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节庆活动主题是按照节庆理念提炼出的节庆旅游产品活动所要表达的主题思想，是组织整个旅游节庆活动的中心线索。例如，郑州少林国际武术节将弘扬少林武术精神作为节庆开发的主题，并用“天下武功出少林、英雄豪杰聚中原”的主题口号来强化。
主题是节庆活动的主旋律，如果主题模糊，就会使节庆活动显得内容杂乱无章、效果平淡无奇，进而导致节庆活动缺乏活力，前景暗淡。而鲜明的主题，会指引着节庆活动各个项目的策划设计和执行，使整个节庆活动显得利落不拖沓。
节庆主题的创意需建立在一定的现实条件下，并非凭空想象就能实现的。节庆的策划往往都需要围绕着某一特定的主题，在某一特定时段展开主题突出的系列活动，主题的选择一般要和当地的自然、人文、物产、城市形象相匹配与吻合，而非无源之水，无本之木。唯有如此，才能使节庆活动具有强大的生命力和吸引力。从目前我国节庆策划举办的现状来看，其主题创意的方法基本分为“陈酒新酿”“酿制新酒”“引进佳酒”“节外生枝”4种模式。
“陈酒”是各种各样的传统民俗节庆资源，“新酿”是指在其基础上重新定位节庆的名称、理念以及开发其活动内容。“陈酒新酿”是指借助于传统民俗节庆重新策划与开发以满足客源市场需求的现代节庆。这种活动设计方法既能够保护传统的地方节庆资源，又赋予了现代商业与文化开发的理念，使之富有时代气息。采用这种活动设计方法时，一定要注意“陈酒”与“新酿”方法的匹配，主要是避免在活动设计中看重经济目的而忽视传统文化稀疏的倾向，否则会出现“串味”、不伦不类的现象，严重影响、缩短节庆的生命周期。如湖南南岳衡山寿文化节、石林国际火把节、西双版纳傣族泼水节等节庆产品，都是基于该方法对传统民俗节庆的创新策划与开发。
“酿制新酒”方法是指对各种有潜力的资源进行适当的分类，结合节庆选择适当的节庆载体，结合节庆策划的目标和功能，以时空为手段加以系统整合，通过赋予其特殊的“节庆”含义，并采取一定的节庆组织形式，为整个节庆活动注入新动力，使节庆资源变为现实节庆产品的一种节庆创意方法。这里的“新酒”并非完全的新酒，而是人们对其熟视无睹，或是有的尚在“襁褓”中，未能充分在节庆舞台上展露身姿。以玫瑰婚礼为例，可谓是充分展示了“天时、地利、人和”，即天时——金秋大好时节；地利——花园饭店、淮海路等繁华地段；人和——参加婚礼的喜庆祥和。
“引进佳酒”是指直接引进或模仿其他国家和地区的节庆名称或形式、内容，为我所用的一种旅游节庆活动设计方法。采用这种策划方法可以大大拓宽本地节庆资源的外延。节庆名称的“引进”需要两地有相似的旅游资源，而节庆活动内容的“引进”，既可以是相似的旅游产品内容，也可以是异域文化。例如，1998年的上海旅游节就“引进”了泰国、中国香港等地制作的反映当地文化的彩车、节庆等活动；深圳华侨城的狂欢节以及一些漂流、武术活动都采用了一定的“引进佳酒”方法。需要特别注意的是，采用此方法的活动并不是完全的“拿来主义”，应该适当地加以改良，适合当地节庆的主题。
“节”是指已经存在并且成功举办的节庆活动；“枝”是指依据已经存在的节庆品牌效应，而举办的另一类节庆活动。一般情况下，“枝”的规模比较小，且从开始举办就一直依附于“节”。“枝”可能是节的一部分，但是随着它的壮大发展，可能摆脱“节”的束缚，成为单独的节庆活动。而对于举办地来说，“枝”和“节”应具有类别上的差异，且都具有特别的举办优势。例如，广州市利用创办于1987年的“广州国际美食节”带来的拉动效应，于2000年举办“广州国际茶文化节”，并将举办日期定于美食节前后，这不仅使茶文化节一举成功，也使两个节庆一同进入2005年“中国节庆500强”。
策划举办节庆活动，首先面临的问题就是如何给节庆取一个合适的名字。给节庆活动取一个适当的名称，需要了解节庆活动名称所包含的基本内容和一般知识。
节庆活动的名称一般包括3个方面的内容：基本部分、限定部分和主题部分。如“第26届青岛国际啤酒节”，如果按上述3个方面的内容对号入座，则基本部分是“节”，限定部分是“第26届”“青岛”“国际”，主题部分是“啤酒”。
基本部分：用来表明节庆活动的性质和特征，常用词有“节”和“会”。例如，“会”有中国台湾高山族的“背篓会”、内蒙古“那达慕大会”、北京八大处“九九重阳登山大会”、“洛阳牡花会”、四川自贡恐龙灯会、国际客家人恳亲大会及南岳庙会等各种庙会；“节”有潍坊国际风筝节、郑州国际少林武术节、泰山国际登山节、曲阜国际孔子文化节等。
限定部分：用来说明节庆举办的时间、地点和节庆活动的性质。在节庆的名称里，节庆举办时间的表示方法有两种：一是用“届”来表示；二是用“年”来表示。如第25届中国金鸡百花电影节、2017年中国·韩城“一带一路”国际灯光艺术节等。节庆活动名称里体现节庆性质的词主要有“国际”“世界”“全国”“地区”等。如中国长春国际电影节中的“国际”表明本节庆是一个面向国际的节庆活动。
主题部分：用来表明节庆活动的主要题材和活动范围。我国地大物博，历史悠久，各地都有独特的资源和地方文化，各类节庆的主题丰富多彩，主要有：“历史文化”类型，如曲阜国际孔子文化节、浙江黄大仙旅游节、浙江宁海徐霞客开游节等；“自然生态”类型，如中国国际钱塘江观潮节、哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林节等；“民俗风情”类型，如中国临沧佤族文化节、彝族火把节、傣族泼水节、中国吴桥杂艺节等；“地方物产”类型，如中国青岛国际啤酒节、大连国际服装节、菏泽国际牡丹节等；“科技体育”类型，如中国青岛海洋节、中国银川国际摩托旅游节、中国岳阳国际龙舟节、山东潍坊风筝节等；综合性旅游节庆，如上海旅游节、北京国际旅游文化节、中国昆明国际旅游节、广州国际美食节、湖南国际旅游节等。
节庆名称来源于节庆载体资源，有些为即有性民俗节庆载体，有些为创造性节庆载体。选择的节庆名称所包含的载体资源一般应为地方文脉的主脉络之一，以体现“地方性”，使游客从旅游节庆的名称中感受到强烈的旅游目的地信息。另外，应改变现在的地方旅游节庆不顾节庆本身的影响范围、泛滥地冠名以国际旅游节的错误倾向。
在节事活动的名称策划上，要注意语言艺术，听起来既简单又易于理解、记忆，并且有一定的震撼力，让人产生愉悦的心理；说起来朗朗上口，不论中文还是英文都容易发音，不存在拗口、发音困难等现象。用词上要考虑与时代接轨，富有时代感，不因时间的推移而产生歧义，不会引起不悦、消极的联想甚至淫秽的感觉。词语的拼写上要简单、简洁，既体现个性又易于传播。
名称的策划要考虑法律问题，要做到不侵犯他人的知识产权，也不能让他人来侵犯自己的品牌。对于竞争对手来说，名称要成为市场中独一无二的富有个性的活动，鲜明的独特性不仅便于公众记忆，也易于被公众接受。
名称往往对节事活动的价值有一定的暗示或明示作用，与组织机构的形象相匹配，和本活动的形象要一致，并支持活动的其他标志，如会徽、吉祥物、口号等。