【学习目标】

通过学习本章，学生应该能够：

理解：主题创意的方法

节庆项目的立项过程

宣传语策划的原则

标志物策划的原则

节庆商品的种类

网站建设的原则

熟悉：标志物策划的方法与设计

节庆商品的策划与设计

网站制作的技巧

掌握：主题确定的方法

名称策划的方法

【关键术语】

主题 宣传语 节庆商品 标志物 名称 节庆形象 吉祥物 节徽 节歌 节旗

【开篇案例】

品牌节庆 世界共享——青岛国际啤酒节激情巡礼（部分）

啤酒节于20世纪90年代初在青岛建置百年的城市欢庆氛围中诞生。啤酒节由中国轻工业联合会、中国人民对外友协、中国贸促会、中国国际商会和青岛市政府共同主办，以“青岛与世界干杯！”为永恒主题，是融旅游观光、文体娱乐和经贸展示于一体的国家级大型节庆活动。节日于每年8月中旬的第一个周六开幕，为期16天。经过多年探索和创新，青岛国际啤酒节已成为国内规模最大的酒类节事活动，在国内外具有较高的知名度和美誉度，被誉为堪与德国慕尼黑啤酒节媲美的亚洲最具影响的啤酒盛会。节日每年都赢得近50个世界知名啤酒品牌加盟，也吸引近400万市民和游客参节。

举杯相邀 盛大开启

8月，是青岛最浪漫的消夏时节，也是啤酒消费的巅峰时段。青岛“啤酒节”开幕时，20万市民和游客蜂拥而至，争相一睹啤酒节的开启盛况。更有来自包括CCTV，CNN，BBC在内的国内外300多家知名媒体，共同聚焦、热切报道，将美好与欢乐向五洲四海盛情播扬。盛大浪漫的巡游表演、欢腾跳跃的吉祥物、翩跹而至的啤酒女神、热情豪爽的历届酒王、酒桶开启的喷薄瞬间、打开城门的畅快时刻……一幕幕精彩和经典情境的热烈叠加，为啤酒节拉开16个日夜沸腾的狂欢之门。

娱乐世界 狂欢天地

如慕尼黑啤酒节引发快乐的板块设置一样，2004年后的青岛国际啤酒节，每年都引进欧美顶级的嘉年华娱乐设备，形成畅快品饮与欢动娱乐的强强组合，为节日在畅饮啤酒之余，增添了强力的动感板块。节日期间，近50台（套）大型嘉年华娱乐设备——摩天轮、大金刚、海盗船、回飞棒、惊涛历险等，加之20多个小型游戏娱乐项目——毛绒玩具的诱惑、投币套圈的兴致等，共同在啤酒城中展演欢娱世界的魔力，吸引了众多参节游客尤其是青少年游客参与其中。嘉年华使人们在体验啤酒饕餮盛宴的同时，又可沉浸在旋转飞舞、上下升腾的欢娱之中，用幸福的晕眩和美妙的飞旋共同注释着啤酒节的魅惑与神奇。

精彩演艺 纵情欢娱

作为啤酒节的三大主体板块之一，演艺活动是伴随着饮酒和嘉年华娱乐而生的节中戏眼。每日3次的城中巡游，既展演着热情洋溢的民俗民风，又宣泄着激情四射的异域风情，还有韵味十足的行进乐队，是提升人们参节热望的动感看点；中心舞台作为每夜聚焦的核心，将啤酒女神的尊贵和荣耀、德国酒娘的风韵和情致、世界酒王的豪情和对决，以及最新的流行之风和演艺之潮荟萃于此、感动于此，引得新潮一族和时尚达人的夜夜相随、激情相伴……

如今，啤酒节已超越节日本身的意义，成为传承城市文化、张扬城市形象，扩大对外开放和拉动经济发展的重要筹码；在国内外业界声誉日隆、殊荣备至，凭借其较高的美誉度和广泛的参与性，从全国近万个节庆活动中脱颖而出——四度蝉联亚洲会展（节事）财富论坛“中国十大节庆”之首；在2008年和2009年，中华文化促进会节庆协作体组织的“节庆中华奖”颁奖典礼上，荣获“节庆中华十佳奖”；作为“国内现代节庆活动的典范”，被国内多所大学和研究机构授予“中国现代节庆活动示范基地”。

（资料来源：青岛啤酒节官方网站，2010-07-04，12：03：56） i4mMOht2voHxF12MesQaW3GqN8jKJ8fx4S8yNKrEE4J4lKjdz6tyCeyLlzUQY6G4