要在广泛调查研究的基础上，提炼出反映节庆发展定位、反映城市和区域个性、展现城市和区域特色、体现城市和区域的核心价值、国内外广泛认同的节庆形象主题口号。口号要具有唯一性、排他性和权威性，成为该节庆的理念识别。口号应包括中文和英文表述，要简洁规范，利于口碑流传，具有独特的标志意义和持久生命力，被国内外旅游者、投资者和广大市民广泛认同。

4.2.1 宣传语策划的原则

节庆促销除了明确节庆的主题，还要明确宣传语。宣传语策划的基本原则有：

①宣传语内涵源自地方文脉，避免过于泛泛。

②宣传语表达针对游客，即节庆口号的创意要充分了解游客市场的心理需求和偏好。

例如，上海旅游节的主题“走进美好与欢乐”，正是把握住上海市民在物质和精神上的需要，贴近民意，看似仅仅能满足旅游者的感官体验，若进一步品味，可以从中体会到包含的上海“城市精神”和上海的文脉——“海派文化”，而在以此为主题设计的具体活动中，又可以让旅游者对这个富含文化意味的主题进行完整的体验，整个旅游节的境界得以提升。

③语言要紧扣时代，即节庆的主题口号在表现方面要反映时代特征，有时代气息，反映游客需求的热点、主流和趋势。

④形式要借鉴媒体广告，从市场营销要求来看，旅游口号要打动旅游者的心，激发旅游者的旅游欲望，要被旅游者永久而深刻地记忆，要能够广泛迅速地加以传播，即要有广告效应。

4.2.2 宣传语策划的方法

充分运用心理学原理，紧紧抓住记忆这一要点，从语音、语义、句式、修辞手法等方面入手，增加节庆活动的效果。

①讲究节奏韵律，追求平仄押韵，加深记忆。

②语义的巧用、妙用，加深记忆。

③简短、精练的句子，便于记忆。

④有意重复，反复刺激，加深记忆。

⑤成语、俗语等的新用和异用，加深记忆。

【案例启迪】

2016年首届苍梧六堡茶文化旅游节口号获奖结果公布

苍梧县定于2016年4月29日—5月2日举办2016年首届苍梧六堡茶文化旅游节。为确保将活动办成有品位、有声势、有影响的节会品牌，组委会发布了征集口号的公告，征集期间共收到全国各地邮寄作品4 382份，经过评委们的精挑细选和投票选出11份优秀的作品作为首届苍梧六堡茶文化旅游节的口号。

获奖名单公告

口号获奖名单

一等奖：

天赐苍梧美，地道六堡茶。

兰继红 湖南

二等奖：

（1）品六堡名茶，览古镇风情。

莫杰珍 广西

（2）六堡美如画，茶香迎天下。

刘洁梅 广西

三等奖：

（1）苍梧山水秀，六堡名茶香。

张雄喜 广东

（2）游苍梧山水，品六堡茶香。

肖云兰 湖南

（3）苍梧古郡观山水，六堡名镇品茶香。

李志雄 广西

（4）好山好水出好茶，要喝就喝六堡茶。

钟斌明 广西

（5）品六堡名茶，红浓香醇益康智。

览古镇胜景，幽秀韵美怡性情。

李香 广西

（资料来源：征集网） lsJkfi+8JHy6lz/gGPDgOSt3U0wZULRoRMhfh4dz5S3iKfZLaO3fyrRmgybVUBBD