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本书共分6章。第1章重点介绍了微信营销的概念、价值和特征，并介绍了行业现状和从业人员的职业发展，引导读者全面认识微信营销；第2章介绍了微信个人号的运营技巧和方法；第3章重点介绍了微信公众平台的基础操作，包括申请、设置、认证、数据收集和行为规范，并着重对小程序进行了介绍；第4章介绍了微信公众号的规划策略，包括定位策略、品牌策略、推送策略和框架策略；第5章介绍了微信公众号运营中的三大实战技能，包括内容运营、用户运营和活动运营；第6章是典型案例分析，选取了中国政府网等案例来分析不同微信公众号的优缺点。
本书可作为本科院校及职业院校新闻传播学类、市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的“微信营销与运营”课程的教学用书，也适合从事企业营销和新媒体传播工作的人员阅读。