（一）研究思路

1. 依循“提出问题、分析问题、解决问题”的思路展开研究

首先，就提出问题方面，通过对既有国家体育产业政策及相关研究成果的总结，深入探讨体育产业的概念、特征和功能，并在此基础上全面梳理我国体育产业的发展历程、既得成果以及发展过程中主要存在的问题。从而为体育产业相关问题进一步的研究提供体育产业基本概念的支撑，为对其在发展过程所呈现的诸多问题进行伦理分析和论证提供基础性的视角和素材。

其次，就分析问题方面，针对我国体育产业发展过程中所存在的一系列问题，运用斯密的古典经济学、韦伯的宗教社会学、罗尔斯的正义论、马克思的异化思想以及启蒙思想家的社会契约论等相关的伦理学、哲学理论对之进行诠释，以期对现阶段我国体育产业发展问题进行深度的伦理解读，并分析导致问题的伦理根由。

最后，就解决问题方面，一是针对在学理层面的伦理成因分析，提出与之相对应的、可行的伦理应对之策；二是通过对欧美发达国家体育产业发展的经验与教训的审视，结合我国体育产业发展的自身特性与优势，规划体育强国的发展前景。

2. 按照“出发—拓展—落脚”的思路展开研究

出发点：体育产业被党和国家定位为“绿色产业”“朝阳产业”，这既是对体育产业既有发展成果及地位的认可，也是对体育产业未来发展目标和方向的指示。体育产业如何在现有成果的基础上，进一步提升发展水准，更为切实地实现其应然发展路径和目标，自然也就成为本书研究的起点。

拓展点：从市场、行政、个体三个层面对体育产业的朝阳、绿色特性加以分解，从而更为形象地、丰富地呈现体育产业发展的应然状态及其相对应的现实语境，通过两者之间的比较，明晰我国体育产业发展过程中的问题所在。

落脚点：通过体育产业发展中的应然与实然、未来与现状之间的张力，一方面找到继续深化发展的突破口，积极克服既有发展的缺陷与问题，从而推动体育产业未来的长足、健康运行；另一方面，注意应然与实然、未来与现实之间的良性转化和推进，防止以理想强制现实、以激进代替改良等不切实际、不合时宜的体育产业建设思路或模式。

（二）研究方法

1. 文献综述法

通过CNKI中国期刊全文数据库、人大复印资料数据库、超星数字图书馆、Springer Link、政府网站、网络报道等方式寻找、搜集、整理与体育产业发展有关的期刊、论文、专著、宣传文本等资料，最大限度地掌握体育产业及其发展问题的相关文献和政策资料，为体育产业发展问题的伦理审视提供充足的素材支撑。

2. 理论分析法

针对体育产业发展过程中的市场、行政、个体层面的应然价值和相关问题，运用古典经济学中的经济理性、工具与价值理性的张力、政治哲学中的分配正义、马克思主义哲学中的“劳动异化”“单向度的人”等理论范式加以解读，以更深入地分析体育产业发展所涉的经济效率与社会公平、市场自由与政府管理、资本调配与分配正义等问题，为本书的研究奠定坚实的学理基础。

3. 比较分析法

在以下两个维度上运用了比较研究的方法：一是通过对体育产业发展的应然与实然状态的比较，总结出现实体育产业发展过程中的问题及其症结所在，并提出相应的解决对策，以进一步推动体育产业发展应然状态的现实化；二是通过对我国体育产业发展状态与西方发达国家体育产业发展状态的比较，总结西方体育产业发展的经验与教训，也看到自身的不足与优势，从而为我国体育产业指明更为清晰的发展方向。 X6u3rl5IMIOgyVS63yaI8zfZ7RXDxUEhKnWWsvUACBlNaSoe5Lk1AQ0tPz1JRHsq