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市场分析报告，是在市场调研的基础上，对市场的本质属性和综合联系进行整理和分析所形成的文本，是真实、科学地对市场供需、市场布局、市场竞争、市场走向等内涵进行研究的结果。市场分析报告的全面梳理有助于深入揭示市场发展特征与规律，从而帮助高层管理者提高决策水平。作为文字材料的一种，市场分析报告可以有类似八股文似的结构，例如，市场产品构成、市场背景、发展环境、国内外市场发展概况、区域概况、市场需求、市场供给、区域市场分析、市场竞争分析、细分市场分析、典型案例分析、市场前景分析、市场发展对策等。对于节庆市场分析报告而言，写得丰满并不是一件难事，但要写得精练并且重点突出，尤其是能写成一份“讲故事的报告”，才更加有可读性，才能更加有效地传递“中国好节庆”的声音。
市场分析报告侧重对市场情况进行客观描述，而可行性研究报告则是侧重分析市场发展路径。所谓可行性研究报告，是在项目通过审批之前对项目的主要内容进行全面审视与评价，通过充分论证项目的必要性和可能性，从而为高层管理者提供决策依据。可行性研究报告主要包括但不限于下列内容：项目概况、项目背景与意义、国内外同类项目概况、项目承担单位概况、市场调研与分析、项目实施方案与进度安排、机构与保障、风险预测与应对、投资预算与资金筹措、项目效益分析等。可行性研究报告是节庆事前报批、事中实施与事后评价的重要依据，对于节庆可行性研究报告而言，要重点论证节庆的必要性分析、地方文化资源的植入方式、节庆旅游资源化路径、节庆规模与活动安排、技术支持方案和资金投入与回报。
1.市场调研的定义是什么？
2.市场调研的作用是什么？
3.市场调研有哪些方法？每种方法有什么优缺点？
4.节庆主题有哪些类型？
5.节庆可能涉及的行业包括哪些？
6.如何进行节庆的风险预测？
2015年中国洛阳河洛文化旅游节期间，洛阳市旅游发展委员会在全市主要景区、游客聚集地组织开展了国内旅游者抽样调查工作。此次市场调研从9月25日至10月6日，历时12天，在龙门石窟、白马寺、薰衣草庄园及火车站、汽车站等地共发放回收有效问卷2 000份。
根据统计结果，在客源地分布方面，52.95％的受访者来自河南省，其中，以洛阳和郑州最多，省外以陕西（5.25％）、山东（4.65％）、河北（4.00％）、湖北（3.52％）、湖南（2.74％）、山西（2.68％）、北京（2.44％）等地所占比例较多。在年龄分布方面，受访者主要集中在25～44岁的中青年人，占总游客量的48.64％。职业分布前五名的分别是学生（29.28％）、企事业管理人员（19.32％）、工人（8.88％）、专业/文教科技人员（8.70％）和公务员（8.64％），交通方式分别为自驾车（42.75％）、火车（35.57％）、长途汽车（18.29％）和飞机（3.39％），57.44％的受访者月均收入为2 000～7 999元。在旅游方式方面，46.33％为个人旅行，43.43％为家庭或亲朋结伴；在来洛旅游次数方面，42.54％为第1次，28.52％为第2～3次，8.40％为第4次，20.54％为第5次及以上。在受访者的旅游目的方面，66.59％为观光游览和休闲度假，15.46％为探亲访友，3.57％为商务，文化体育科技交流为2.97％。
（资料来源：洛阳市旅发委．2015年中国洛阳河洛文化旅游节国内旅游者抽样调查报告［EB/OL］）
讨论问题：
1.除了问卷调查，洛阳市旅发委还可以采用什么市场调研方法？
2.从报告结果来看，你觉得问卷的题目设置是否合理、是否需要调整？
3.你觉得问卷的投放地点是否合理、是否需要调整？
随着人们物质生活水平及精神生活追求的不断提高，狗肉问题特别是每年6月的“狗肉节”正在引发国际和国内的社会问题。食用狗肉问题的根源在于传统伦理道德的局限，既体现物质需求与精神需求的冲突，也体现传统饮食文化与社会道德文化之间的矛盾。中国大陆地区问卷调查显示，主流观点认为不应当食用狗肉，应通过立法予以禁止，但仍有部分人持反对或者中立态度。中国港台地区和欧美的民调显示，吃狗肉被普遍认为是残忍、无道德的行为，并通过各种活动对集中宰杀和吃狗肉的狗肉节表示抗议与抵制。玉林等地的狗肉节已经对我国国家形象与国际利益产生不利影响，要引导公众形成现代文明意识，政府应积极作为，明令禁止“狗肉节”的宣传和事实存续，防止狗肉问题的扩大化；地方政府应严格执法，取缔集中的狗肉市场交易；在条件成熟的地方开展立法试点，禁止宰杀和食用狗肉。
对于内地“玉林狗肉节”，香港地区28家报纸、电视于2015年6月的报道多达126次，香港《经济日报》《苹果日报》等媒体对“玉林狗肉节”的报道有“舌尖上的罪恶，社会人士曝光血腥狗肉节”“广西食言续办狗肉节，全球25万人发文抵制”“玉林之耻”等渲染性很强的报道，并有人写出“来生不做中国狗”“杀狗仇人何时放下屠刀”等文章表达对“玉林狗肉节”的抗议。媒体的介入使得相关问题扩大化。与此同时，一些港台明星也纷纷发表言论表示对狗肉节的谴责与抵制，要求玉林市禁止狗肉节，并建议大陆立法予以管制，取消“狗肉节”。
最近几年，欧美很多名人也针对“玉林狗肉节”发表言论表示抵制和反对。如在谷歌上搜索“玉林、狗肉节”，有将近48万条报道。《纽约时报》《华盛顿邮报》《华尔街日报》、CNN、BBC等国际著名媒体近几年屡次报道“狗肉节”，纷纷表示谴责，无一表示容忍和支持。这些国际主流媒体影响范围广泛，具有相当强的大众态度塑造力，甚至能促使政治和社会问题被提上政治议事日程。更有一些华尔街的人士以此为由发起对中国的贸易和投资抵制行动。在调查中发现，几个曾到过中国并对中国印象美好的欧美人，也因为此事，失去对中国的好感。英国喜剧演员、动物爱好者瑞奇·热维斯（Gervais Rick，拥有110万微博粉丝和400万脸书粉丝）最近联手国际人道协会共同抵制“玉林狗肉节”，并号召影迷签署要求中国取缔“玉林狗肉节”和终结中国狗肉贸易的请愿书。美国演员、模特、制片人伊恩·萨默海尔德（Ian Somerhalder，拥有600万微博粉丝和1 700万脸书粉丝），英国流行女歌手丽安娜·刘易斯（Leona Lewis，拥有560万脸书粉丝）等明星也纷纷发表言论反对狗肉交易以及“玉林狗肉节”，影响范围非常广泛。
（资料来源：常纪文，刘凯，郭顺祯．中国“狗肉节”的国内外舆情分析与应对建议［EB/OL］）