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海报招贴的基础色分为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰。各种色彩都有属于自己的特点，给人的感觉也各不相同，有的会让人兴奋、有的会让人忧伤、有的会让人感到充满活力，还有的则会让人感到神秘莫测。
色彩有冷暖之分，冷色给人以凉爽、寒冷、清透的感觉，暖色则给人以阳光、温暖、兴奋的感觉。
黑、白、灰是天生的调和色，可以让海报整体更稳定。
色相、明度、纯度被称为色彩的三大属性。
