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H&M是一家来自瑞典的零售商，数十年来一直保持着20%的增速，目前它在全球已经拥有近2000家门店，其主要特色也是流行的快时尚，但产品的价格比Zara更低。H&M的库存中25%是快销品，周转迅速。H&M的目标就是门店可以每天都有新品。这些商品在瑞典设计，在欧洲低工资国家生产，供应商和H&M有着直接且密切的联系。
为了增加品牌的吸引力，H&M开创了使用设计师品牌的先河。意大利设计师罗伯特·卡沃利（Robert Cavalli）和巴黎设计师索尼亚·里基尔（Sonia Rekeil）都在H&M拥有自己的服装系列。另外一些名人，例如麦当娜（Madonna）和凯莉·米洛（Kylie Minogue，H&M love Kylie是H&M旗下的一个品牌）都为H&M代言过限量版的一次性新品，这些新品通常都是几天内就被抢购一空。其他的产品多是一些日常基本款，可以多停留一段时间，这些产品一般被销往亚洲。H&M还把时尚杂志《世界时装之苑》（Elle）主推的服装放在其美国门店的中心位置出售，以此来打造吸引力与可信度。
Zara和H&M在过去25年间都拥有惊人的增速。它们围绕快时尚的价值主张——低价格、最新的时尚、门店中新品不断——在服装购买领域拥有很大的影响力。它们快速、低成本的供应链与其高时尚敏感度为其他服装零售商设立了难以逾越的竞争壁垒。