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五颜六色构成了丰富多彩的世界，而每种颜色给人的感受又是完全不同的。心理学家认为，人的第一感觉就是视觉，对视觉影响最大的则是色彩。
人的行为之所以会受到色彩的影响，是因为人的行为很容易受情绪的支配。比如，看到与大自然色彩一样的颜色，蓝色的天空、金色的太阳，自然就会联想到与自然实物相关的感觉体验，这就是最原始的影响，如图4所示。
红色通常会给人带来这些感觉：刺激、热情、积极、奔放和力量，还有庄严、肃穆、喜气和幸福等。红色容易鼓舞勇气，同时也很容易使人生气，情绪波动较大，也有警示的意思。
绿色是自然界中草原和森林的颜色，有生命永久、理想、年轻、安全、新鲜、和平之意，给人清凉之感。
图4 各颜色对应的情绪示意
蓝色让人感到悠远、宁静、自由、清新等。在欧洲，蓝色是对国家忠诚的象征，一些医院的护士服就是蓝色的。在中国，海军的服装就是海蓝色的。深蓝代表孤傲、忧郁、寡言、空虚，浅蓝色代表天真、纯洁。同时，蓝色也代表沉稳、安定，还代表和平。
橙色代表时尚、青春、动感，有种让人活力四射的感觉。可以代表炽烈的生命，太阳光也是橙色。
紫色代表着可爱、神秘、高贵、优雅，寓意森严、持重、忍耐、果断，同时也预示着非凡的地位。淡紫色，容易让人们产生愉悦之感，因此一般人都喜欢紫色；而人们似乎不太喜欢青紫色，因为它不易产生美感。紫色代表了高贵和高雅，神秘感十足，是西方帝王的服饰颜色。
黑色寓意深沉、压迫、庄重、神秘，象征着无情色，是白色的对比色。有一种让人感到压抑的感觉，如和其他颜色相配合还有集中和重心感。在西方用于正式场合。
灰色寓意高雅、朴素、沉稳。代表寂寞、冷淡、拜金主义，灰色使人有现实感，也给人稳重安定的感觉。
白色寓意清爽、无瑕、冰雪、简单。无情色，是黑色的对比色。表纯洁之感，浓厚的白色会有壮大的感觉，有种冬天的气息。在东方也象征着死亡与不祥之意。
粉红寓意可爱、温馨、娇嫩、青春、明快、浪漫、愉快。但对于不同的场景，给人感觉也是不同的。例如，有些房间里如果粉红色搭配得好，会让人感到温馨；如果搭配得不好，会让人感到压抑。
黄色寓意灿烂、辉煌，散发着太阳般的光辉，象征着照亮黑暗的智慧之光；有着金色的光芒，象征着财富和权力，是骄傲的色彩。在东方，代表尊贵、优雅，是帝王御用的颜色；此外，还是一种可以让人增强食欲的颜色。
棕色代表健壮，与其他色彩不会发生冲突，有耐劳、沉稳、暗淡等寓意，因为接近于土地颜色，因此给人可靠、朴实的感觉。
银色代表尊贵、纯洁、安全、永恒，可以体现品牌的核心价值。代表尊贵、高贵、神秘、冷酷，给人尊崇感，也代表未来感。
雪青寓意优美、秀丽、柔和、舒适。
葱绿寓意智慧、宁静、沉默、安详。
