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从1997年到2014年，马克·雅可布在路易威登担任了16年艺术总监。在这期间，他备受外界的关注，受到了粉丝的热烈追捧。
要说当年，这一任命还真让人有些不可思议。当然，时至今日已是毫不出奇了。
现在回头仔细想想，正是他身上的那种充满朝气的年轻气质，为路易威登注入了一股全新的活力。
而上任之后，他所取得的成就也是全世界有目共睹的。
帮助路易威登成功打入高级成衣品牌市场，通过与斯蒂芬·斯普劳斯、村上隆、草间弥生等艺术家的合作，不断推出新品，频频引发关注。马克·雅可布的作品也在世界各地掀起了热潮。
要想让历史悠久的传统品牌掀起革命并非易事。然而，也正是因为能让这样历史悠久的品牌改头换面，这其中的意义才更为重大。为使路易威登从单纯的手包品牌升级为综合的时尚品牌，马克·雅可布充分显示出了他惊人的才华与勇气。
传统的时尚殿堂——法国路易威登公司竟然选择了出身纽约，以设计简约、具有现实感的服装见长的马克·雅可布。正是这一意外之举，为它开启了通往成功的大门。
想要利用这种反差并不容易，然而，一旦选对了方向，却能获得巨大的成功。
让我们再来看看身边更加贴近生活的例子。
每到夏季，人们都会青睐一种棒冰，名叫GARIGARI君。这款老少皆宜的消暑佳品，年销售额竟高达五亿日元，实属经久不衰的热销商品。
这个品牌每年都要推出各种口味奇特的新品，比如鸡汤味、肉酱意粉味……许多口味都让人匪夷所思，惊叹道：“这居然是棒冰的种类？”然而，正是这样一种不按常理出牌的意外性，使得消费者们异常兴奋，所有人都在期待：“接下来会有什么口味？”
由于冲击太大，街头巷尾都会聊起这个话题，价格又刚好适中，人们便都愿意买来尝尝。
路易威登也好，GARIGARI君也好，之所以能够最大限度地发挥这种意外性，大概还是源于各自的品牌和商品本身都有悠久的历史，商品本身是“正牌货”。
显然，传统风格的印花手包上突然冒出现代的彩色艺术，能让路易威登的老粉丝们开心不已。与此同时，也收获了大量之前没有关注路易威登的新粉丝。
消费者们认为，既然苏打味的GARIGARI君异常美味，那么，鸡汤这一奇葩口味也不必拒绝，因而人人乐于尝试。
意外性、不协调感也是最大的灵感。
独创性的想法往往产生于意外的组合。
为传统加入意外性，效果可以事半功倍。