2.3 新零售包装企划

物流包装是新零售电子商务整体交付产品的一个组成部分。电子商务经过十余年的快速发展，各类物流解决方案应运而生。比如，农产品的保鲜需求各有不同，水产品可以采用泡沫箱与冰袋结合等方式进行包装，茶产品可使用专用防潮干燥剂进行包装，干货产品可使用真空压缩包装，果蔬产品可采用纳米锡纸与防震气泡结合等方式进行包装。电子商务产品包装研究，有助于提高物流的安全性，让快递更有保障。

针对不同类型的产品，提供不同的包装模式，电子商务企业在产品运输过程中，已逐步摸索出一套完整的物流包装解决方案。未来的电子商务包装，将实现“保护产品、利于储运、促进销售、绿色环保”四个功能。

1.酒水电商防撞包装

酒水是容易破损的产品，专门的气泡容器式包装能够满足酒水快递运输和配送需求。

2.生鲜冻品电商冷链包装

采取“冻品包装+生态冰袋+泡沫箱+产品包装+物流包装+航空物流”复合模式，为生鲜冻品提供72小时以内的冷链配送服务，五层包装+航空速递，解除了客户对生鲜品质的担忧，满足了客户及时品尝美味的需求，达到细致入微体验的“尖叫点”。

小龙虾十步电商流程： 清洗小龙虾→加工小龙虾→自然冷却至常温→冰冻至0℃→急冻至-18℃储藏→用时取出→加生态冰袋+泡沫箱+产品包装+物流包装→冷链运输→航空发运→快速配送→抵达客户。潜江小龙虾从产品制作，到最后的物流包装，都在“中央厨房”内完成，手法统一，产品标准化，可作为冻品电商行业标准的制定者。

3.火锅电商外卖组合包装

火锅电商在尽量保持口味不变的情况下，采取外卖方式满足客户需求，客户在家或在单位也可享受火锅。一般为单锅方式销售，将火锅生产加工设备及菜品整体装箱，可满足城市配送需求。

4.土鸡蛋电商易碎品包装

土鸡蛋电商包装有两种， 一是稻壳土鸡蛋包装 ，适用于稻壳资源丰富的地区，稻壳具有极好的透气性，可以保持土鸡蛋包装内部环境的干燥，让新鲜营养的土鸡蛋安全到达客户手里； 二是珍珠棉土鸡蛋包装 ，可以实现土鸡蛋在运输过程中破损率几乎为零，蛋品辗转过程中的扔、摔等动作均可承受，目前已成为蛋品电商的主流包装。

5.瓷器电商工艺品包装

以瓷盘为例，瓷盘的运输与展示一体化包装，是针对瓷器工艺品电子商务进行的设计。该包装采取瓦楞纸板槽切间隔形式，实现对运输中瓷盘的固定，并利用两侧尺寸落差，形成悬空防护设计，该包装可以有效地满足运输安全需求。

6.个性化电商卡通包装

良好的第一视觉冲击力是一种生产力。 在购物目录页面，每件产品只能有展示一张图片的机会，当客户搜索要购买的产品时，不同商家的同类产品排列在同一页面，因此需要一个第一时间能抓住客户眼球的设计方案。卡通的设计方案是一个不错的选择。农夫山泉 17.5°澳橙的包装就是专门打造的电子商务设计方案，具有良好的视觉冲击力，将澳洲具有代表性的动物——袋鼠——进行拟人化处理，塑造成一个有气质的农场主的高贵形象，袋鼠标志性的口袋和农场主围裙的口袋巧妙结合在一起，装满新鲜饱满的脐橙，寓意“精心呈现、澳洲原产”，包装淋漓尽致地展现出农夫山泉的产地优势。

7.3C数码产品电商气泡袋包装

3C 数码及生活类小产品采取气泡袋包装，时尚简洁，目前被京东及阿里巴巴菜鸟物流普遍采用，受到客户的喜爱。气泡袋成本略高于快递袋，低于纸箱。

8.平台电商可重复用手提袋包装

2014年京东物流研发出一款应用专利技术的快递袋——可重复用手提袋，采用食品级安全环保的新型塑料，还可当作家用手提袋二次使用。

9.标品电商循环快递箱包装

针对绿色快递，电子商务“巨头”纷纷研究如何实现循环利用，减少资源损耗，菜鸟物流也在技术上进行升级，推出循环快递箱，其特点如下。

一是选用的塑料是最轻的种类之一 。其重量仅为普通塑料的四分之一，工作人员在打包的时候更加方便，装卸和运输也比之前更加省力，这在很大程度上提升了配送效率。

二是率先在内部使用。 首批数千个循环快递箱率先在杭州“上岗”，从菜鸟仓到全国零售小店的配送，都将以更加环保安全的循环快递箱代替传统纸箱，提高物流业绿色指数。

三是节省纸箱，环保性强。 如果未来100万家零售小店全部采用这种循环快递箱，那么用量将突破1000万个，一年能节省2400万个纸箱、数万棵树木。

四是包装食品安全性强。 在包装食品的安全性问题上，菜鸟循环快递箱也有保障，不仅更轻而且更“绿”，制作原料是环保的高科技材质，不使用胶带。这种循环快递箱可以直接包装食品，而且在防水、耐热、抗压、防震等方面都优于同类产品。

10.智能定位包装

智能定位包装指在包装内放置定位系统，让运输途中的产品信息更加完备，主要用在一些安全性要求高的特殊产品上。

11.拉链式包装

客户需要简洁时尚且更容易打开的包装，于是电子商务从业者精心设计出拉链式包装，单点拉开，便可打开箱子。这种包装一般用在化妆品等高价值电子商务产品上，封装时不用胶带，打开后包装箱不可复原。

12.普通瓦楞纸包装

普通瓦楞纸包装是使用量最多的包装方式，成本相对较低，安全性有保障，适合标准型电子商务产品寄递。

小贴士 电子商务包装六要点

对电子商务企业而言，包装就是品牌的终端体现，既要实用，具备对内件的保护功能；又要环保、美观，体现出企业的实力和特点。

一是纸箱尺寸要合适。 这样可以减少缓冲材料的支出费用，降低包装破损率。

二是尽量减少箱内空隙。 产品摆放要更加科学。

三是缓冲材料要齐全。 缓冲材料包括EPS、珍珠棉、气泡粒、气泡垫、气泡枕和气泡柱等。规范的企业，在电子商务仓库内会对气泡粒包裹的层数与封箱带的缠绕方式都提出明确要求。

四是重在下、轻在上。 避免将多个重量悬殊的产品放在同一纸箱内。

五是杜绝过度包装，强调绿色包装。 绿色包装，也是电子商务企业社会责任感的体现。

六是开发特殊产品专属包装。 如冷链产品包装、防撞产品包装等。 U12mBt1VwVjb5kW2dQk11ReSorXmE4Tyw8r+Xfru2MBKXBvgcHBhKc+bq8odtWmh