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平面设计也称为视觉传达设计，是一切设计的基础。平面广告设计是平面设计中应用领域广泛的设计类型。其特点如下。
创意：将两个或两个以上元素重新组合，形成一个新的主体，并赋予它较强的视觉冲击力。
构图：构图是平面设计中的造型艺术，常用的构图有垂直构图、平衡构图、放射性构图、三角形构图等。
文字：文字在平面设计中有着举足轻重的地位。不同的字体、字号、字形表达出不同的象征意义，并通过这种多变的形象来直观地传递作品的主旨和作者的思想。
