学是随着市场经营活动发展而成长起来的一门边缘性应用学科。随着社会经济及市场经济的发展，市场学发生了根本性的变化，从传统市场学演变为现代市场学，其应用从生产领域到流通领域再扩展到消费领域。当今，市场学已成为同企业管理相结合，并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用边缘管理学科。市场学包括市场机会分析、市场营销战略规划、市场营销策略、市场营销管理与控制等内容。对于节庆而言，其市场分析主要是对节庆消费者（节庆旅游者）的行为分析，包括旅游市场调研与预测、节庆旅游产品的经营策略和市场竞争战略等。
项目管理是伴随技术进步和项目的复杂化和大型化而逐渐形成的一门管理学科，尤其是应用项目管理理论在实践中取得的成功例子使人们越来越重视项目管理理论，它对提高项目管理效率起到了重要的作用。项目管理的对象是项目，是管理领域的一个分支，项目管理是综合应用理论和经验知识，在各种资源约束条件下寻求最佳实现预定目标的组织安排和管理方法。PMBOK强调对项目活动中的各种资源和目标的平衡，管理中心是平衡，体现了项目管理的最优化思想。他把项目管理分为5个过程阶段和9项管理内容。
五大过程包括启动、计划、执行、控制和收尾启动。
①启动。关于一个项目阶段的工作与活动、决策一个项目或项目阶段的起始与否，以及决定是否将一个项目或项目阶段继续进行下去等工作。
②计划。拟订、编制和修订一个项目或项目阶段的工作目标、工作计划方案、资源供应计划、成本预算、计划应急措施等方面的工作。
③执行。组织和协调人力资源和其他资源，组织和协调各项任务与工作，激励项目团队完成既定的工作计划，生成项目产出物等方面的工作。
④控制。制订标准、监督和测量项目工作的实际情况、分析差异和问题、采取纠偏措施等管理工作和活动。这些都是保障项目目标得以实现，防止偏差积累而造成项目失败的管理工作与活动。
⑤收尾启动。制订一个项目或项目阶段的移交与接受条件，项目或项目阶段成果的移交，从而使项目顺利结束的管理工作和活动。
项目管理的9项管理内容包括：
①项目范围管理。是为了实现项目的目标，对项目的工作内容进行控制的管理过程。它包括范围的界定、范围的规划、范围的调整等。
②项目时间管理。是为了确保项目最终按时完成的一系列管理过程。它包括具体活动界定、活动排序、时间估计、进度安排及时间控制等项工作，以提高工作效率。
③项目成本管理。是为了保证完成项目的实际成本、费用不超过预算成本、费用的管理过程。它包括资源的配置，成本、费用的预算以及费用的控制等项工作。
④项目质量管理。是为了确保项目达到客户所规定的质量要求所实施的一系列管理过程。它包括质量规划、质量控制和质量保证等。
⑤人力资源管理。是为了保证所有项目关系人的能力和积极性都得到最有效的发挥和利用所作的一系列管理措施。它包括组织的规划、团队的建设、人员的选聘和项目的班子建设等一系列工作。
⑥项目沟通管理。是为了确保项目的信息的合理收集和传输所需要实施的一系列措施。它包括沟通规划、信息传输和进度报告等。
⑦项目风险管理。涉及项目可能遇到各种不确定因素。它包括风险识别、风险量化、制订对策和风险控制等。
⑧项目采购管理。是为了从项目实施组织之外获得所需资源或服务所采取的一系列管理措施。它包括采购计划、采购与征购、资源的选择，以及合同的管理等项目工作。
⑨项目集成管理。是指为确保项目各项工作能够有机地协调和配合所展开的综合性和全局性的项目管理工作和过程。它包括项目集成计划的制订、项目集成计划的实施、项目变动的总体控制等。项目管理包含资源、需求和目标、项目计划和外部环境等要素，具有创新性、普遍性、目的性、独特性和复杂性等特点。
项目管理毫无疑问是节庆管理的一个重要的理论基石。节庆活动的人为策划到管理，就是一个项目化的过程。通俗地说，节庆本身就是一个项目。节庆项目管理是指在节庆项目活动中运用知识、技能、工具和技术，以便达到项目要求。节庆项目管理从前期的策划开始，调研市场需求，掌握消费者的心理和动机，在需要评估、可行性研究、初步计划或其他同等分析完成后，才可能开展下一步活动。需求分析是对消费者（节庆旅游者）的需求和问题进行明确、清晰的定义后，在期望的时间和预算资金范围内要求达到的目标。对各种因素如社会、技术、经济、政治和生态环境等来评判生态、社会和政治条件上成功的概率及财务上是否可行，通过成本-收益来评价是否可行。如今，面向市场、环境和竞争，重视人本管理和柔性管理，注重顾客需求，降低风险，实现项目利益相关者满意度的最大化是根本。
首先，要识别利益相关者对项目的要求和期望，例如，对于一个旅游节来说，要识别哪些是重要的利益相关者，如政府部门（旅游局）、宣传部门、公安部门、卫生监管部门、演员、媒体和公关、赞助商、当地民众、旅游者、供应商、分包商等。这些利益相关者各自的需要与期望是什么，如何最大限度地满足利益相关者的需要等。其次，运用各种知识、技能、方法和工具去开展各种管理活动，这些知识包括前人成功的经验和对客观规律的认识和总结，这些方法包括工作分解结构图（WBS）的制作、系统分析法、计划方法、网络理论、质量管理方法、成本管理方法、关键路线法、风险控制方法等。最后，综合运用社会学、管理学、经济学、人类学、统计学等相关学科知识，对项目进行科学、系统的评估与总结，这一步非常重要，既是总结过去的成功经验，也是找出问题所在，为自己和他人提供借鉴。在我国的节庆活动管理中，这一步往往被忽视和省略。
产业经济学是应用经济学领域的重要分支。产业经济学的研究对象是产业内部各企业之间相互作用关系的规律、产业本身的发展规律、产业与产业之间互动联系的规律以及产业在空间区域中的分布规律等，主要包括产业结构、产业组织、产业发展、产业布局和产业政策等。
虽然，从严格意义上说，节庆还不能称为一个成熟的产业，但是已经具备一个产业的雏形，节庆对相关产业产生的带动效应也非常显著，其中文化产业和经济产业尤为突出。科技进步、劳动力等要素资源流动、空间发展与经济绩效的学科以及产业的动态变动规律也是节庆活动作为产业的研究内容。产业经济学的产业组织理论、产业结构理论、产业关联理论、产业布局理论、产业发展理论和产业政策研究，也是节庆产业发展所涉及的，尤其是产业结构理论、产业关联理论、产业布局理论、产业发展理论和产业政策研究。产业结构理论产业一般包括：对影响和决定产业结构的因素的研究；对产业结构的演变规律的研究；对产业结构优化的研究；对战略产业的选择和产业结构政策的研究；产业结构规划和产业结构调整等应用性的研究，等等。可以运用产业关联理论，分析各相关产业的关联关系（包括前向关联和后向关联等）和产业的波及效果（包括产业感应度和影响力、生产的最终依赖度以及就业和资本需求量）等。运用产业布局理论研究影响产业布局的因素、产业布局与经济发展的关系、产业布局的基本原则、产业布局的基本原理、产业布局的一般规律、产业布局的指向性和产业布局政策等。运用产业发展理论研究产业发展过程中的发展规律、发展周期、影响因素、产业转移、资源配置、发展政策等问题。对产业发展规律的研究有利于决策部门根据产业发展各个不同阶段的发展规律采取不同的产业政策，也有利于企业根据这些规律采取相应的发展战略。从纵的方向来看，产业政策研究包括产业政策调查（事前经济分析）、产业政策制订、产业政策实施方法、产业政策效果评估、产业政策效果反馈和产业政策修正等内容；从横的方向来看，产业政策研究包括产业发展政策、产业组织政策、产业结构政策、产业布局政策和产业技术政策等方面的内容。
品牌管理学是以品牌管理为研究对象，对品牌和品牌管理的概念进行界定和分析，阐述宏观品牌战略、微观品牌技巧、主体品牌管理者、客体品牌受众、共性的品牌管理、个性的不同领域的品牌差异等，尤其解剖品牌成长发展的不同阶段，从品牌的初创、品牌的成长、品牌的成熟到品牌的后成熟时期，对各种规律进行总结和提炼的一门新兴学科。它主要包括品牌定位管理、品牌文化管理、品牌资产管理、品牌关系管理、品牌延伸管理和品牌危机管理等主要内容。
节庆的品牌战略意识非常重要。节庆品牌管理，顾名思义就是对一些已经成形并具有良好效益的诸多节庆活动品牌进行品牌化的经营和管理。对于节庆活动来说，品牌的内涵在一定程度上反映了地方文化，品牌不仅是对外树立形象，提高知名度的利器，而且也是激发当地居民自豪感和文化自信的工具力量。在营销中，品牌是唤起旅游者重游的最原始动力，是消费市场上的灵魂。
风险管理学是涉及风险的概念和定义，风险的分类，风险识别方法，风险分析方法，风险评价方法，风险量化指标，风险控制的途径、技术与对策，市场风险值的度量等内容的一门新兴学科。风险管理是各经济、社会单位在对其生产、生活中的风险进行识别、估测、评价的基础上，优化组合各种风险管理技术，对风险实施有效的控制，妥善处理风险所致的结果，以期以最小的成本达到最大的安全保障的过程。随着社会的发展和科技的进步，现实生活中的风险因素越来越多，无论企业还是家庭，都认识到进行风险管理的必要性和迫切性。人们想出种种办法来对付风险，但无论采用何种方法，风险管理的一条基本原则是以最小的成本获得最大的保障。
节庆活动由于具有参与人数众多、短暂集中等特点，出现风险的概率较高，因此，需要节庆活动的主办方具有较强的预测、掌控和驾驭风险的能力。对于节庆活动而言，风险无所不在。节庆活动中风险类型繁多，包括自然风险、人为风险，还有经济风险、政策风险、市场风险等。针对不同的风险类型，制订不同的风险对策，及时进行风险缓解，实时开展风险监控和风险跟踪，将积极因素所产生的影响最大化和使消极因素产生的影响最小化，把可能出现的风险降到最低。
1.什么是节日、节庆和节事？它们之间有什么样的区别与联系？
2.传统节庆与旅游节庆有何关系？
3.节庆如何分类？
4.节庆的作用表现在哪些方面？
5.什么是旅游节庆和节庆旅游？两者有何联系？
6.节庆的特点有哪些？请举例说明。
7.与节庆策划相关的理论有哪些？有何作用？
8.与节庆管理相关的理论有哪些？有何作用？
中新社洛杉矶1月1日电（记者毛建军）美国南加州帕萨迪纳市在当地时间1月1日上午举行第124届玫瑰花车大游行（Rose Parade），迎接2013年。来自中国北京第57中学的仪仗队亮丽登场，成为参加此盛事的首支中国中学生仪仗队。
据当地媒体统计，当天有近百万人现场观看了这一始于1890年的游行活动。今年的花车游行同往年一样，由美国各大媒体现场直播，并向世界多个国家和地区进行转播。
今年的玫瑰花车大游行由42辆花车、24个行进乐队和21个马队组成。早上8点，随着首辆花车“跟着你的梦想”慢慢沿该市科罗拉多大街缓缓走来，揭开了本届主题为“你想去的地方（Oh，The Places You’ll Go）”的花车大游行的序幕。
北京57中学仪仗队沿途演奏了充满中国风情的《茉莉花》和《男儿当自强》等乐曲，并在表演中加入了具有浓郁东方特色的扇舞。
一辆名为“梦想天堂”的花车获得本届玫瑰花车游行大奖。整个花车被打扮成一片热带丛林，花车上有猴子、蝴蝶等动物模型。制作方希望通过此次花车巡游提醒人们保护环境和减少生态破坏。该花车后端还布置了一座模拟火山和两座人造瀑布。台湾中华航空公司制作的“单车轻骑游台湾”花车再度获得“最佳国际花车奖”。
来自弗吉尼亚州的妮可·安吉莉洛和杰拉德·萨皮恩扎成为上千对报名参加花车婚礼情侣中的“幸运儿”。他们的婚礼在万人瞩目的花车游行中举行，这也是玫瑰花车游行首次举行的婚礼。
与去年的玫瑰花车游行一样，今年的游行结束后，数千名“占领”人士自制“花车”尾随游行，抗议美国日益严重的贫富分化以及金钱利益对美国政治决策的影响。
（资料来源：中国新闻网，2013-01-02）
讨论问题：
1.分析美国玫瑰花车大游行的起源与发展。
2.请分析美国玫瑰花车大游行的创新之处。
3.美国玫瑰花车大游行对中国现有的节庆花车巡游有何启示？
“迷笛音乐节（Midi Festival）”是由中国地下摇滚乐队的发源地——北京迷笛音乐学校创办的国内第一个原创音乐节，经过十多年的发展，已成为现代音乐最响亮的品牌之一。
迷笛音乐节最大的特色是所有的演出乐队一律义务演出，每天的演出从14时持续到24时甚至更晚，每日观众达上万人次，这些特质让所有乐迷都很自然地把迷笛音乐节看作中国的“伍德斯托克”。除了首届外，一般于当年五月初举行。
北京迷笛音乐学校创办于1993年（本次音乐节同时也是迷笛音乐学校十周年校庆），它一开始就确立了鲜明的办学宗旨：传播艺术的、人文的现代音乐理论，教育推广精湛的现代音乐演绎技法。
举办迷笛音乐节最初的动机只是为几年来的教学成果作一个展示，让更多有才华的学生浮出水面，谁曾想一发不可收拾，3年间，迷笛音乐节已成为现代音乐最响亮的品牌之一。每年都有几十支国内外的专业乐队自愿免费地参加演出，更有几万狂热的观众从全国各地蜂拥而来，国内外百余家知名媒体都在关注它的动态，竞相报道与之相关的消息。音乐风格之丰富，场面之大，情景之壮观，国内尚无任何一场音乐盛会可与之相媲美。
（资料来源：360百科）