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3.4 创意扩散的作用机制

3.4.1 通过价值开发和创意设计形成了全新的产业业态

如果以文化创意的价值转化阶段或者发展状态为标准进行划分,文化创意产业价值链以创意萌生为起点,其间经历创意产品设计、创意产品生产制造等多个不同的价值传递环节,以创意消费的满足和市场价值的实现为终点,每一个环节始终都贯穿着文化创意元素的渗透和流转,创意也由最初始的知识状态转化为可视化的价值产品,产业链上的每一个递进过程也是价值的传递和转化过程。通过对文化创意资源的开发设计可以形成全新的产业业态,同时提升传统产业的价值链条,也在一定程度上促进了产业融合,产业融合必然产生新增的价值传递。文化创意产业取代传统产业并促成产业融合,最典型的例子莫过于近年来新兴的大量动漫产业和电子信息产业。这些产业都具有文化创意产业的典型属性,在本质上完全是新生产业,虽然在表现形式上离不开有形的物质材料,但能耗较少,科技含量和价值内涵十分丰富,是电子信息技术的深度开发,也可以称之为新兴技术的广泛应用。这种产业融合形态不是“混合物”,而是经过特殊反应后形成的“化合物”,新形成的产业具有特殊性的价值和使用价值。

3.4.2 通过功能互补和价值延伸实现传统产业转型升级

通过文化创意元素在不同产业或关联经济活动之间的功能互补和价值延伸,可以实现不同产业之间的跨界融合。这种情况必须是在产联产业之间发生,产业关联为价值融合奠定了坚实基础。在工业经济时代,传统产业主要依赖于有形的物质资源,导致能耗较高、污染较大。在后工业经济时代,借助于先进的生产制造工艺手段可以赋予传统产业众多科技元素,既丰富和提升了传统产业的内涵价值,赋予了原有产业全新的附加功能,又打破了传统产业之间的业务流程和运作边界,使不同的产业发生交叉融合,提升了传统产业的竞争优势。这种方式可以融合形成众多新的产业部门。例如张艺谋的“印象系列”、禅宗少林音乐大典等表现形式,就是中国传统文化元素在旅游产业中得以创造性运作的成功模式,延长了文化创意产业的价值链条,开创了产业价值传递的新路径。

3.4.3 通过价值的渗透与传递提升传统产业的价值功能

这种方式主要是通过文化创意元素的渗透和传递促成产业融合发展,主要表现为文化创意元素在同一产业环节以及不同产业之间进行价值的渗透和传递来完成。文化创意产业的价值传递是文化创意产业飞速发展的重要原因。价值传递可以极大地促进产业融合,其机理在于文化创意产业的价值传递模块化、产业关联性、范围经济性和外部性。文化创意产业价值链的形成除了具备一般产业链的特点以外,另一个重要的特点是通过文化创意元素的渗透和传递来促成产业的融合发展。在产业融合背景下,文化创意产业通过文化创意元素的渗透与传递,不断地推进不同产业之间的重组,带动产业价值链的延伸与产业的发展。在高科技的推动下,通过价值融合与渗透的方式,将原本属于不同领域的产业,通过重组全部或部分地无缝对接,从而形成全新的产业形态。这种融合方式促成原本属于不同的产业或经济活动交织在一起,大大扩展了原有产业的价值内涵,使得融合后的产业具有更丰富的价值功能,新产业具有更强的竞争优势。这种融合方式主要包括两种,一种是高科技元素渗透到文化创意产业中,如现代信息技术或数字技术在文化创意产业中的应用,形成和诞生了新的数字产业,文化创意产业的价值得到极大提升。另一种是文化创意产业向其他产业进行价值渗透,如文化创意在传统工业制造领域的应用,极大地提高了传统制造业的工艺设计水平。 XVGHy/C/x0fF++V9cyq8ZXjDdznMsbtWfFGJpTDUIg+EYnKMqugll5uBrAnFX8id

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