白圭
——独特的经商理论

白圭（公元前463年—公元前365年），名丹，战国时期人，他出生在东周的都城洛阳，梁（魏）惠王时在魏国为相，后因魏政治腐败，在游历了中山国和齐国后，弃政从商。《汉书》中说白圭是经营贸易发展生产的理论鼻祖，先秦时商业经营思想家，同时他也是一位著名的经济谋略家和理财家。

白圭有一套独到的经商术，他把自己的经营原则总结为八个字“人弃我取，人取我与”。其具体的做法是在收获季节或者是在丰收年时，农民在大量出售谷物时，应该适时的购进谷物，再将丝绸、漆器等生活必需品卖给这时比较宽裕的农民。

在年景不好或是青黄不接的时候，要适时的出售粮食，同时再次购进滞销的手工业原料和产品。白圭所说的“与”，是予人实惠的意思。

当某些商品积压滞销时，一些奸商会等待着价格贬得更低时再大量购进，而这时的白圭却会用比别家高的价格来收购；等市场粮食匮乏时，奸商们又囤积居奇，而白圭却以比别家低廉的价格及时销售，从而满足了人民的需求。

白圭的这种经营方法，既保证了自己能够取得经营的主动权，获得丰厚的利润，又在客观上调节了商品的供求和价格，从而在一定程度上也保护了农民、个体手工业者以及一般消费者的利益，无怪乎白圭自谦为“仁术”。

白圭为国理财时，他常从大处着眼，通观全局，在经营上他从不嫌弃小惠小利，也从不靠诡计进行欺诈。白圭会将货物流通与发展生产联系起来，既能使其经营生财，又使生产有利其发展，他认为只有以足补缺，以丰收补欠收，才能够使全国各地的物资互相支援，从而达到在辅民安民的同时又为国家理财致富的目的。

其具体做法是：如果一个地方盛产蚕茧，白圭就购进这些产品，然后再用谷物等其他当地缺少的东西去换。如果一个地方粮食丰产，白圭就去购进他们的粮食，然后用丝、漆等类必需品去和他们进行交换。这样就能使全国的货物得到流通，既利于人民生活，又能从中赚取利润，可谓是一举两得，利国又利民。

白圭的经商理论，概括为四个字就是智、勇、仁、强。白圭说：“经商发财致富，就要像伊尹、吕尚那样筹划谋略，像孙子、吴起那样用兵果断。如果智能不能权变，勇不足以决断，仁不善于取舍，强不会守业，那就无资格去谈论经商之术了。”白圭的这些经商理论，也为后世商人效法和借鉴。