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互联网时代，用户面对海量的信息常常无从选择，而搜索引擎这种根据用户需求在互联网中检索信息并反馈给用户的搜索方式，成为用户搜索信息、产品和服务的极佳方式，很多企业网站的主要用户访问来源就是搜索引擎。因此，搜索引擎优化是企业网站推广中非常重要的推广方式之一。
搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）。SEO按照搜索引擎的检索规则对网站进行内部调整及站外优化，使网站满足搜索引擎的检索规则且对用户更友好，从而使网站更容易被搜索引擎收录，提升其在搜索结果页中的排名，并为网站带来更多的免费精准流量，产生直接营销行为或者品牌推广效果。
SEO首先需要研究搜索引擎是如何抓取互联网中的网页和文件的，还需要了解搜索引擎的排名规则，然后有针对性地对网站进行优化，从而使其有更多的内容被搜索引擎收录，并在不同的关键词中获得更高的排名，进而提高网站访问量。
SEO同时也是网络营销的一部分，它是将目标内容（广告、产品、品牌）更好地传递给目标用户的一种有效途径。
SEO的主要作用是通过了解各类搜索引擎的排名规则来对网页进行相关优化，从而提高网页在搜索结果页中的排名，提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力。下面将从SEO的价值和SEO对网站的作用两个方面介绍网站进行SEO的意义。
从表面上看，SEO并不会给网站带来直接收益，但这并不代表SEO不重要。恰恰相反，SEO可以为网站带来大量、稳定的用户，用户在网站中消费后就能产生直接的经济价值。归纳起来， SEO可以为网站带来以下3个方面的提升。
提升关键词搜索排名 │SEO可以提升网站各方面的综合性能，从而带动网站关键词在搜索引擎中的排名。
提升网站访问流量 │关键词排名的提升会带来网站访问流量的提升，进而促进流量到成交额的转化。
提升品牌知名度 │网站访问流量的提升会增加网站曝光度，进而促进产品的推广宣传，提升品牌知名度。
例如，成都某健身中心的网站在进行SEO前，在百度等搜索引擎中的收录量很低，在搜索相应关键词时，除了该健身中心的名称外，其他关键词的排名都非常靠后，搜索引擎为网站带来的流量几乎为0。
为了解决这个问题，该健身中心对网站的关键词、结构、网页、链接、内容等进行了优化，使网站排名取得了不错的成绩。如当用户搜索“成都健身”关键词时，在搜索结果的第一页就能看到该健身中心的网站，如图1-1所示，这样用户就有可能浏览该网站，从而了解这家健身中心并进行咨询和交易。
图1-1│“成都健身”关键词搜索结果
此外，SEO不仅提升了该网站在搜索引擎中的排名，为网站带来了大量的流量，而且网站友好度的增加还提升了转化率，为网站带来了更大的收益。
目前SEO的应用领域不断扩大，已应用到各行各业的网站中，甚至对任何类型的网站都发挥着至关重要的作用。
SEO对大型网站的作用 │大型网站通常会涉及很多关键词，如果花钱去购买排名，就会产生巨大的成本，而通过SEO技术几乎不用花钱就可以得到流量。
SEO对企业网站的作用 │企业网站在使用SEO技术后，不仅可以提高网站的流量，还可以提高流量的质量。这些高质量的流量一般都是企业的潜在用户带来的，当潜在用户通过企业网站了解到企业的产品或服务信息后，就有可能成为该企业的直接用户。
SEO对电子商务网站的作用 │电子商务网站就像是一个商店，必须要有顾客，才能形成销售。电子商务网站在使用SEO技术后，可以借助搜索引擎向更多的潜在顾客展示自己的产品，不仅可以节省巨额的广告费用，还可以提高产品销量。
SEO对个人网站的作用 │个人网站由于资金有限，需要成本低、效果好的推广方式，而SEO正好可以满足这种需要。
一谈到SEO，很多人的印象就是神秘、隐晦、深奥。实则不然，SEO实质是一门技术，并且是可以应用于各行各业的优化技术。那么，究竟什么人适合学习SEO？SEO学习者需要具备什么能力呢？下面进行详细介绍。
“站在台风口，就是一头猪也能飞起来。”这是小米科技创始人雷军在中国企业领袖年会上做主题演讲时最早提出的一个比喻。雷军用了两年的时间带领创业团队创造了智能手机界的又一“神话”，小米手机成功打入了我国智能机市场。雷军为何会取得成功？用他自己的话来说就是遇到了“台风口”，而所谓的“台风口”就是发展的机遇。
在“流量为王”的今天，综观互联网的流量入口，主要分布在搜索引擎、电子商务平台、社交网络平台和垂直门户网站。因此创业者要把握风口，积极学习SEO技术，并且将其运用到实际的网站操作中，从而提升网站的排名、为网站带来更精准的流量、扩大网站品牌的知名度。
小张是北京某高校计算机专业的学生，他报名参加了学院开展的“大学生创业大赛”，参赛项目是网站SEO。
近几年，网上预约驾照学习非常热门，很多驾校也纷纷建立了自己的网站。因此，小张联系了当地几家比较知名的驾校，提出愿意免费对其网站进行SEO，以提升网站的排名。驾校负责人也欣然同意。
小张充分利用所学的知识，对网站的关键词、结构、网页、链接等进行优化，使网站排名取得了相当不错的成绩。图1-2中，搜索结果页中排名第三的网站就是小张优化的。
图1-2│网站优化的效果
创业大赛的成功经验，增强了小张继续在SEO领域深造的信心。他学习“301重定向”，编写“404错误”代码，优化内链与外链⋯⋯同时，他和同学还成立了一个SEO团队，帮助本地一家论坛进行定期的网站优化和维护，不断地积累经验。在网站维护期间，该论坛把其他同类论坛远远甩在后面。
临近毕业，小张已经是小有名气的SEO专员了。直到有一天，小张接到某知名互联网企业HR的电话，邀请他参加该企业的校招面试。小张经过深思熟虑后谢绝了该企业的邀请，决定仍旧和团队自主创业。
鉴于没有雄厚的资金支持，小张不敢贸然行事，最终决定和团队以“SEO外包”的形式开启创业之路，即他们帮助网站进行维护和优化，按照实际的效果收费。由于创业形式灵活，团队分工协作能力强，SEO效果显著，他们很快就获得了创业的第一桶金。
企业管理者如果只掌握企业管理方面的知识，就会出现这样很尴尬的局面：当SEO人员汇报工作时，管理者完全不知所云，各类专业术语听得云里雾里；同时，也无法精准地评估员工的工作绩效。因此，管理者学习SEO是非常有必要的。
管理者学习SEO后，可以制订和审核SEO任务，做好SEO进度的把控。图1-3所示为某企业的SEO项目报表。
图1-3│某企业的SEO项目报表
企业管理者对SEO管理担负全面的责任，组织、实施和监督SEO优化项目；建立和完善企业管理制度、关键绩效指标考核制度，激发和增强员工的工作动力和信心。
失业可能意味着失去了稳定的经济来源。而当下大部分失业者的想法就是找一份环境好、收入较高的工作，但是由于自身并不具备足够的知识和能力去胜任这样的工作，所以他们往往会陷入进退两难的情况。
因此，失业者可将硬性条件暂时放一放，先对自身的实际情况做出切实的定位，不断充实自己，提升自己的能力。在互联网技术高速发展的今天，网站SEO是一门相当热门的职业，失业者可通过学习SEO的知识来达到学以致用的目的，从而适应社会发展的需求。
网站进行SEO不仅可以让其获得比较靠前的排名，还能让网站的每个页面都获得流量，产生成交转化的机会。这就需要SEO人员从细节出发。而对于新手SEO人员来说，首先要掌握与SEO相关的专业术语。接下来将介绍SEO的常用专业术语。
白帽SEO： 白帽SEO是一种公正的手法，是符合主流搜索引擎发行方针的SEO优化方法。白帽SEO一直是业内公认的效果较好的SEO手法，它是在避免一切风险的情况下进行操作的，同时也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突。
黑帽SEO： 黑帽SEO就是作弊的意思，所有的作弊手段或可疑手段，都可以称为黑帽SEO，比如垃圾链接、隐藏网页、桥页（也叫门页、跳页，是软件自动生成的包含大量关键词的网页）和关键词堆砌等。黑帽SEO不符合主流搜索引擎发行方针，其主要的特点是短平快，它为了短期利益而不惜采用作弊的方法，会随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。
灰帽SEO： 灰帽SEO是介于白帽SEO与黑帽SEO之间的中间手法，相对于白帽SEO而言，灰帽SEO会采取一些取巧的方式来进行操作，这些操作行为不算违规，但同样也不遵守规则，属于灰色地带。
PR（Page Rank）值： PR值是Google用来标识网站等级或重要性的一个数值，级别为0～10级，10级为满分。PR值高则代表网站非常重要。例如，一个网站PR值为1级，表明这个网站不太重要，而一个PR值为7～10级的网站则极其重要。
百度权重： 百度并没有公开发布每个网站在百度中的权重值，现在所谓的百度权重，是爱站网、站长工具网等网站通过检测得到网站在百度中的排名和流量等数据，再以相应的公式对这些数据进行加权计算而得出的一个数值。该数值的取值范围为0～10，数值越大，权重越高。通过该数值，用户可以很方便地了解某网站在百度中的重要程度。
网站在进行SEO前必须经过一系列的分析步骤。实际上，网站进行SEO并非简单地发送链接和更新网站的文章，而是一项比较系统的工作，需要SEO人员在优化的过程中不断总结和分析，摸索出适用于网站SEO的方法。
网站的SEO过程可以采用PDCA循环方法。PDCA循环又称为质量环，是全面质量管理和优化所要遵循的一种科学程序。
PDCA由英语单词Plan（计划）、Do（执行）、Check（检查）和Act（修正）的首字母组成。Plan指方针、目标和活动规划；Do指根据已制订的计划设计具体的方案，并进行运作，从而实现计划中的内容；Check指总结和分析执行计划的结果；Act指对总结结果的处理，对成功解决的问题加以提取、推广和标准化，将还未解决的问题提交到下一个PDCA循环中去解决。
同理，也可以将PDCA循环应用于网站SEO中，如图1-4所示。首先诊断网站目前存在的问题，并制订出相应的优化计划；接下来执行计划，且为了提升优化的效率，采用统计表的形式对任务进行细化；然后是检测网站SEO的效果，通过数据统计分析网站优化的情况；最后总结这一轮PDCA循环存在的不足，并在下一轮PDCA循环中加以补足，以不断提升网站SEO的效果。
制订SEO计划的基础是全面分析和衡量网站需要优化的项目，对网站目前存在的问题进行综合性的诊断。网站问题的诊断是为网站SEO而服务的。一般来说，网站问题的诊断包括5个方面，具体如图1-5所示。
图1-4│网站SEO的PDCA循环
图1-5│网站问题诊断项目
（1）前期准备
如果要对一个全新的网站进行SEO，首先需要对整个网站进行SEO项目分析，也就是确定一个明确的目标，例如，要建设什么类型的网站、网站的关键词是什么、有什么推广目标、用户群体是哪些等；然后确定网站的域名、服务器和网站系统是否适合SEO。做好这些工作，不仅可以为后面的工作带来便利，还可以提升网站对搜索引擎的友好度，加快搜索引擎对网站页面的收录速度。
（2）关键词
对于任何一个网站来说，关键词都是影响网站SEO的一个至关重要的因素。网站关键词代表了网站的市场定位，那么在进行关键词优化时就需要有合理的定位。这主要包括：影响关键词分类的因素、关键词的选择、关键词的竞争程度判断和关键词的优化效果评估等。
（3）网站结构
网站结构相当于一个网站的骨架。合理的网站结构能够正确表达出网站的基本内容以及内容之间的层次关系。
要分析网站结构，首先要清楚网站结构的类别，然后才能对不同类别的网站结构进行优化。
（4）网站页面
网站页面包含网页程序、内容、板块等多方面内容，对其进行优化和调整，使其符合搜索引擎的检索标准，可以提升网站在搜索引擎中的排名。网站页面问题的诊断则主要是查看标题设置得是否合理、Meta标签设置得是否到位、图片的属性是否合适以及视频设置得是否全面等。
（5）网站链接
网站链接是引导用户浏览网站的路径，同时也是引导搜索引擎抓取网页的途径。网站链接能够传递网站的权重，是网站的灵魂。因此，在网站建设的过程中一定要做好链接的诊断与优化。网站链接的诊断主要是内部链接和导入链接的诊断。
综上所述，网站问题的诊断涵盖了网站SEO的各个方面，通过网站问题诊断可以使SEO人员及时了解网站存在的问题，减少因贻误时机而造成的损失，进而才能根据发现的问题制订出合理的SEO计划。
制订好SEO计划之后，接下来就需要执行SEO计划，即优化网站在诊断中发现的问题。
执行SEO计划就是将计划中的任务变成行为。为了提升网站SEO的效率，SEO人员可以制订一个完整的SEO任务计划表，对需要优化的指标进行细化，明确任务并且跟进优化进度。
网站的SEO计划设计得是否合理、目标是否完成、计划是否需要改进，都要通过实际的检测才能有明确的判断。这就是网站优化的第三步——检测SEO效果。
一般来说，SEO指标的检测是以实际的优化效果来判定的。在网站SEO过程中会有很多数据指标，主要包括网站收录、网站排名、外链检测和转化率等。
SEO人员可以创建网站流量统计表、网站关键词排名统计表等表格，记录不同时期网站的流量、关键词排名和其他业务数据，用于进行比较和分析，以发现网站目前存在的问题，并及时进行改进。
在实际的网站指标检测过程中，有一个很大的认知误区，即单方面认为网站排名就是最终目标。实际上对于一个企业来说，网站排名只是提升网站SEO的参考指标之一，提升网站的销售业务能力才是最终目的。因此，在优化的过程中关注转化率指标的变化是非常有必要的。
完成SEO指标的检测之后，对于计划中效果不显著或者优化过程中出现的新问题进行总结，为展开下一轮的PDCA循环提供依据，并对SEO计划进行修正。