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随 着我国互联网技术的飞速发展，越来越多的企业开始利用互联网开展营销。搜索引擎营销是网络营销的一部分，企业可以通过搜索引擎将网站中的营销信息传递给用户。而要提高搜索引擎的营销效果，企业就必须对搜索引擎进行优化，即SEO。只有这样才能吸引更多的用户浏览网站，才能够使更多的用户进一步了解企业的产品，并进行咨询，最终达成交易。
为了让读者更好地了解和掌握SEO，我们曾编写了《SEO搜索引擎优化：基础、案例与实战》一书。该书自出版以来，得到了很多老师和读者的好评。但随着搜索引擎的不断发展以及排名算法的不断更新，SEO的手法也在不断发生变化。为了让广大读者更好地了解这些变化，并能将新手法和新思维运用到网站的SEO中，从而帮助读者更好地学习和掌握SEO的方法和技巧，我们在第1版的基础上，对一些内容进行了更新和调整，并增加了本章实训和课后练习板块。
在对众多本科院校、职业院校目前教学方式、教学内容等方面进行调研的基础上，我们有针对性地设计并编写了本书。本书特色介绍如下。
专业讲解： 电子商务数据分析内容繁杂，很难厘清体系，但本书从初学者的角度出发，不仅注重理论性，更重视实用性和操作性，将难以理解的数据分析通过专业的体系结构划分和讲解，变成能够轻松阅读和上手操作的内容。
专家指导： 为了帮助读者解决在学习过程中可能遇到的难点和疑点，本书设计了“专家指导”板块。该板块可以拓展相应的知识，让读者学得更多、更深。
本书旨在帮助读者了解SEO的基础知识，掌握网站的各种优化方法，掌握利用常见的SEO工具获取数据并进行分析的方法，掌握移动网站的SEO方法。全书共分为11章，全面且系统地对SEO进行了介绍，各章内容分别如下。
第1章： 主要介绍SEO的基础知识，包括认识SEO、SEO与SEM的区别和联系等内容。
第2章： 主要介绍搜索引擎的相关知识，包括认识搜索引擎、搜索引擎的工作原理和搜索引擎的使用方法等内容。
第3章： 主要介绍SEO的前期准备工作，包括SEO项目分析、选择网站域名、选择网站服务器和选择网站系统等内容。
第4章： 主要介绍网站关键词的优化，包括认识关键词、关键词的优化策略和关键词的优化效果评估等内容。
第5章： 主要介绍网站结构的优化，包括搜索引擎友好的网站设计、网站物理结构的类型及优化、网站链接结构优化、避免“蜘蛛陷阱”、限定抓取范围、设置网站地图、URL优化和404页面等内容。
第6章： 主要介绍网站页面的优化，包括网页的基础知识、网页标题优化、Meta标签优化、图片优化、H标签优化和网页代码优化等内容。
第7章： 主要介绍网站内容的优化，包括SEO指导下的网站内容建设、网站内容标题的撰写、网站内容正文的撰写和网站内容的更新等内容。
第8章： 主要介绍网站链接的优化，包括链接的基础知识、内部链接的优化、外部链接的优化、添加友情链接和处理死链接等内容。
第9章： 主要介绍常用SEO工具的使用方法，包括SEO综合查询工具、百度统计和百度指数等的使用方法。
第10章： 主要介绍数据监测与分析的知识，包括监测与分析网站流量、监测与分析用户访问数据、分析网站日志、统计与分析关键词排名等内容。
第11章： 主要介绍移动网站的SEO，包括移动端网页的发展趋势、移动端网页的版式设计和移动网站的优化等内容。
本书为涉及的部分操作提供了二维码，读者只需使用手机扫描二维码即可观看详细视频讲解。同时，读者还可以访问人民邮电出版社人邮教育社区（http://www.ryjiaoyu.com/），搜索书名并下载相关资源。
本书由杨韧、肖凯、俞洋洋任主编，翟玉新、于哲、杨涛任副主编。
尽管编者在本书的编写与出版过程中精益求精，但由于水平有限，书中难免有疏漏和不足之处，敬请广大读者批评指正。
编者
2019年9月