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2.1 色相、明度、纯度
色相是指颜色的基本相貌，它是色彩的首要特性。
■ 有彩色的基本色。
■ 基本色相有红、橙、黄、绿、蓝、紫。
■ 加入中间色，成为24个色相。
这是一款以音乐为主题的宣传海报。海报以玫瑰红色为主色，华丽而不失典雅。性感的嘴唇加上周围亮片和星星的点缀，表现出整个画面的活泼，有诱惑力。
这是一款饮品的海报设计。通过黄色渐变到红色的搭配，呈现统一和谐的效果。邻近色的配色方式，增加了视觉空间感，且极具美味、活力的视觉感。
明度是指色彩的明亮程度，明度不仅表现在物体的明暗程度，还表现在反射程度的系数。
■ 明度越高，色彩越浓，越亮。明度越低，色彩越深，越暗。
■ 明度最高的色彩是白色，明度最低的色彩是黑色，均为无彩色。
■ 有彩色的明度，越接近白色者越高，越接近黑色者越低。
■ 依明度高低顺序排列各色相，则为黄、橙、绿、红、蓝、紫。
这是一款胃药的海报设计。以江户紫色为主色，该颜色明度不高，带给人一种低调、祥和的感觉。用肚子打结的宠物狗来表现消化不良或者其他肠胃问题，以此来宣传产品及其功效。
这是一款美容护肤品的创意海报设计。选用黄色为主色，该颜色明度较高，使画面整体带给人一种明亮、轻快的视觉感受。
纯度是指色彩的鲜艳程度，表示颜色中所含有色成分的比例，比例越大，则色彩越纯，比例越低，则色彩的纯度就越低。
■ 通常，高纯度的颜色会产生强烈、鲜明、生动的感觉。
■ 中纯度的颜色会产生适当、温和、平静的感觉。
■ 低纯度的颜色则会产生一种细腻、雅致、朦胧的感觉。
这是一款香水的海报设计。画面以黑色为背景，加以粉色作辅助，通过瓶身与发型的线条相结合，烘托出了一种优雅、浪漫的气氛。
这是一款以音乐为主题的雪糕海报设计。以渐变的橙色作为背景，为整个海报增添了空间感与层次感，广告创意将雪糕设计成小提琴的样子，与广告主题相互呼应。
