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随着我国人民群众生活水平的不断提高，健康意识的不断增强，全民健身运动的广泛深入开展，人们主动为自己的健康消费投资，这为体育产业发展提供了广阔空间。我国将体育产业作为朝阳产业和绿色产业予以扶持和发展，其经济价值和社会价值已开始逐步显现，为国民经济发展和全民健康发挥了重要作用。目前我国体育产业呈现出发展速度不断加快、投资主体日益多元、公众广泛全面参与的发展态势。但在发展过程中也出现了体育市场效率与公平背离，政府管理部门“与市场争利”“与民争利”，竞技体育参与者和体育消费者自身受到异化侵害等问题。因此，有必要从伦理学视角，对我国体育产业发展问题进行深入思考，以期规范体育产业各类主体的行为和价值取向，避免政府“有为”之处“不为”，提高体育产业发展参与个体的道德建设水平，深化体育产业消费者对体育功能和价值的正确认识，从而促进体育产业健康发展。
通过对当前我国体育产业的伦理审视，廓清体育产业的伦理边界，梳理体育产业多元主体间的伦理关系，进而总结我国体育产业所存在的伦理问题。同时，借助体育产业伦理认知的不断深化和认同的不断加强，从内在自觉和外在监督等层面，实现对产业主体行为的有效约束与规范。道德评价不仅考虑体育产业的逐利性、公益性功能，而且要考虑其目的、手段、过程和结果的正当性，用社会倡导的技术、生态、人文等道德标准来规范体育产业行为，以协调体育产业发展与科学技术发展、经济社会发展、生态环境发展以及与人的发展之间的伦理关系。
随着我国体育事业和体育产业的快速发展，我国体育产业研究也不断拓展，并取得了一定成绩，但体育伦理，特别是体育产业伦理尚处于起步阶段，它的理论基础、学科的边界和规范化亟须明确。虽然，体育学科已经突破了传统体育运动科学的界限，向更广泛的领域延伸，特别是体育社会学、体育经济学的兴起，但对于把体育产业学和伦理学结合起来，作为新兴的体育产业伦理学还没有引起体育学界的高度重视。过去，关于体育道德规范理论的研究一直处于职业道德伦理的学科范围，以致体育伦理学的应用实践效果不甚理想。同时，由于体育伦理学科建设缓慢，与体育事业和体育产业的快速发展存在很大差距，学科内部建设与实际严重不符，以至于使体育产业伦理过于依赖社会伦理和教育伦理，甚至为了谋求体育伦理的学科主导权，试图通过个人的道德进步和完善来解决所有体育和体育产业问题，从而出现一些“无法预见”的失范行为和研究定向。从伦理学视角对体育产业的发展过程及多元主体的行为模式进行审视，将有助于促进体育产业伦理研究的规范和深入，发挥跨学科知识运用的学科特点。
把解决我国体育产业发展过程中存在的市场、管理及参与问题纳入伦理视域来思考，从伦理学视角对体育产业的发展过程及多元主体的行为模式进行审视，将有助于进一步推动体育、经济、行政与伦理之间的跨学科连接，为学科内部和学科之间研究范式、研究内容的丰富提供新的思路。体育产业发展的关键在参与者，其核心是基于参与者的专业素质和道德素养的发展水平，把政策管理者、企业及个体的行为规范和价值追求整合到体育产业发展之中，这是产业伦理的创新，也是应用伦理的拓展。由于近年来在经济领域，特别是产业领域的竞争失序、行为失范、管理失控的突出问题，我国相应的经济伦理和产业伦理的研究取得了丰硕的成果，基本掌握了产业经济中伦理问题的基本形态、形成原因和经常性应对措施等一般要素，但仅有这些远远不够。因为，每一个经济行为都有自身独特的内在规律，其伦理问题除了具有一般的产业伦理共性还有其独特的内在规定，常规性的应对措施并不能解决每一个具有行业特点的专业化的伦理问题，因此需要更为针对性的产业伦理理论。进一步说，体育产业伦理还不同于一般产业伦理的分类，它的行业性质十分特殊，所涉及问题的公共性、公益性和危害性的范围都很广泛，社会关注度高。因此，需要在产业经济伦理的基础上，深化体育产业的伦理研究。反之，体育产业伦理研究的深化也会推动产业伦理和经济伦理的丰富和发展。
通过对体育产业既有发展成果的总结、发展过程中问题的归纳，为我国体育产业目前的发展格局与状态做整体的定位。在此定位的基础上进一步分析成果获取及问题产生的伦理缘由，从而对我国体育产业发展问题进行伦理规正，推进“经济”与“伦理”的结合；加强体育产业发展问题的道德审视与反省，以伦理原则来规范体育市场行为；完善和规范市场内部各类主体的行为和价值取向，为树立社会责任感和道德正义感提供理论依据。同时，还可为我国体育产业发展提供可能且可行的思路，将其“朝阳”和“绿色”的特质更为充分地发挥和展现出来。
现代体育产品和设施给人类的生活、工作等提供了更多的便捷和舒适，特别是全方位地促进了人的身体健康，体育产业的社会意义得到充分肯定，普遍反映体育产业改变了人们对生命和生存的新理解。但是我们要更清醒地认识到体育产业负载的道德价值，在承认其积极的社会功能的同时，不能忽视当代体育产业产生的一系列问题与危机，尤其是由技术、运行和产业政策引发的伦理问题。通过本书研究，可以吸引公众对体育产业伦理问题的关注，并形成文化自觉，有针对性地对体育产业的社会问题进行伦理分析、道德评价和有效监督。
对伦理问题研究的根本目的在于对伦理行为主体的道德规范和约束。体育产业的伦理研究须提出体育产业伦理的基本原则和从业行为的基本要求。通过这些伦理规约的引导，增强体育产业从业者对自身的经济诉求和经济行为的自我调控，在考虑其经济利益和技术应用的同时，要与体育产业关涉的国家利益、公共利益和生态环境相协调。因此，对当代体育产业领域进行伦理维度的探究，有助于从现实层面端正相关产业主体的价值取向，规范相关主体的参与行为，为我国体育产业的健康发展提供伦理规约和精神引导。