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幸好我恢复得快，西班牙语也有了长进。可我再也忘不了西班牙语里的“呕吐”这个词了，相信你也忘不了。经历能够强化你的记忆，而故事（一种被广为分享的经历）也能达到同样的效果。无论结果好坏，人类的大脑天生习惯通过故事去认知、记忆和消化信息。故事帮助我们学习。
语言快速习得专家班尼·刘易斯（Benny Lewis，我的爱尔兰老乡）也强调运用记忆术的重要性。他将其定义为“信息贮存技巧的总和”，目的是将信息转变成更容易留存在大脑中的形态。他有一个关于西班牙语单词caber的例子，意思是“适合放置”。Caber会让英语国家的人想起两个词：出租车（cab）和熊（bear）。我们可以用记忆术编出一个具有画面感的小故事：一只熊正费力地把自己挤进出租车里。要想记得牢，你就要把这个不可能发生的场景在脑中具象化，细节越丰富越好。这一做法是基于科学家长期以来的研究：大脑是通过故事和视觉提示学习的。班尼会说12国语言，他整体的学习时间比我学会基础西班牙语的时间还要短。
人类通过比喻思考，通过故事学习。
——玛丽·凯瑟琳·贝特森（Mary Catherine Bateson）
演讲需要故事的一个重要原因是故事帮我们学习和记忆，而我们都希望观众能从中学到或记下一些事情。
很多人都去过脱口秀俱乐部，被演员逗得狂笑不止，但我们很难记住他们的名字，或者他们到底说了什么。对商务演讲者来说也是一样。如果一个人用摆事实讲道理的方法传递信息，我们的大脑很难回忆起来。
不要这样做。作为公众演讲人，我们的目标是给人留下印象，让信息经观众之口流传开来。最好的办法就是顺从大脑的喜好，把信息包裹在故事里。