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第3章
平面广告设计的基础色

平面广告设计的基础色分为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫黑、白、灰。各种色彩都有着属于自己的特点，给人的感觉也都不相同，有的会让人兴奋、有的会让人忧伤、有的会让人感到充活力，还有的则会让人感到神秘莫测。合理应用和搭配色彩，可令平面广告设计更能与消费者产生心理互动。

色彩是结合生活、生产，经过提炼、夸张、概括出来的，它与消费者迅速产生共鸣，并且不同的色彩有着不同的启发和示。多数情况下可以促进产品的消费与推广，使人们对生活事物外表的感受不再单调。

色彩的应用丰富了人们的生活，恰当的色彩具有美化和装饰用，是信息传递方式中最有吸引力的宣传设计手法。

不同的色彩可以互相调配，无限可能的颜色调配构成了平面告配色的丰富变化。对平面广告的视觉效应及广告效果而言平面广告色彩的应用应重点考虑色相、明度、纯度之间的调与搭配。