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SEO和SEM仅有一个字母的区别，但对于刚接触SEO的新手来说，经常会混淆这两者，很难区分它们。本节将讲解SEM的相关概念，使读者充分地了解SEO与SEM的区别和联系。
搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）。SEM是一种新的网络营销形式，它利用用户对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户搜索某一关键词时将与该关键词相关的信息传递给用户。搜索引擎营销的基本思路是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
SEO与SEM的相同点都是为了网站的推广和品牌的建设，不同的是它们的实现方法。SEO是通过纯技术手段使网站在搜索引擎中获得好的排名，而SEM是同时使用技术手段和付费手段来对网站进行推广。下面将从定义、优化效果和服务对象3个方面讲解SEO与SEM的区别和联系。
SEM与SEO既有一定关联，又有一定区别。SEM指在搜索引擎上推广网站、提高网站可见度，从而带来流量的网络营销活动。SEM包括SEO、按点击付费（Pay Per Click，PPC，如百度的搜索推广等）、精准广告（如百度的百意广告等）、付费收录等形式，它们的具体关系如图1-6所示。
图1-6│搜索引擎营销的组成
SEM通过SEO技术的拓展为网站带来一定的商业价值，策划行之有效的网络营销方案，最终达到推广网站的目的，提升网站产品或服务的销售。
因此，SEO属于SEM的一部分。SEM的执行离不开SEO的相关基础知识，换而言之，SEO是实现SEM的奠基石。
SEO的操作步骤多，优化内容烦琐，见效慢，但是优化后的效果比较持久。网站经过全方位的SEO后，排名会更靠前，并且会为网站带来大量的精准流量。
SEM的成效显著，往往只要一两天就能达到预期的排名，但是SEM的具体排名和网站推广预算相关，一旦账户余额不足，排名就会大幅度下降，具有不稳定性，并且还会出现恶意点击的情况。
SEO和SEM最主要的区别是终极目标不同。从网络营销的角度出发，SEO主要是针对企业自身网站的优化，而SEM更多的是为客户制订和实施符合SEM的策略方案，提升网站的流量和转化率。
随着SEM在全球范围内的普遍应用，它已经成为一种非常流行的网络营销手段，也将成为电子商务发展的必经之路。SEO人员习惯于在互联网中对市场分级，建立品牌认同感，提升用户对品牌的信任度，并且逐步引导用户进入转化层，最终产生成交转化行为。